F0e54f29 8f55 4265 941a 04aa0880d1ea

As empres&aacute;rias Regina Weckerle, Stephanie Suarez e Alessandra Mattos recebem convidadas nesta ter&ccedil;a-feira (12), das 10h &agrave;s 20h, para mais uma edi&ccedil;&atilde;o da Fashion Collection, que acontece no Horto Florestal, em Salvador. Realizado pela Petrvcci Roma, o evento re&uacute;ne grandes marcas italianas e nomes de destaque da moda internacional, como Karl Lagerfeld, Just Cavalli, Versace, Amosa, Souvenir e Lu&iacute;sa Positano. Para completar a experi&ecirc;ncia, o showroom contar&aacute; com uma arara especial de roupas de festa em clima de Black Friday, proporcionando uma curadoria exclusiva e atendimento personalizado.

Música, teatro, cinema, gastronomia, moda e muito mais! #MusicaEMais

Whats App Image 2026 03 02 at 09.40.40

Apesar de representarem mais da metade da popula&ccedil;&atilde;o brasileira e apresentarem, em m&eacute;dia, maior n&iacute;vel de escolaridade, as mulheres ainda n&atilde;o ocupam, em propor&ccedil;&atilde;o equivalente, os cargos de comando no mercado de trabalho. Dados recentes da Pesquisa Nacional por Amostra de Domic&iacute;lios Cont&iacute;nua (PNAD Cont&iacute;nua), divulgada pelo IBGE, indicam que aproximadamente 39% das posi&ccedil;&otilde;es de lideran&ccedil;a no pa&iacute;s s&atilde;o ocupadas por mulheres. O n&uacute;mero evidencia uma desigualdade persistente, mesmo diante dos avan&ccedil;os educacionais e da amplia&ccedil;&atilde;o da participa&ccedil;&atilde;o feminina em diversos setores da economia. Barreiras estruturais, diferen&ccedil;as salariais e a sobrecarga da dupla jornada seguem entre os principais fatores que limitam a ascens&atilde;o profissional.
Em segmentos historicamente associados &agrave; predomin&acirc;ncia masculina, como o automotivo, esse desafio tende a ser ainda mais acentuado. &Eacute; nesse contexto que iniciativas corporativas voltadas &agrave; equidade de oportunidades ganham relev&acirc;ncia concreta e impacto mensur&aacute;vel. No O Varej&atilde;o Auto Pe&ccedil;as, 48% dos cargos de lideran&ccedil;a s&atilde;o atualmente ocupados por mulheres. Um &iacute;ndice que se aproxima da paridade e supera expressivamente a m&eacute;dia nacional, sinalizando uma transforma&ccedil;&atilde;o consistente no setor.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/29a488ee-fc02-45c2-8718-4fef42fc470b.jpeg?width=1280&amp;height=720" alt="">
Para Ana Paula Bergamo, gerente de Compliance, que integra o time de lideran&ccedil;as da empresa e j&aacute; atua no O Varej&atilde;o Auto Pe&ccedil;as h&aacute; mais de 13 anos, esse avan&ccedil;o &eacute; resultado direto de preparo t&eacute;cnico, confian&ccedil;a institucional e reconhecimento por m&eacute;rito. &ldquo;Construir uma trajet&oacute;ria de lideran&ccedil;a em um setor que ainda carrega estere&oacute;tipos &eacute; desafiador, mas tamb&eacute;m profundamente gratificante. Aqui, somos reconhecidas pelo desempenho, pela capacidade de decis&atilde;o e pela entrega de resultados. Ver tantas mulheres ocupando posi&ccedil;&otilde;es estrat&eacute;gicas demonstra que n&atilde;o se trata de discurso, mas de pr&aacute;tica cotidiana&rdquo;, afirma.
Segundo Hugo Santiago, CEO do O Varej&atilde;o Auto Pe&ccedil;as, a diversidade na lideran&ccedil;a &eacute; um fator estrat&eacute;gico para a sustentabilidade do neg&oacute;cio. &ldquo;A participa&ccedil;&atilde;o feminina em posi&ccedil;&otilde;es de comando amplia perspectivas, qualifica o processo decis&oacute;rio e fortalece a organiza&ccedil;&atilde;o como um todo. N&atilde;o &eacute; uma pauta simb&oacute;lica, &eacute; uma decis&atilde;o estrat&eacute;gica, alinhada &agrave; vis&atilde;o de futuro da empresa&rdquo;, destaca.
No M&ecirc;s da Mulher, marcado pelo Dia Internacional da Mulher em 8 de mar&ccedil;o, os dados ganham ainda mais significado. Para Ana Paula, o avan&ccedil;o precisa ser cont&iacute;nuo e estrutural. &ldquo;N&atilde;o estamos ocupando espa&ccedil;os por concess&atilde;o, mas por compet&ecirc;ncia. O pr&oacute;ximo passo &eacute; naturalizar essa presen&ccedil;a, para o protagonismo feminino deixar de ser exce&ccedil;&atilde;o e se consolidar como regra no setor automotivo&rdquo;, conclui. Ao registrar &iacute;ndices superiores &agrave; m&eacute;dia nacional e promover uma cultura organizacional baseada em m&eacute;rito, diversidade e responsabilidade, o O Varej&atilde;o Auto Pe&ccedil;as reafirma seu compromisso com a evolu&ccedil;&atilde;o do mercado de trabalho e com a constru&ccedil;&atilde;o de ambientes corporativos mais justos, representativos e eficientes.

Img 2791

O Rio de Janeiro completa 461 anos neste domingo, 1&ordm; de mar&ccedil;o, em um momento de forte proje&ccedil;&atilde;o nacional e internacional e a celebra&ccedil;&atilde;o j&aacute; tem hora marcada. &Agrave;s 17h, os quiosques do Leme &agrave; Prainha v&atilde;o erguer seus copos simultaneamente durante a a&ccedil;&atilde;o &ldquo;O Maior Brinde da Cidade&rdquo;. Promovida pela Orla Rio, a iniciativa transforma o fim de tarde em um gesto coletivo diante do mar e marca simbolicamente o anivers&aacute;rio da capital fluminense.
Ao longo do dia, uma programa&ccedil;&atilde;o especial tamb&eacute;m ocupar&aacute; diferentes trechos da orla, incluindo manifesta&ccedil;&otilde;es culturais, atividades esportivas e apresenta&ccedil;&otilde;es musicais.
No Quiosque La Carioca, no posto 11 do Leblon, a partir das 16h, uma roda de capoeira abre a tarde. &Agrave;s 18h, Moyses Marques apresenta show de MPB ao lado do Dois Irm&atilde;os, com o Vidigal compondo o cen&aacute;rio. Na Praia do Pontal, no Recreio, o Quiosque do Guido realiza Santa Missa &agrave;s 9h (a celebra&ccedil;&atilde;o pode ser cancelada em caso de chuva ou ventania).
J&aacute; em S&atilde;o Conrado, o Quiosque Barth&ocirc; promove exposi&ccedil;&atilde;o da marca Barth&ocirc; Praia Clothing ao longo do dia, sujeita &agrave;s condi&ccedil;&otilde;es clim&aacute;ticas. Em frente ao Quiosque QuiQui, a Arena Sanca &ndash; Rio Cultura &amp; Sa&uacute;de movimenta o domingo com aula funcional, talk sobre sustentabilidade, atividades esportivas e shows no fim da tarde. &Agrave;s 17h, Gabi Melim sobe ao palco, seguida por DJ JP, e &agrave;s 18h30 a banda Lagum encerra a programa&ccedil;&atilde;o musical.
Em Ipanema, no posto 10, o Sel d&rsquo;Ipanema recebe DJ Alberto Dias com Edu Mega na percuss&atilde;o, das 16h &agrave;s 19h. J&aacute; no Recreio, entre os postos 9 e 10, o Quiosque Bells apresenta banda de rock ao vivo a partir das 13h.
&Agrave;s 17h, o brinde atravessa a cidade de ponta a ponta. Em diferentes praias, no mesmo hor&aacute;rio, os copos se levantam diante do mar, criando um instante compartilhado que conecta a orla como um &uacute;nico territ&oacute;rio. &nbsp;
&ldquo;Mais do que uma comemora&ccedil;&atilde;o, o brinde &eacute; um convite para que as pessoas ocupem a orla de forma integrada. Quando sincronizamos esse gesto em diferentes praias, mostramos a for&ccedil;a desse espa&ccedil;o p&uacute;blico como ponto de encontro da cidade. Aos 461 anos, o Rio celebra olhando para o mar, mas principalmente valorizando a conviv&ecirc;ncia, a cultura e a energia que fazem da orla um dos seus principais ativos&rdquo;, afirma Jo&atilde;o Marcello Barreto, Presidente da Orla Rio.

260203 Boticario 0115

O Botic&aacute;rio&nbsp;lan&ccedil;a campanha Gera&ccedil;&atilde;o Cereja para divulgar&nbsp;a nova&nbsp;linha&nbsp;Cuide-se Bem Cereja de Fases, utilizando o&nbsp;TikTok Brand Takeover, novo modelo publicit&aacute;rio, com posicionamento premium da plataforma. A a&ccedil;&atilde;o marca um feito hist&oacute;rico: o Botic&aacute;rio se torna a primeira marca de beleza do mundo - e a primeira marca em todas as categorias na Am&eacute;rica Latina - a utilizar o formato de m&iacute;dia, impactando 100% da audi&ecirc;ncia da plataforma ao longo de um dia exclusivo.
A proposta criativa, desenvolvida em parceria com a ag&ecirc;ncia SoWhat, parte de um insight claro: vivemos a era do self care, com rotinas de beleza cada vez mais complexas, mas que ignoram uma etapa fundamental do cuidado, o ciclo menstrual. Pensando nisso, a Gera&ccedil;&atilde;o Cereja nasce para preencher essa lacuna, unindo diferentes gera&ccedil;&otilde;es em torno do que elas t&ecirc;m em comum: a menstrua&ccedil;&atilde;o, entendida n&atilde;o como recorte de idade, mas como um convite a ouvir o pr&oacute;prio corpo e adaptar o autocuidado &agrave;s necessidades de cada fase do ciclo. Para dar rosto e voz a esse movimento, o Botic&aacute;rio convida Mel Maia como protagonista do projeto, representando uma nova gera&ccedil;&atilde;o, que domina os tutoriais de beleza, mas tamb&eacute;m entende que a rotina de cuidado s&oacute; &eacute; completa quando considera o corpo por inteiro.
Al&eacute;m do&nbsp;Brand Takeover, a estrat&eacute;gia de m&iacute;dia inclui o uso do formato&nbsp;Pulse, que insere o conte&uacute;do da marca imediatamente ap&oacute;s os v&iacute;deos mais assistidos do momento. A escolha da categoria tamb&eacute;m refor&ccedil;a o car&aacute;ter provocativo da iniciativa: em vez de entrar diretamente em conte&uacute;dos sobre menstrua&ccedil;&atilde;o, o Botic&aacute;rio opta por impactar a audi&ecirc;ncia na categoria de tutoriais de beleza, dialogando com um p&uacute;blico que domina rotinas complexas de skincare, mas muitas vezes n&atilde;o associa o autocuidado &agrave;s fases do ciclo menstrual.
Ap&oacute;s assistir aos v&iacute;deos mais virais e engajados de selfcare, a mensagem de&nbsp;Cuide-se Bem&nbsp;Cereja de Fases&nbsp;entra em cena para provocar o p&uacute;blico: se &eacute; poss&iacute;vel seguir tantos passos de skincare, tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel come&ccedil;ar a cuidar do corpo com mais carinho e consci&ecirc;ncia em cada fase do ciclo menstrual.
&ldquo;Essa campanha marca um novo patamar na forma como o Botic&aacute;rio provoca m&iacute;dia e conte&uacute;do. Ser pioneira globalmente no uso do Brand Takeover como marca de beleza n&atilde;o &eacute; s&oacute; sobre ocupar um espa&ccedil;o, mas sobre&nbsp;redefinir como as marcas podem gerar relev&acirc;ncia cultural nas plataformas digitais. Ao levar o autocuidado ligado ao ciclo menstrual para esse formato, nosso objetivo foi ir al&eacute;m do impacto e do alcance, criando contexto, normalizando conversas ainda pouco exploradas e estabelecendo conex&otilde;es reais com as pessoas&rdquo;, afirma&nbsp;Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio.
Para Sofia Ricciardi, Diretora Executiva da SoWhat, o diferencial da campanha vem de sair da l&oacute;gica convencional de uso do recurso. &ldquo;Esse recurso oferece o momento de maior aten&ccedil;&atilde;o dentro do TikTok, mas a novidade por si s&oacute; n&atilde;o sustenta uma ideia se n&atilde;o estiver a servi&ccedil;o de um contexto maior. Quer&iacute;amos sair da l&oacute;gica convencional de uso do recurso. Ao transformar a abertura do aplicativo nesse chamado ao autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual, usamos a inova&ccedil;&atilde;o de m&iacute;dia como ferramenta para apresentar a Gera&ccedil;&atilde;o Cereja contextualizada justamente na plataforma onde mais se influencia comportamentos de beleza e cuidado.&rdquo;, afirma.
Com Cuide-se Bem Cereja de Fases, o Botic&aacute;rio refor&ccedil;a seu compromisso com o autocuidado e com o uso estrat&eacute;gico dos ambientes digitais, apostando em solu&ccedil;&otilde;es inovadoras para ampliar alcance, engajamento e relev&acirc;ncia cultural, transformando o TikTok em palco para uma conversa que vai al&eacute;m da beleza.
Formatos de m&iacute;dia utilizados na campanha
Para estruturar a presen&ccedil;a de Gera&ccedil;&atilde;o Cereja dentro do TikTok, o Botic&aacute;rio combinou dois dos recursos de maior impacto da plataforma, explorando suas caracter&iacute;sticas t&eacute;cnicas de forma estrat&eacute;gica para transformar a m&iacute;dia em contexto narrativo.
Brand Takeover
O Brand Takeover &eacute; um dos formatos de maior visibilidade do TikTok. Ele garante exclusividade por categoria durante 24 horas, com 100% de share of voice na abertura do aplicativo. Nesse modelo, a marca ocupa a primeira impress&atilde;o do usu&aacute;rio ao acessar o app, antes de qualquer outro conte&uacute;do ser exibido.
Na campanha, o Botic&aacute;rio utiliza o recurso n&atilde;o apenas como espa&ccedil;o publicit&aacute;rio, mas como parte da experi&ecirc;ncia: a tradicional logo de abertura do TikTok foi substitu&iacute;da por uma cereja, elemento central da identidade visual da campanha. A intera&ccedil;&atilde;o direciona o usu&aacute;rio para um Top View, prolongando o tempo de exposi&ccedil;&atilde;o e conectando a abertura do aplicativo ao conte&uacute;do estrelado por Mel Maia.
Pulse
O Pulse &eacute; um formato que posiciona a comunica&ccedil;&atilde;o da marca imediatamente ap&oacute;s os v&iacute;deos mais assistidos da plataforma, dentro de categorias de conte&uacute;do previamente definidas. Tecnicamente, ele permite que a inser&ccedil;&atilde;o publicit&aacute;ria aconte&ccedil;a em um ambiente de alta aten&ccedil;&atilde;o e engajamento, aproveitando o contexto do que o usu&aacute;rio acabou de consumir.
Para Gera&ccedil;&atilde;o Cereja, o Botic&aacute;rio escolheu a categoria de tutoriais de beleza, utilizando o recurso de forma contextual: ao impactar o p&uacute;blico logo ap&oacute;s conte&uacute;dos de skincare, a campanha cria uma associa&ccedil;&atilde;o direta entre rotinas de cuidado j&aacute; consolidadas e a proposta de autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual.

Fashion Collection reúne grandes marcas italianas em Salvador

Relacionadas

Mulheres ampliam presença na liderança e impulsionam transformação no mercado de trabalho

Rio celebra 461 anos com “O Maior Brinde da Cidade” e programação especial ao longo da orla

O Boticário usa formato inédito no TikTok para inaugurar nova categoria de autocuidado voltada ao ciclo menstrual

Mais Lidas

Filhos de Jorge divulga agenda do Carnaval 2026

Camarote Baiano terá segunda-feira de grandes atrações e serviço premium

Luiza Aires lança “Menina do cabelo alaranjado”, bossa leve sobre afeto e identidade

Band Bahia lança projeto Pipoca da Cidadania e do Trabalho Decente

Camarote na Barra é interditado durante operação contra rifas ilegais