Kaká   Malbec Pure Gold (3)

O Botic&aacute;rio lan&ccedil;a a campanha &ldquo;Malbec Pure Gold Tem o Mel&rdquo;, que marca o retorno do maior sucesso recente da perfumaria masculina, que esgotou estoques em 2025. Com dire&ccedil;&atilde;o criativa da AlmapBBDO, a marca aposta em um conceito potente que materializa, de forma literal e ic&ocirc;nica, o poder de atra&ccedil;&atilde;o da fragr&acirc;ncia atrav&eacute;s de seu ingrediente principal: apresentando Kak&aacute;, seu embaixador global, como nunca antes visto - imerso em uma banheira de mel.
A partir do insight e conversas em alta sobre &ldquo;ter o mel&rdquo; - associada a pessoas com magnetismo natural e irresist&iacute;vel -, a campanha transforma o ingrediente-chave da fragr&acirc;ncia em um ativo narrativo e visual potente. A presen&ccedil;a de Kak&aacute; refor&ccedil;a esse territ&oacute;rio simb&oacute;lico, reconhecendo sua imagem carism&aacute;tica e cativante e afirmando que, assim como Malbec Pure Gold, ele tamb&eacute;m &ldquo;tem o mel&rdquo;.&nbsp;
Sob o olhar da fot&oacute;grafa Nicole Heiniger, conhecida por sua est&eacute;tica marcante e sofisticada, o ensaio eleva a linguagem da perfumaria nacional ao explorar contrastes entre textura, luz e corpo. Mais do que um recurso est&eacute;tico, a execu&ccedil;&atilde;o materializa o conceito de produto ao transformar o mel - ingrediente central da fragr&acirc;ncia - em experi&ecirc;ncia imag&eacute;tica. A campanha aposta na constru&ccedil;&atilde;o de um &ldquo;fato criativo&rdquo; com potencial de viraliza&ccedil;&atilde;o, ampliando a relev&acirc;ncia cultural da marca e refor&ccedil;ando seu posicionamento no segmento premium.
&ldquo;Malbec Pure Gold Tem o Mel&rdquo; chega ao p&uacute;blico atrav&eacute;s das redes sociais, onde tamb&eacute;m cresce e se transforma em um movimento. Com um prompt de IA propriet&aacute;rio, o Botic&aacute;rio, Kak&aacute; e Aqueles Caras - parceiros da plataforma masculina da marca -, convidam a comunidade botilover a recriar a cena e gerar sua vers&atilde;o que tem o mel: &ldquo;Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA&rdquo;. A a&ccedil;&atilde;o libera um benef&iacute;cio exclusivo para garantir sua fragr&acirc;ncia: tr&ecirc;s miniaturas de perfumaria e frete gr&aacute;tis no ecommerce da marca. A campanha ser&aacute; desdobrada em m&uacute;ltiplos canais, incluindo m&iacute;dia, redes sociais e ativa&ccedil;&otilde;es com influenciadores, consolidando o retorno do produto como um dos principais momentos da perfumaria masculina no ano.
&ldquo;Malbec Pure Gold se destacou por traduzir magnetismo em forma de fragr&acirc;ncia, e esse retorno nos deu a oportunidade de elevar ainda mais essa narrativa. Ao transformar o &lsquo;ter o mel&rsquo; em um territ&oacute;rio criativo propriet&aacute;rio, materializamos de forma potente o principal atributo do produto e o conectamos a um &iacute;cone de carisma reconhecido globalmente, que &eacute; o nosso embaixador Kak&aacute;. &Eacute; uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocria&ccedil;&atilde;o com IA, refor&ccedil;ando o papel de Malbec no avan&ccedil;o da perfumaria masculina no Brasil&rdquo;, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunica&ccedil;&atilde;o do Grupo Botic&aacute;rio.

Ativacao Dia Das Mães Boticario Salvador Credito Divulgação (1)

Presentear no Dia das M&atilde;es vai muito al&eacute;m da escolha de um produto, &eacute; uma forma de expressar amor. Com esse olhar, o Botic&aacute;rio, a marca preferida para presentear*, traz uma experi&ecirc;ncia de personaliza&ccedil;&atilde;o de presentes para um dos principais shoppings de Salvador. At&eacute; 10 de maio, a marca estar&aacute; com um espa&ccedil;o no piso L2, do Salvador Shopping, pr&oacute;ximo &agrave; loja, onde os visitantes podem experimentar produtos e ganhar um brinde personalizado, al&eacute;m de customizar o presente.
Al&eacute;m de experimentar produtos, quem participar da ativa&ccedil;&atilde;o pode ganhar um cupom de 10% de desconto para usar em compras acima de R$ 300 nas lojas do shopping. Ou ent&atilde;o, em compras acima de R$ 270, o consumidor ganha um bag charm com pingentes exclusivos para customizar o presente.
O estande conta ainda com uma "Gift Station", onde o visitante tem &agrave; disposi&ccedil;&atilde;o itens para personaliza&ccedil;&atilde;o e produ&ccedil;&atilde;o de um cart&atilde;o com a cara da mam&atilde;e. Canetinhas, iluminadores, carimbos e adesivos estar&atilde;o dispon&iacute;veis para deixar o presente ainda mais especial. Cada detalhe, desde a escolha dos itens ao toque final do acess&oacute;rio exclusivo, refor&ccedil;a o v&iacute;nculo emocional e amplia o valor simb&oacute;lico do presente. Para participar de todas as experi&ecirc;ncias, &eacute; necess&aacute;rio realizar o cadastro no Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Botic&aacute;rio, feito na hora pelos consultores.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/54e59688-05f3-40dc-bb94-1109f9e31319.png?width=900&amp;height=1000" alt="">
Trazendo ainda mais emo&ccedil;&atilde;o para a data, Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing e Comunica&ccedil;&atilde;o regional do Grupo Botic&aacute;rio, ressalta como essa ativa&ccedil;&atilde;o &eacute; fundamental para estreitar o la&ccedil;o com os soteropolitanos. &ldquo;Como marca preferida para presentear, celebrar o amor significa ir al&eacute;m do presente f&iacute;sico. Queremos nos conectar com os consumidores e proporcionar uma experi&ecirc;ncia completa e especial ao comprar os presentes para esta data, refor&ccedil;ando nossos la&ccedil;os. Ao levarmos esta ativa&ccedil;&atilde;o para Salvador, criamos um convite para que as pessoas experimentem o carinho em cada detalhe, aproximando nossos produtos da rotina e dos sentimentos dos brasilienses.&rdquo;, pontua a diretora.
Servi&ccedil;o Esta&ccedil;&atilde;o das M&atilde;es O Botic&aacute;rio Endere&ccedil;o: Salvador Shopping - Avenida Tancredo Neves, n&uacute;mero 3133, no bairro Caminho das &Aacute;rvores, em Salvador, Bahia Local da ativa&ccedil;&atilde;o: Piso L2, pr&oacute;ximo &agrave; loja do 2&deg; andar Data: 2 a 10 de maio Hor&aacute;rio: das 10h&nbsp; &agrave;s 21h30

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O Botic&aacute;rio, considerado como a marca preferida para presentear*, celebra o Dia das M&atilde;es 2026 com a expectativa de seguir como protagonista em uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro. Considerada a segunda ocasi&atilde;o mais importante para o consumo no pa&iacute;s, a data mobiliza milh&otilde;es de brasileiros: em 2025, cerca de 8 em cada 10 consumidores foram &agrave;s compras para homenagear suas m&atilde;es, movimentando aproximadamente 133 milh&otilde;es de pessoas, segundo pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro. Entre as categorias de maior destaque, cosm&eacute;ticos concentram 47% das inten&ccedil;&otilde;es de compra, refor&ccedil;ando a for&ccedil;a do segmento na &eacute;poca.
Para este ano, a marca de beleza apresenta sua nova cole&ccedil;&atilde;o de kits presente&aacute;veis, pensada para transformar carinho e afeto em presentes cheios de significado. S&atilde;o 17 op&ccedil;&otilde;es de kits e 20 combos limitados, com mais de 30% de desconto e pre&ccedil;os a partir de R$ 59,99, dispon&iacute;veis em todos os canais de venda &mdash; e-commerce, site e app exclusivo, lojas f&iacute;sicas, Clique&amp;Retire com retirada em at&eacute; 6 horas, revendedores espalhados por todo o Brasil e WhatsApp Boti. Com uma curadoria que re&uacute;ne perfumaria, cuidados corporais e beleza, O Botic&aacute;rio oferece alternativas para diferentes estilos e perfis de consumo, que combina perfumaria, cuidados corporais e beleza. Elevando o n&iacute;vel de presentear
Al&eacute;m de sua nova cole&ccedil;&atilde;o presente&aacute;vel, marca inova ao trazer uma proposta ainda mais sofisticada e completa com o Kit Experi&ecirc;ncia M&atilde;es, lan&ccedil;amento premium e exclusivo do e-commerce que amplia a jornada de presente com uma curadoria especial de itens de perfumaria, cuidados e beleza. Em edi&ccedil;&atilde;o limitada com 10 itens de sucesso do portf&oacute;lio, o kit refor&ccedil;a o valor do presente como experi&ecirc;ncia completa de autocuidado, com apresenta&ccedil;&atilde;o refinada e detalhes que tornam a escolha ainda mais memor&aacute;vel. Ao todo, s&atilde;o 4 perfumes, 2 splashes, 2 itens de cuidados, 1 produto de maquiagem e 1 acess&oacute;rio, compondo uma sele&ccedil;&atilde;o que atende diferentes estilos e prefer&ecirc;ncias.
Presentear al&eacute;m do produto:&nbsp;
Durante o per&iacute;odo que antecede a data, os presente&aacute;veis contam com a ativa&ccedil;&atilde;o Mais Presente: um QR Code que d&aacute; acesso a um site exclusivo, em que o consumidor presenteado poder&aacute; escolher um benef&iacute;cio extra, recebendo um voucher para resgat&aacute;-lo. A iniciativa amplia o gesto de carinho com op&ccedil;&otilde;es como sess&otilde;es de massagem, ingressos para o cinema e itens personalizados, tornando a experi&ecirc;ncia ainda mais especial.
Al&eacute;m disso, nas lojas-conceito do Botic&aacute;rio, localizadas em S&atilde;o Paulo (Pinheiros e MorumbiShopping) e em Curitiba (Shopping P&aacute;tio Batel), os consumidores poder&atilde;o personalizar seus presentes por meio do Gift Station, com fitas nominais, pins colecion&aacute;veis, cart&otilde;es e outros itens exclusivos.
Refor&ccedil;ando a proposta de experi&ecirc;ncia, a marca tamb&eacute;m aposta em ativa&ccedil;&otilde;es especiais no ponto de venda. Entre elas, a Experi&ecirc;ncia Bag Charms, que convida o p&uacute;blico a personalizar acess&oacute;rios em uma ambienta&ccedil;&atilde;o instagram&aacute;vel, criando uma jornada de encantamento em todo o pa&iacute;s.&nbsp;
Em S&atilde;o Paulo, a flagship de Pinheiros ganha ainda mais destaque com uma fachada especial, que traz uma interven&ccedil;&atilde;o cenogr&aacute;fica com flores e caixas de presente em grande escala, ampliando o impacto visual e traduzindo os principais elementos da campanha para o ambiente f&iacute;sico. J&aacute; no interior das lojas, o empilhamento de caixas como elemento expositivo refor&ccedil;a o convite ao presentear, criando espa&ccedil;os imersivos e atrativos para a descoberta dos kits e combos.
Para encontrar o match perfeito entre m&atilde;es e o presente ideal, a marca separou uma sele&ccedil;&atilde;o especial para cada personalidade:&nbsp;
Cl&aacute;ssica e elegante
Sofistica&ccedil;&atilde;o atemporal, assinatura marcante e um cuidado refinado definem esse perfil. Para m&atilde;es que preferem presentes com um toque mais cl&aacute;ssico e cheio de presen&ccedil;a, o Kit Lily EDP &eacute; uma escolha certeira, com sua fragr&acirc;ncia floral intensa e feminina. O Kit Liz M&atilde;es complementa essa sele&ccedil;&atilde;o com uma proposta elegante e vers&aacute;til, enquanto o Kit Coffee Woman Duo acrescenta um toque envolvente e sofisticado, ideal para m&atilde;es que gostam de deixar sua marca com discri&ccedil;&atilde;o e personalidade.
Moderna e cheia de atitude
Aut&ecirc;ntica, segura e mega conectada, essa m&atilde;e gosta de fragr&acirc;ncias que acompanham sua rotina din&acirc;mica e sua personalidade forte. O Kit Her Code traduz esse esp&iacute;rito com uma perfuma&ccedil;&atilde;o envolvente e contempor&acirc;nea, enquanto o Kit Her Code Splash oferece uma vers&atilde;o mais leve e descomplicada para o dia a dia. J&aacute; o Kit Elys&eacute;e refor&ccedil;a a sofistica&ccedil;&atilde;o com intensidade, e o Kit Glamour Secrets Black fecha a sele&ccedil;&atilde;o com um toque sensual e marcante.
Criativa e original
Expressiva, espont&acirc;nea e uma verdadeira amante de novidades, essa m&atilde;e valoriza presentes que fogem do &oacute;bvio e despertam sensa&ccedil;&otilde;es. O Kit Casa 214 Figo Magn&iacute;fico amplia o universo do presente para al&eacute;m do autocuidado pessoal, trazendo perfuma&ccedil;&atilde;o para o ambiente e transformando a casa em um espa&ccedil;o ainda mais acolhedor. O Kit Egeo Choc aposta em uma proposta divertida e indulgente, enquanto o Kit Egeo Dolce traz do&ccedil;ura e irrever&ecirc;ncia na medida certa. Para completar, o Kit Celebre Sua For&ccedil;a adiciona leveza e energia a essa curadoria, com uma fragr&acirc;ncia que transmite feminilidade e inspira&ccedil;&atilde;o.
Apaixonada por bodycare
Para quem transforma pequenos momentos em rituais de bem-estar, os kits de bodycare s&atilde;o protagonistas. O Kit Nativa Spa Ameixa se destaca pela hidrata&ccedil;&atilde;o intensa e pela fragr&acirc;ncia envolvente, ideal para uma rotina de cuidados mais sensorial. O Kit Cuide-se Bem Deleite traz uma experi&ecirc;ncia cremosa, confort&aacute;vel e divertida, enquanto o Kit Cuide-se Bem Pessegura aposta em leveza e praticidade. J&aacute; o Kit Lily Cuidados leva esse ritual a um patamar ainda mais sofisticado, combinando hidrata&ccedil;&atilde;o com o toque acetinado caracter&iacute;stico da linha.
Rom&acirc;ntica e delicada
Leve, sens&iacute;vel e apaixonada por gestos de carinho, essa m&atilde;e costuma se encantar por fragr&acirc;ncias florais e presentes que traduzem afeto em cada detalhe. O Kit Floratta Red une feminilidade e intensidade em uma combina&ccedil;&atilde;o envolvente, enquanto o Kit Floratta Ros&eacute; aposta em notas suaves e delicadas, perfeitas para o dia a dia. J&aacute; o Kit Leau de Lily Blanche completa essa sele&ccedil;&atilde;o com uma leitura mais fresca e luminosa da sofistica&ccedil;&atilde;o floral, ideal para m&atilde;es que gostam de delicadeza com eleg&acirc;ncia.

O Botic&aacute;rio amplia o portf&oacute;lio da linha Rose com o lan&ccedil;amento de Floratta Rose Sucr&eacute;e, uma fragr&acirc;ncia que transforma a cl&aacute;ssica rosa damascena em uma interpreta&ccedil;&atilde;o moderna, intensa e envolvente. Inspirado nas p&eacute;talas cristalizadas da p&acirc;tisserie francesa, o novo Eau de Parfum traduz o romance em seu estado mais envolvente, trazendo a rosa mais emblem&aacute;tica da perfumaria em uma assinatura &uacute;nica. Criado pelas renomadas perfumistas Louise Turner e Natalie Cetto, da casa de fragr&acirc;ncias Givaudan, o lan&ccedil;amento traz para o mercado uma leitura contempor&acirc;nea do dul&ccedil;or natural e marcante da rosa-damascena rec&eacute;m-colhida, com o brilho suculento da lichia e madeiras texturais, que agregam sofistica&ccedil;&atilde;o, mist&eacute;rio e sedu&ccedil;&atilde;o. Somados &agrave; assinatura de Floratta, um acorde que celebra o encontro da delicadeza da rosa com a pot&ecirc;ncia da gard&ecirc;nia, a fragr&acirc;ncia confere profundidade e sofistica&ccedil;&atilde;o na medida e com fixa&ccedil;&atilde;o de at&eacute; 12 horas, que acompanha diferentes momentos e ocasi&otilde;es.
O diferencial tamb&eacute;m se destaca na arte da perfumaria aplicada &agrave; fragr&acirc;ncia. Para isso, a marca trouxe a rosa damascena em sua m&aacute;xima pot&ecirc;ncia olfativa por meio da qualidade t&eacute;cnica do processo inovador de destila&ccedil;&atilde;o molecular, tecnologia de alta qualidade da perfumaria internacional que extrai e intensifica a nuance mais doce das p&eacute;talas, preservando suas facetas mais luminosas por meio da nota Rose Absolute MD Orpur. Mais do que um ingrediente, a rosa &eacute; parte essencial do DNA de Floratta, traduzido no encontro ic&ocirc;nico com a gard&ecirc;nia, combina&ccedil;&atilde;o que define a assinatura olfativa da marca. Esse acorde exclusivo nasce da uni&atilde;o entre a delicadeza da rosa e a cremosidade envolvente da gard&ecirc;nia, criando um equil&iacute;brio floral moderno, elegante e reconhec&iacute;vel. Inspirado por estudos avan&ccedil;ados de captura do aroma de flores vivas, esse duo revela uma express&atilde;o mais aut&ecirc;ntica e luminosa da natureza, refor&ccedil;ando o compromisso da marca em traduzir o frescor e a emo&ccedil;&atilde;o dos florais em fragr&acirc;ncias sofisticadas e atemporais. "Com Floratta Rose Sucr&eacute;e, elevamos a rosa damascena, um dos ingredientes mais emblem&aacute;ticos da perfumaria, a uma express&atilde;o moderna e intensa. Esta cria&ccedil;&atilde;o n&atilde;o apenas reverencia o DNA floral e rom&acirc;ntico da marca, mas o eleva ao territ&oacute;rio da alta perfumaria, em que a nobreza do ingrediente &eacute; lapidada pelo contraste do dul&ccedil;or natural e marcante da rosa ao encontrando a luminosidade das notas frutais e a profundidade das madeiras. &Eacute; uma fragr&acirc;ncia com a qualidade da perfumaria internacional e de alta performance, garantindo at&eacute; 12 horas de fixa&ccedil;&atilde;o. Um convite para quem deseja um romance marcante, elegante e quer deixar seu rastro onde passa&rdquo;, comenta Fernanda Marques, diretora de Perfumaria Feminina do Botic&aacute;rio. Floratta Rose Sucr&eacute;e est&aacute; dispon&iacute;vel em todas as lojas f&iacute;sicas do pa&iacute;s, no e-commerce da marca, al&eacute;m do app do Botic&aacute;rio, para as vers&otilde;es Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Botic&aacute;rio. Tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do n&uacute;mero 0800 744 0010 &ndash; contato oficial e seguro &ndash; diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse n&uacute;mero para verificar a disponibilidade na regi&atilde;o dele. H&aacute; ainda a op&ccedil;&atilde;o de contatar um revendedor da marca pelo <a href="https://encontre.boticario.com.br/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://encontre.boticario.com.br/&amp;source=gmail&amp;ust=1777473000816000&amp;usg=AOvVaw2eFZLAq3yplz1bAYXB8R8b">link</a>.

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Nos &uacute;ltimos anos, a conex&atilde;o entre beleza e gastronomia nunca esteve t&atilde;o em alta, impulsionada pela ascens&atilde;o da tend&ecirc;ncia gourmand, aromas inspirados em alimentos capazes de despertar sensa&ccedil;&otilde;es de conforto e nostalgia. Esse movimento acompanha a valoriza&ccedil;&atilde;o global das fragr&acirc;ncias adocicadas em que o interesse por produtos corporais com baunilha cresceu 19%,&nbsp; enquanto os lan&ccedil;amentos gourmand avan&ccedil;aram 7 pontos percentuais entre 2022 e 2024 <a href="https://www.wgsn.com/pt/wgsn/press/press-releases/wgsn-apresenta-tendencias-chave-para-2024-e-alem" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://www.wgsn.com/pt/wgsn/press/press-releases/wgsn-apresenta-tendencias-chave-para-2024-e-alem&amp;source=gmail&amp;ust=1776372338789000&amp;usg=AOvVaw3IZBBg0KZN04xKsulI51cu">(Fonte: WGSN)</a>. Atento a esse cen&aacute;rio, O Botic&aacute;rio apresenta Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, lan&ccedil;amento em edi&ccedil;&atilde;o limitada que ganha tamb&eacute;m uma vers&atilde;o ainda mais cremosa e irresist&iacute;vel com manteiga hidratante. A novidade convida os consumidores a mergulharem na combina&ccedil;&atilde;o entre o conforto do leite e a do&ccedil;ura envolvente do caramelo, transformando o autocuidado em uma experi&ecirc;ncia sensorial completa.
Mantendo a ess&ecirc;ncia acolhedora de Deleite, que conquista muitos lovers de fragr&acirc;ncias docinhas, a nova vers&atilde;o chega para intensificar essa experi&ecirc;ncia com uma fragr&acirc;ncia gourmand ainda mais marcante. A pir&acirc;mide olfativa combina notas de topo com milkshake de baunilha, morango e laranja, evoluindo para um corpo cremoso de chantilly, l&iacute;rio-do-vale e flor de laranjeira, e finalizando com um fundo de caramelo, algod&atilde;o-doce, &acirc;mbar caramelizado, musk e s&acirc;ndalo. O resultado &eacute; um cheirinho doce, confort&aacute;vel e inesquec&iacute;vel, feito para quem assume o amor por fragr&acirc;ncias doces.
Mais do que fragr&acirc;ncia, a linha aposta em f&oacute;rmulas com texturas ainda mais hidratantes, densas e indulgentes. Com ativos como manteiga de karit&eacute; e glicerol, os produtos foram desenvolvidos para atuar at&eacute; nas camadas mais profundas da pele, garantindo maciez, conforto e perfuma&ccedil;&atilde;o prolongada por at&eacute; 48 horas. O sensorial cremoso aparece como protagonista em toda a linha, elevando o momento de cuidado a uma experi&ecirc;ncia ainda mais prazerosa.
Para Bruna Nunes, diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Botic&aacute;rio, Cuide-se Bem Deleite Caramelizado refor&ccedil;a a conex&atilde;o da marca com os apaixonados por produtos gourmand e traduz o desejo do consumidor por experi&ecirc;ncias sensoriais envolventes. &ldquo;Ap&oacute;s o sucesso de Deleite Chocolatudo, apresentamos uma nova interpreta&ccedil;&atilde;o olfativa para o amado &ldquo;creme da vaquinha&rdquo;, resgatando o pote com lo&ccedil;&atilde;o ultra-hidratante, a pedido da comunidade, em uma vers&atilde;o ainda mais indulgente. Desde o ano passado, trabalhamos na cocria&ccedil;&atilde;o com consumidores e influenciadores para desenvolver uma fragr&acirc;ncia que combina o conforto do leite com a do&ccedil;ura do caramelo, aliando perfuma&ccedil;&atilde;o marcante, hidrata&ccedil;&atilde;o intensa e uma textura irresist&iacute;vel&rdquo;, afirma a executiva.
Outro ponto alto &eacute; o sabonete em barra com o cheirinho original de Deleite, que ganha uma embalagem especial em formato de caixa de leite, refor&ccedil;ando o territ&oacute;rio l&uacute;dico, divertido e ic&ocirc;nico da linha. Dessa forma, o lan&ccedil;amento potencializa o sucesso de Deleite ao trazer uma proposta ainda mais completa, com fragr&acirc;ncia marcante, texturas irresist&iacute;veis e embalagens divertidas.&nbsp;
At&eacute; o dia 10 de maio, a linha Cuide-se Bem Deleite Caramelizado e os novos itens de Deleite contam com at&eacute; 20% de desconto no e-commerce e nas lojas selecionadas do Botic&aacute;rio por todo o Brasil. Tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel fazer pedidos pelo WhatsApp pelo n&uacute;mero 0800 744 0010 &ndash; n&uacute;mero oficial e seguro. O consumidor pode ainda localizar o revendedor mais pr&oacute;ximo acessando o canal Encontre O Botic&aacute;rio.

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O Botic&aacute;rio apresenta "Despedidas", campanha de Dia das M&atilde;es que explora uma verdade universal e um dos temas mais latentes nas redes sociais &agrave;s v&eacute;speras da data comemorativa: o "ninho vazio". Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto carregam tons de tristeza e solid&atilde;o. Para contrapor esse cen&aacute;rio, o filme utiliza a met&aacute;fora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma m&atilde;e se despe&ccedil;a in&uacute;meras vezes do mesmo filho em diferentes fases da vida, em cada uma delas, sempre haver&aacute; um recome&ccedil;o.
&ldquo;O Dia das M&atilde;es &eacute; uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, porque j&aacute; faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta &eacute;poca. E, como marca preferida para presentear*, entendemos que nosso papel deve ir para al&eacute;m do neg&oacute;cio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando conversa e identifica&ccedil;&atilde;o na data. Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucess&atilde;o de recome&ccedil;os. Acreditamos que ser m&atilde;e &eacute; dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento &mdash; do colo que vira passo, da roupa que n&atilde;o serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Atrav&eacute;s da nossa campanha, buscamos legitimar as emo&ccedil;&otilde;es que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade &eacute; uma eterna despedida fantasiada de crescimento&rdquo;, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio e Quem Disse, Berenice?.&nbsp;
A produ&ccedil;&atilde;o audiovisual, que nasce do insight e conceito desenvolvidos pela AlmapBBDO, traz o trem como met&aacute;fora para o tempo e as transforma&ccedil;&otilde;es da maternidade. A hist&oacute;ria acompanha Karina e o filho Jo&atilde;o ainda beb&ecirc;. Ao embarcar e acomod&aacute;-lo no assento, a m&atilde;e passa pela sua primeira despedida. &Agrave; medida que o trem inicia o trajeto, ela percebe que o pequeno adormece sozinho, sem precisar do seu abra&ccedil;o. A m&atilde;e atravessa os vag&otilde;es da pr&oacute;pria hist&oacute;ria vivendo as diferentes passagens do maternar e revive outras despedidas: quando Jo&atilde;o aprende a falar &ldquo;t&ecirc;nis&rdquo; corretamente; quando cresce e n&atilde;o cabe mais em seu colo; j&aacute; adolescente, o primeiro R&eacute;veillon em que decide passar com os amigos e a namorada; at&eacute; a fase a adulta e o grande momento de sa&iacute;da de casa para construir a pr&oacute;pria vida.&nbsp;
Embalado por uma vers&atilde;o especial da can&ccedil;&atilde;o The Blower&rsquo;s Daughter, do Damien Rice, o conte&uacute;do segue num encontro simb&oacute;lico entre m&atilde;e e filho, em diferentes fases. &ldquo;Maternidade tamb&eacute;m &eacute; falar sobre deixar ir. E isso &eacute; algo que n&atilde;o aparece nas conversas de Dia das M&atilde;es. Por isso, quando resolvemos olhar para o 'ninho vazio', nossa ideia &eacute; ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas rela&ccedil;&otilde;es entre m&atilde;es e filhos. Dar espa&ccedil;o para essas pequenas despedidas, que tamb&eacute;m s&atilde;o cheias de amor, orgulho e transforma&ccedil;&atilde;o, &eacute; construir uma conex&atilde;o ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias", comenta Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Neg&oacute;cios da AlmapBBDO.
Al&eacute;m do conte&uacute;do audiovisual, a campanha se desdobra em uma estrat&eacute;gia 3600 para ampliar a conversa sobre despedidas. O Botic&aacute;rio convida diferentes vozes do entretenimento e influ&ecirc;ncia digital para refletir as fases da maternidade em a&ccedil;&otilde;es online e off-line.
A marca ainda leva o tema para o YouTube e convida um squad de influenciadores de filmes e s&eacute;ries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de &ldquo;Despedidas&rdquo; junto &agrave;s m&atilde;es, a fim de trocar percep&ccedil;&otilde;es e aprofundar o di&aacute;logo entre as gera&ccedil;&otilde;es.&nbsp;

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Apostando em um formato de m&iacute;dia disruptivo para romper a "quarta parede", O Botic&aacute;rio estreia, em 26 de mar&ccedil;o, uma a&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do na novela Tr&ecirc;s Gra&ccedil;as, da TV Globo. A estrat&eacute;gia marca o lan&ccedil;amento da campanha &ldquo;Desperta o seu desejo imediato&rdquo;, que conta com filme, merchan in&eacute;dito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a for&ccedil;a da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a fic&ccedil;&atilde;o e a realidade, culminando no "Break do Desejo": o primeiro merchan com est&eacute;tica ASMR&nbsp; de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no hor&aacute;rio nobre.
Criada em parceria com a Globo, a mec&acirc;nica da a&ccedil;&atilde;o &eacute; dividida em dois tempos. No cap&iacute;tulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andr&eacute;ia Horta, compartilha com o p&uacute;blico sua decis&atilde;o de buscar o "Ritual do Desejo" no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e pot&ecirc;ncia em meio &agrave; exaust&atilde;o da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela &eacute; interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos.
Neste intervalo, o espectador &eacute; imerso em uma experi&ecirc;ncia sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desacelera&ccedil;&atilde;o da respira&ccedil;&atilde;o. O objetivo &eacute; fazer o p&uacute;blico "sentir" o produto atrav&eacute;s da tela, traduzindo a neuroci&ecirc;ncia e a multissensorialidade &mdash; pilares centrais do desenvolvimento da linha.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/8477e48c-161e-4127-9860-fc1f5d2ce823.png?width=1151&amp;height=616" alt="">
A&ccedil;&atilde;o Omnicanal&nbsp;
Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores s&atilde;o direcionados ao site do Botic&aacute;rio e ter&atilde;o acesso aos produtos do lan&ccedil;amento com at&eacute; 25% de desconto. Al&eacute;m disso, poder&atilde;o acessar o banner, que levar&aacute; o usu&aacute;rio para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas f&iacute;sicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas.
No dia seguinte, 27 de mar&ccedil;o, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poder&atilde;o garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato.
&ldquo;Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrup&ccedil;&atilde;o art&iacute;stica em hor&aacute;rio nobre da TV com estrat&eacute;gia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experi&ecirc;ncia &agrave; casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha&rdquo;, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o de Botic&aacute;rio e Quem Disse, Berenice?. &ldquo;Com o lan&ccedil;amento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconex&atilde;o da mulher com o que desperta sua pot&ecirc;ncia e bem-estar. N&oacute;s sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Tr&ecirc;s Gra&ccedil;as, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conex&atilde;o verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores&rdquo;.&nbsp;
Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27 de mar&ccedil;o um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro &mdash; loca&ccedil;&atilde;o real da cena da marca com a personagem. O encontro, fechado para convidados, como celebridades e lovers da marca, servir&aacute; para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado de alta performance que combina a sofistica&ccedil;&atilde;o da Rosa Turca em um territ&oacute;rio olfativo inspirado na perfumaria &aacute;rabe.
&ldquo;Partimos do insight de que o desejo n&atilde;o &eacute; algo que se explica, &eacute; algo que se sente. Por isso, em vez de s&oacute; contar uma hist&oacute;ria, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensa&ccedil;&atilde;o. O &lsquo;Break do Desejo&rsquo; nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o p&uacute;blico em parte da experi&ecirc;ncia&rdquo;, destaca Ana Novis, Diretora de Cria&ccedil;&atilde;o da AlmapBBDO.

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Inspirada na fragr&acirc;ncia floral,&nbsp; &iacute;cone cl&aacute;ssico da perfumaria, e na sensorialidade desenvolvida por meio da neuroci&ecirc;ncia, o&nbsp;Botic&aacute;rio&nbsp;amplia o&nbsp; portf&oacute;lio da sua maior marca de cuidados com o lan&ccedil;amento de&nbsp;Nativa SPA Rosas Secretas. Primeiro lan&ccedil;amento da marca com fragr&acirc;ncia inspirada no olfativo da alta perfumaria &aacute;rabe, traz a rosa turca como s&iacute;mbolo de intensidade, magnetismo e poder feminino decodificado numa linha completa de cuidados corporais que projeta alta perfuma&ccedil;&atilde;o.&nbsp;
Com o&nbsp;acorde&nbsp;Desejo &agrave; Flor da Pele, tecnologia exclusiva que ativa todos os sentidos,&nbsp;Nativa SPA Rosas Secretas&nbsp;foi desenvolvida especialmente para evidenciar a rea&ccedil;&atilde;o aos est&iacute;mulos do maior &oacute;rg&atilde;o do corpo humano: a pele - por meio dela descobrimos o toque, o cheiro e as diferentes temperaturas; e a partir dela despertamos para os desejos mais secretos. Assim como o desabrochar da rosa turca, por interm&eacute;dio da pele, o corpo se descobre e se revela.&nbsp;
A linha nasce a partir de uma jornada que une alta perfumaria e neuroci&ecirc;ncia in&eacute;dita na Am&eacute;rica Latina, para transformar o momento de autocuidado num ritual &iacute;ntimo e sensorial com uma fragr&acirc;ncia disruptiva que estimula a conex&atilde;o emocional. &ldquo;As fragr&acirc;ncias sempre tiveram um forte apelo emocional, basta pensarmos no poder da mem&oacute;ria afetiva&rdquo;, avalia&nbsp;Bruna Nunes, Diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Botic&aacute;rio, &ldquo;No entanto, com um consumidor cada vez mais consciente e intencional nas suas escolhas, essa liga&ccedil;&atilde;o torna-se ainda mais profunda, pois a decis&atilde;o de compra passa a ser guiada&nbsp; pela forma como o produto o faz sentir&rdquo;. .Ainda com base nas tend&ecirc;ncias de experi&ecirc;ncia olfativa, para explorar esta conex&atilde;o emocional, e ampliar o territ&oacute;rio sensorial e olfativo, o Botic&aacute;rio contou com o apoio da casa de fragr&acirc;ncia Symrise, e tornou-se pioneira na Am&eacute;rica Latina ao aplicar, pela primeira vez na categoria de corpo, um teste multisensorial inovador. O teste &eacute; um feito in&eacute;dito para o mercado ao apresentar uma nova metodologia de pesquisa para desenvolver a principal proposta da linha.&nbsp;
&ldquo;N&atilde;o quer&iacute;amos apenas medir rea&ccedil;&otilde;es; quer&iacute;amos entender a alma de quem sente. Unimos a neuroci&ecirc;ncia a uma experi&ecirc;ncia sensorial completa &mdash; vis&atilde;o, tato e olfato &mdash; para revelar o ingrediente exato que desperta as emo&ccedil;&otilde;es mais profundas&rdquo;, explica Bruna, Para proporcionar uma experi&ecirc;ncia sensorial marcante com a combina&ccedil;&atilde;o de fragr&acirc;ncias inesquec&iacute;veis, a novidade apresenta a rosa turca em uma constru&ccedil;&atilde;o intensa e envolvente. A abertura vibrante de bergamota, lichia e pera encontra um cora&ccedil;&atilde;o floral quente com jasmim, incenso e vetiver, evoluindo para um fundo cremoso e marcante de musk, baunilha, ambroxan e cashmeran. &Eacute; uma composi&ccedil;&atilde;o profunda e sofisticada, que se acomoda &agrave; flor da pele e deixa um rastro memor&aacute;vel.
O ritual se completa com texturas que convidam ao toque e uma perfuma&ccedil;&atilde;o marcante: o sabonete l&iacute;quido cria espuma cremosa e perfumada; o &oacute;leo em creme se transforma ao deslizar, proporcionando massagem sensorial e hidrata&ccedil;&atilde;o prolongada; e o &oacute;leo glorioso multifuncional envolve corpo e cabelos em brilho, maciez e nutri&ccedil;&atilde;o. A f&oacute;rmula traz ainda o exclusivo bio&eacute;ster de quinoa, que estimula a produ&ccedil;&atilde;o de col&aacute;geno em at&eacute; 77%*, refor&ccedil;ando a pot&ecirc;ncia de cuidado que &eacute; a marca registrada de Nativa SPA.
A linha completa est&aacute; dispon&iacute;vel em todas as lojas f&iacute;sicas do pa&iacute;s, no e-commerce da marca, al&eacute;m do app do Botic&aacute;rio, para as vers&otilde;es Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Botic&aacute;rio. Tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do n&uacute;mero 0800 744 0010 &ndash; contato oficial e seguro &ndash; diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse n&uacute;mero para verificar a disponibilidade na regi&atilde;o dele. H&aacute; ainda a op&ccedil;&atilde;o de contatar um revendedor da marca pelo&nbsp;<a href="https://encontre.boticario.com.br/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://encontre.boticario.com.br/&amp;source=gmail&amp;ust=1774537853127000&amp;usg=AOvVaw1OfOZUqCIwwDscusoOgYA-">link</a>.

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