Sony Music Entertainment Brasil fortalece presença no Norte e Nordeste e anuncia parceria estratégica com Kel Mascarenhas

O Grupo Sony Music Entertainment Brasil anuncia uma parceria estratégica com Kel Mascarenhas, executivo e empreendedor com mais de três décadas de atuação na indústria da música, em um movimento que reforça o compromisso da companhia com o desenvolvimento artístico e de negócios no Norte e Nordeste.

A colaboração terá foco no fortalecimento da presença do Grupo nas regiões e na ampliação do relacionamento com artistas, compositores, selos, empresários e demais agentes da cadeia produtiva local.

Reconhecido por sua trajetória construída entre repertório, produção musical, gestão artística, publishing, distribuição, eventos e desenvolvimento de negócios, Kel passa a colaborar com iniciativas ligadas à Sony Music, Som Livre e Filtr Music, contribuindo para a identificação de oportunidades artísticas, desenvolvimento de talentos, repertórios, catálogos e novos projetos.

O movimento reforça uma estratégia de longo prazo do Grupo para ampliar sua proximidade com uma das regiões mais relevantes da música brasileira contemporânea. Mais do que fortalecer sua atuação no mercado, a companhia busca estar presente nos territórios onde novos movimentos culturais surgem, acompanhando de forma mais próxima artistas e comunidades criativas que vêm influenciando significativamente a música consumida em todo o país.

Ao longo de sua trajetória, Kel Mascarenhas se destacou pela capacidade de identificar artistas, repertórios e movimentos culturais antes de alcançarem projeção nacional. Sua atuação esteve ligada ao desenvolvimento de projetos como Cangaia de Jegue e Estakazero, além do impulso inicial de repertórios que posteriormente se transformaram em sucessos nacionais e internacionais.

“Tenho construído minha trajetória a partir da escuta, do repertório, das relações e da crença na força dos territórios criativos. O Norte e o Nordeste não apenas revelam artistas, mas influenciam a música brasileira de forma profunda e permanente. Fico muito feliz em colaborar com o Grupo Sony neste momento, contribuindo para aproximar ainda mais a companhia dos talentos, das histórias e das oportunidades que surgem na região”, declara Kel Mascarenhas.

Com experiência que abrange diferentes segmentos da indústria, da produção fonográfica à gestão de propriedade intelectual, Kel participou da construção de projetos voltados ao desenvolvimento de mercado, inovação e expansão de oportunidades para artistas e empreendedores da música. Em mais de três décadas de atuação, destacou-se pela capacidade de identificar talentos, repertórios e movimentos culturais antes de alcançarem projeção nacional. Sua trajetória inclui o impulso inicial de canções como “Ai Se Eu Te Pego” e “Balada / Tchê Tchererê Tchê Tchê”, além da conexão com repertórios gravados por artistas como Gusttavo Lima, Leonardo, Jads & Jadson, Michel Teló, Léo Santana, Guilherme & Santiago, Aviões do Forró, Xand Avião, Pablo, Calcinha Preta e Solange Almeida. Também esteve associado a sucessos de forte apelo popular, como “Jeito Carinhoso”, desenvolveu iniciativas de distribuição musical, como o projeto realizado em parceria com o jornal Correio, na Bahia, fundou a KORG, empresa voltada para streaming, publishing, catálogo e propriedade intelectual, e acumulou experiência estratégica no desenvolvimento de mercado, artistas, selos e empresários. Ao longo desse percurso, construiu relações e oportunidades junto a artistas como João Gomes, Nattan, Psirico, George Henrique & Rodrigo, Bruno & Marrone, Tribo da Periferia, Priscila Sena, Solange Almeida, Xand Avião e Manim Vaqueiro, entre muitos outros.

A parceria também reforça o compromisso do Grupo com o desenvolvimento da comunidade artística do Norte e Nordeste. A partir dessa aproximação, artistas, empresários, compositores e selos independentes da região passam a contar com um canal ainda mais próximo para apresentar projetos e construir oportunidades em conjunto com as diferentes frentes de atuação do Grupo Sony Music Entertainment Brasil.

“A economia criativa se fortalece quando existe compreensão das dinâmicas locais e capacidade de transformar potencial criativo em oportunidades sustentáveis. A parceria com Kel amplia nossa presença em uma região estratégica para a música brasileira e reforça nosso compromisso com artistas, empreendedores e agentes do setor que movimentam essa cadeia diariamente”, completa Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil.