Apro+Som amplia ações para fortalecer e internacionalizar o mercado de som no audiovisual brasileiro

Embora o som seja parte indissociável de qualquer produção audiovisual, a indústria sonora historicamente não ocupou o mesmo espaço de destaque econômico e institucional destinado à imagem. Para transformar esse cenário, a presidente da Apro+Som (Associação Brasileira das Produtoras de Som), Bia Ambrogi, vem liderando uma agenda estratégica focada em valorização, novas fontes de receita e projeção internacional para o setor.

À frente da entidade desde 2022, Ambrogi articulou junto à Secretaria de Direito Autoral e Intelectual a discussão sobre a arrecadação de direitos pela execução pública de obras sonoras na publicidade. O diálogo confirmou que não há impedimentos legais para a prática, abrindo espaço para estruturar essa nova fonte de receita junto às entidades de gestão coletiva.

"A possibilidade de arrecadação pode criar uma nova fonte de remuneração para autores e profissionais envolvidos na produção sonora e, ao mesmo tempo, reforçar o reconhecimento do valor econômico do áudio dentro da cadeia audiovisual. Nosso trabalho é fazer o mercado reconhecer, valorizar e remunerar essa metade", destaca Bia Ambrogi.

Projeção Internacional e Soft Power

Para levar a produção nacional ao mercado externo, a Apro+Som vem estruturando o Áudio Brasil, iniciativa em parceria com entidades como ApexBrasil e Sebrae, com o objetivo de criar uma estratégia formal de exportação do talento brasileiro.

Além disso, a associação integra o movimento Brasil para o Mundo (BPOM) — fundado por Ambrogi em conjunto com artistas, empresários e lideranças culturais —, focado em fortalecer o soft power brasileiro e gerar negócios concretos, com metas de assinatura de contratos e abertura de novos mercados internacionais.

O reconhecimento do setor também ganha espaço premiações de prestígio: em 2026, o festival El Ojo de Iberoamérica passa a contar com a categoria de Melhor Produtora de Áudio e Som da Ibero-América.

Atuação Regulatória: IA e Prazos de Pagamento

A agenda da Apro+Som envolve forte presença em Brasília. Entre as pautas acompanhadas pela entidade estão:

• PL 1.776/2025 ("Pague em 15"): Projeto que estabelece o prazo máximo de 15 dias corridos para o pagamento de contratos de até R$ 200 mil no setor criativo.

• PL 2.338/2023 (Regulamentação da Inteligência Artificial): Integração na Frente IA Responsável (que reúne mais de 50 associações). O projeto já foi aprovado no Senado e segue em tramitação na Câmara dos Deputados, defendendo transparência no treinamento de ferramentas de IA, remuneração justa pelo uso de obras e proteção aos direitos autorais.

Metas para 2027

A trajetória da Apro+Som projeta para 2027 a consolidação de ações permanentes no setor. Estão previstos a criação de uma base de dados da produção sonora brasileira, programas de formação e boas práticas, além da realização do 1º Fórum de Produção Sonora, em parceria com o Sebrae.