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Nos &uacute;ltimos anos, a conex&atilde;o entre beleza e gastronomia nunca esteve t&atilde;o em alta, impulsionada pela ascens&atilde;o da tend&ecirc;ncia gourmand, aromas inspirados em alimentos capazes de despertar sensa&ccedil;&otilde;es de conforto e nostalgia. Esse movimento acompanha a valoriza&ccedil;&atilde;o global das fragr&acirc;ncias adocicadas em que o interesse por produtos corporais com baunilha cresceu 19%,&nbsp; enquanto os lan&ccedil;amentos gourmand avan&ccedil;aram 7 pontos percentuais entre 2022 e 2024 <a href="https://www.wgsn.com/pt/wgsn/press/press-releases/wgsn-apresenta-tendencias-chave-para-2024-e-alem" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://www.wgsn.com/pt/wgsn/press/press-releases/wgsn-apresenta-tendencias-chave-para-2024-e-alem&amp;source=gmail&amp;ust=1776372338789000&amp;usg=AOvVaw3IZBBg0KZN04xKsulI51cu">(Fonte: WGSN)</a>. Atento a esse cen&aacute;rio, O Botic&aacute;rio apresenta Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, lan&ccedil;amento em edi&ccedil;&atilde;o limitada que ganha tamb&eacute;m uma vers&atilde;o ainda mais cremosa e irresist&iacute;vel com manteiga hidratante. A novidade convida os consumidores a mergulharem na combina&ccedil;&atilde;o entre o conforto do leite e a do&ccedil;ura envolvente do caramelo, transformando o autocuidado em uma experi&ecirc;ncia sensorial completa.
Mantendo a ess&ecirc;ncia acolhedora de Deleite, que conquista muitos lovers de fragr&acirc;ncias docinhas, a nova vers&atilde;o chega para intensificar essa experi&ecirc;ncia com uma fragr&acirc;ncia gourmand ainda mais marcante. A pir&acirc;mide olfativa combina notas de topo com milkshake de baunilha, morango e laranja, evoluindo para um corpo cremoso de chantilly, l&iacute;rio-do-vale e flor de laranjeira, e finalizando com um fundo de caramelo, algod&atilde;o-doce, &acirc;mbar caramelizado, musk e s&acirc;ndalo. O resultado &eacute; um cheirinho doce, confort&aacute;vel e inesquec&iacute;vel, feito para quem assume o amor por fragr&acirc;ncias doces.
Mais do que fragr&acirc;ncia, a linha aposta em f&oacute;rmulas com texturas ainda mais hidratantes, densas e indulgentes. Com ativos como manteiga de karit&eacute; e glicerol, os produtos foram desenvolvidos para atuar at&eacute; nas camadas mais profundas da pele, garantindo maciez, conforto e perfuma&ccedil;&atilde;o prolongada por at&eacute; 48 horas. O sensorial cremoso aparece como protagonista em toda a linha, elevando o momento de cuidado a uma experi&ecirc;ncia ainda mais prazerosa.
Para Bruna Nunes, diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Botic&aacute;rio, Cuide-se Bem Deleite Caramelizado refor&ccedil;a a conex&atilde;o da marca com os apaixonados por produtos gourmand e traduz o desejo do consumidor por experi&ecirc;ncias sensoriais envolventes. &ldquo;Ap&oacute;s o sucesso de Deleite Chocolatudo, apresentamos uma nova interpreta&ccedil;&atilde;o olfativa para o amado &ldquo;creme da vaquinha&rdquo;, resgatando o pote com lo&ccedil;&atilde;o ultra-hidratante, a pedido da comunidade, em uma vers&atilde;o ainda mais indulgente. Desde o ano passado, trabalhamos na cocria&ccedil;&atilde;o com consumidores e influenciadores para desenvolver uma fragr&acirc;ncia que combina o conforto do leite com a do&ccedil;ura do caramelo, aliando perfuma&ccedil;&atilde;o marcante, hidrata&ccedil;&atilde;o intensa e uma textura irresist&iacute;vel&rdquo;, afirma a executiva.
Outro ponto alto &eacute; o sabonete em barra com o cheirinho original de Deleite, que ganha uma embalagem especial em formato de caixa de leite, refor&ccedil;ando o territ&oacute;rio l&uacute;dico, divertido e ic&ocirc;nico da linha. Dessa forma, o lan&ccedil;amento potencializa o sucesso de Deleite ao trazer uma proposta ainda mais completa, com fragr&acirc;ncia marcante, texturas irresist&iacute;veis e embalagens divertidas.&nbsp;
At&eacute; o dia 10 de maio, a linha Cuide-se Bem Deleite Caramelizado e os novos itens de Deleite contam com at&eacute; 20% de desconto no e-commerce e nas lojas selecionadas do Botic&aacute;rio por todo o Brasil. Tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel fazer pedidos pelo WhatsApp pelo n&uacute;mero 0800 744 0010 &ndash; n&uacute;mero oficial e seguro. O consumidor pode ainda localizar o revendedor mais pr&oacute;ximo acessando o canal Encontre O Botic&aacute;rio.

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O Botic&aacute;rio apresenta "Despedidas", campanha de Dia das M&atilde;es que explora uma verdade universal e um dos temas mais latentes nas redes sociais &agrave;s v&eacute;speras da data comemorativa: o "ninho vazio". Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto carregam tons de tristeza e solid&atilde;o. Para contrapor esse cen&aacute;rio, o filme utiliza a met&aacute;fora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma m&atilde;e se despe&ccedil;a in&uacute;meras vezes do mesmo filho em diferentes fases da vida, em cada uma delas, sempre haver&aacute; um recome&ccedil;o.
&ldquo;O Dia das M&atilde;es &eacute; uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, porque j&aacute; faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta &eacute;poca. E, como marca preferida para presentear*, entendemos que nosso papel deve ir para al&eacute;m do neg&oacute;cio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando conversa e identifica&ccedil;&atilde;o na data. Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucess&atilde;o de recome&ccedil;os. Acreditamos que ser m&atilde;e &eacute; dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento &mdash; do colo que vira passo, da roupa que n&atilde;o serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Atrav&eacute;s da nossa campanha, buscamos legitimar as emo&ccedil;&otilde;es que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade &eacute; uma eterna despedida fantasiada de crescimento&rdquo;, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio e Quem Disse, Berenice?.&nbsp;
A produ&ccedil;&atilde;o audiovisual, que nasce do insight e conceito desenvolvidos pela AlmapBBDO, traz o trem como met&aacute;fora para o tempo e as transforma&ccedil;&otilde;es da maternidade. A hist&oacute;ria acompanha Karina e o filho Jo&atilde;o ainda beb&ecirc;. Ao embarcar e acomod&aacute;-lo no assento, a m&atilde;e passa pela sua primeira despedida. &Agrave; medida que o trem inicia o trajeto, ela percebe que o pequeno adormece sozinho, sem precisar do seu abra&ccedil;o. A m&atilde;e atravessa os vag&otilde;es da pr&oacute;pria hist&oacute;ria vivendo as diferentes passagens do maternar e revive outras despedidas: quando Jo&atilde;o aprende a falar &ldquo;t&ecirc;nis&rdquo; corretamente; quando cresce e n&atilde;o cabe mais em seu colo; j&aacute; adolescente, o primeiro R&eacute;veillon em que decide passar com os amigos e a namorada; at&eacute; a fase a adulta e o grande momento de sa&iacute;da de casa para construir a pr&oacute;pria vida.&nbsp;
Embalado por uma vers&atilde;o especial da can&ccedil;&atilde;o The Blower&rsquo;s Daughter, do Damien Rice, o conte&uacute;do segue num encontro simb&oacute;lico entre m&atilde;e e filho, em diferentes fases. &ldquo;Maternidade tamb&eacute;m &eacute; falar sobre deixar ir. E isso &eacute; algo que n&atilde;o aparece nas conversas de Dia das M&atilde;es. Por isso, quando resolvemos olhar para o 'ninho vazio', nossa ideia &eacute; ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas rela&ccedil;&otilde;es entre m&atilde;es e filhos. Dar espa&ccedil;o para essas pequenas despedidas, que tamb&eacute;m s&atilde;o cheias de amor, orgulho e transforma&ccedil;&atilde;o, &eacute; construir uma conex&atilde;o ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias", comenta Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Neg&oacute;cios da AlmapBBDO.
Al&eacute;m do conte&uacute;do audiovisual, a campanha se desdobra em uma estrat&eacute;gia 3600 para ampliar a conversa sobre despedidas. O Botic&aacute;rio convida diferentes vozes do entretenimento e influ&ecirc;ncia digital para refletir as fases da maternidade em a&ccedil;&otilde;es online e off-line.
A marca ainda leva o tema para o YouTube e convida um squad de influenciadores de filmes e s&eacute;ries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de &ldquo;Despedidas&rdquo; junto &agrave;s m&atilde;es, a fim de trocar percep&ccedil;&otilde;es e aprofundar o di&aacute;logo entre as gera&ccedil;&otilde;es.&nbsp;

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Apostando em um formato de m&iacute;dia disruptivo para romper a "quarta parede", O Botic&aacute;rio estreia, em 26 de mar&ccedil;o, uma a&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do na novela Tr&ecirc;s Gra&ccedil;as, da TV Globo. A estrat&eacute;gia marca o lan&ccedil;amento da campanha &ldquo;Desperta o seu desejo imediato&rdquo;, que conta com filme, merchan in&eacute;dito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a for&ccedil;a da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a fic&ccedil;&atilde;o e a realidade, culminando no "Break do Desejo": o primeiro merchan com est&eacute;tica ASMR&nbsp; de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no hor&aacute;rio nobre.
Criada em parceria com a Globo, a mec&acirc;nica da a&ccedil;&atilde;o &eacute; dividida em dois tempos. No cap&iacute;tulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andr&eacute;ia Horta, compartilha com o p&uacute;blico sua decis&atilde;o de buscar o "Ritual do Desejo" no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e pot&ecirc;ncia em meio &agrave; exaust&atilde;o da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela &eacute; interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos.
Neste intervalo, o espectador &eacute; imerso em uma experi&ecirc;ncia sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desacelera&ccedil;&atilde;o da respira&ccedil;&atilde;o. O objetivo &eacute; fazer o p&uacute;blico "sentir" o produto atrav&eacute;s da tela, traduzindo a neuroci&ecirc;ncia e a multissensorialidade &mdash; pilares centrais do desenvolvimento da linha.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/8477e48c-161e-4127-9860-fc1f5d2ce823.png?width=1151&amp;height=616" alt="">
A&ccedil;&atilde;o Omnicanal&nbsp;
Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores s&atilde;o direcionados ao site do Botic&aacute;rio e ter&atilde;o acesso aos produtos do lan&ccedil;amento com at&eacute; 25% de desconto. Al&eacute;m disso, poder&atilde;o acessar o banner, que levar&aacute; o usu&aacute;rio para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas f&iacute;sicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas.
No dia seguinte, 27 de mar&ccedil;o, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poder&atilde;o garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato.
&ldquo;Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrup&ccedil;&atilde;o art&iacute;stica em hor&aacute;rio nobre da TV com estrat&eacute;gia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experi&ecirc;ncia &agrave; casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha&rdquo;, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o de Botic&aacute;rio e Quem Disse, Berenice?. &ldquo;Com o lan&ccedil;amento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconex&atilde;o da mulher com o que desperta sua pot&ecirc;ncia e bem-estar. N&oacute;s sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Tr&ecirc;s Gra&ccedil;as, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conex&atilde;o verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores&rdquo;.&nbsp;
Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27 de mar&ccedil;o um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro &mdash; loca&ccedil;&atilde;o real da cena da marca com a personagem. O encontro, fechado para convidados, como celebridades e lovers da marca, servir&aacute; para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado de alta performance que combina a sofistica&ccedil;&atilde;o da Rosa Turca em um territ&oacute;rio olfativo inspirado na perfumaria &aacute;rabe.
&ldquo;Partimos do insight de que o desejo n&atilde;o &eacute; algo que se explica, &eacute; algo que se sente. Por isso, em vez de s&oacute; contar uma hist&oacute;ria, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensa&ccedil;&atilde;o. O &lsquo;Break do Desejo&rsquo; nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o p&uacute;blico em parte da experi&ecirc;ncia&rdquo;, destaca Ana Novis, Diretora de Cria&ccedil;&atilde;o da AlmapBBDO.

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Inspirada na fragr&acirc;ncia floral,&nbsp; &iacute;cone cl&aacute;ssico da perfumaria, e na sensorialidade desenvolvida por meio da neuroci&ecirc;ncia, o&nbsp;Botic&aacute;rio&nbsp;amplia o&nbsp; portf&oacute;lio da sua maior marca de cuidados com o lan&ccedil;amento de&nbsp;Nativa SPA Rosas Secretas. Primeiro lan&ccedil;amento da marca com fragr&acirc;ncia inspirada no olfativo da alta perfumaria &aacute;rabe, traz a rosa turca como s&iacute;mbolo de intensidade, magnetismo e poder feminino decodificado numa linha completa de cuidados corporais que projeta alta perfuma&ccedil;&atilde;o.&nbsp;
Com o&nbsp;acorde&nbsp;Desejo &agrave; Flor da Pele, tecnologia exclusiva que ativa todos os sentidos,&nbsp;Nativa SPA Rosas Secretas&nbsp;foi desenvolvida especialmente para evidenciar a rea&ccedil;&atilde;o aos est&iacute;mulos do maior &oacute;rg&atilde;o do corpo humano: a pele - por meio dela descobrimos o toque, o cheiro e as diferentes temperaturas; e a partir dela despertamos para os desejos mais secretos. Assim como o desabrochar da rosa turca, por interm&eacute;dio da pele, o corpo se descobre e se revela.&nbsp;
A linha nasce a partir de uma jornada que une alta perfumaria e neuroci&ecirc;ncia in&eacute;dita na Am&eacute;rica Latina, para transformar o momento de autocuidado num ritual &iacute;ntimo e sensorial com uma fragr&acirc;ncia disruptiva que estimula a conex&atilde;o emocional. &ldquo;As fragr&acirc;ncias sempre tiveram um forte apelo emocional, basta pensarmos no poder da mem&oacute;ria afetiva&rdquo;, avalia&nbsp;Bruna Nunes, Diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Botic&aacute;rio, &ldquo;No entanto, com um consumidor cada vez mais consciente e intencional nas suas escolhas, essa liga&ccedil;&atilde;o torna-se ainda mais profunda, pois a decis&atilde;o de compra passa a ser guiada&nbsp; pela forma como o produto o faz sentir&rdquo;. .Ainda com base nas tend&ecirc;ncias de experi&ecirc;ncia olfativa, para explorar esta conex&atilde;o emocional, e ampliar o territ&oacute;rio sensorial e olfativo, o Botic&aacute;rio contou com o apoio da casa de fragr&acirc;ncia Symrise, e tornou-se pioneira na Am&eacute;rica Latina ao aplicar, pela primeira vez na categoria de corpo, um teste multisensorial inovador. O teste &eacute; um feito in&eacute;dito para o mercado ao apresentar uma nova metodologia de pesquisa para desenvolver a principal proposta da linha.&nbsp;
&ldquo;N&atilde;o quer&iacute;amos apenas medir rea&ccedil;&otilde;es; quer&iacute;amos entender a alma de quem sente. Unimos a neuroci&ecirc;ncia a uma experi&ecirc;ncia sensorial completa &mdash; vis&atilde;o, tato e olfato &mdash; para revelar o ingrediente exato que desperta as emo&ccedil;&otilde;es mais profundas&rdquo;, explica Bruna, Para proporcionar uma experi&ecirc;ncia sensorial marcante com a combina&ccedil;&atilde;o de fragr&acirc;ncias inesquec&iacute;veis, a novidade apresenta a rosa turca em uma constru&ccedil;&atilde;o intensa e envolvente. A abertura vibrante de bergamota, lichia e pera encontra um cora&ccedil;&atilde;o floral quente com jasmim, incenso e vetiver, evoluindo para um fundo cremoso e marcante de musk, baunilha, ambroxan e cashmeran. &Eacute; uma composi&ccedil;&atilde;o profunda e sofisticada, que se acomoda &agrave; flor da pele e deixa um rastro memor&aacute;vel.
O ritual se completa com texturas que convidam ao toque e uma perfuma&ccedil;&atilde;o marcante: o sabonete l&iacute;quido cria espuma cremosa e perfumada; o &oacute;leo em creme se transforma ao deslizar, proporcionando massagem sensorial e hidrata&ccedil;&atilde;o prolongada; e o &oacute;leo glorioso multifuncional envolve corpo e cabelos em brilho, maciez e nutri&ccedil;&atilde;o. A f&oacute;rmula traz ainda o exclusivo bio&eacute;ster de quinoa, que estimula a produ&ccedil;&atilde;o de col&aacute;geno em at&eacute; 77%*, refor&ccedil;ando a pot&ecirc;ncia de cuidado que &eacute; a marca registrada de Nativa SPA.
A linha completa est&aacute; dispon&iacute;vel em todas as lojas f&iacute;sicas do pa&iacute;s, no e-commerce da marca, al&eacute;m do app do Botic&aacute;rio, para as vers&otilde;es Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Botic&aacute;rio. Tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do n&uacute;mero 0800 744 0010 &ndash; contato oficial e seguro &ndash; diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse n&uacute;mero para verificar a disponibilidade na regi&atilde;o dele. H&aacute; ainda a op&ccedil;&atilde;o de contatar um revendedor da marca pelo&nbsp;<a href="https://encontre.boticario.com.br/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://encontre.boticario.com.br/&amp;source=gmail&amp;ust=1774537853127000&amp;usg=AOvVaw1OfOZUqCIwwDscusoOgYA-">link</a>.

Bt 04 26 Lily Acetinado Cashmere Com Produto 85239.0001.preview (1)

O Botic&aacute;rio amplia a linha de Lily Acetinados, reconhecida como a linha de creme corporal n&ordm;1 em prefer&ecirc;ncia das consumidoras no Brasil*, com o lan&ccedil;amento de Lily Cashmere. A novidade fortalece o territ&oacute;rio premium da marca ao apresentar uma interpreta&ccedil;&atilde;o mais confort&aacute;vel e vers&aacute;til da fragr&acirc;ncia, pensada para acompanhar diferentes momentos da rotina.
Refer&ecirc;ncia em textura acetinada e perfuma&ccedil;&atilde;o sofisticada, Lily evolui seu portf&oacute;lio corporal ao ampliar ocasi&otilde;es de uso dentro do universo da alta perfumaria. Se o Lily tradicional segue como &iacute;cone de presen&ccedil;a marcante para momentos especiais, Lily Cashmere nasce para traduzir essa assinatura em uma experi&ecirc;ncia mais fluida, elegante e adapt&aacute;vel ao dia a dia.
Com at&eacute; 48 horas de hidrata&ccedil;&atilde;o profunda**, a f&oacute;rmula cria a base ideal para prolongar a perfuma&ccedil;&atilde;o na pele ao longo do dia. A constru&ccedil;&atilde;o olfativa combina o floral branco cora&ccedil;&atilde;o da marca ao conforto envolvente da baunilha cremosa, resultando em uma fragr&acirc;ncia elegante, acolhedora e memor&aacute;vel. Na sa&iacute;da, bergamota, p&ecirc;ra, groselha negra e especiarias trazem frescor sofisticado. No corpo, jasmim absoluto da &Iacute;ndia LMR, tuberosa LMR, notas salicilatas e violeta revelam feminilidade luminosa. No fundo, musk, baunilha, benjoim, tonka, s&acirc;ndalo e musgo entregam profundidade e cremosidade.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/9b7cd2f6-582f-4909-9914-e87d8a9f2525.jpg?width=1920&amp;height=1843" alt="">
Para Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo &amp; Banho do Grupo Botic&aacute;rio, o lan&ccedil;amento fortalece a evolu&ccedil;&atilde;o do cuidado corporal para um novo patamar de alta perfuma&ccedil;&atilde;o, &ldquo;Lily Cashmere refor&ccedil;a uma constru&ccedil;&atilde;o que j&aacute; v&iacute;nhamos consolidando na marca: o creme acetinado como uma verdadeira fragr&acirc;ncia em creme, com alta fixa&ccedil;&atilde;o e presen&ccedil;a olfativa compar&aacute;vel &agrave; perfumaria fina. Ao mesmo tempo, trazemos a assinatura que as consumidoras j&aacute; amam em Lily, agora em uma vers&atilde;o mais vers&aacute;til e confort&aacute;vel. &Eacute; a expans&atilde;o de um &iacute;cone para novas ocasi&otilde;es de uso, sem perder sofistica&ccedil;&atilde;o.&rdquo;
A novidade refor&ccedil;a o pioneirismo de Lily nas texturas acetinadas e na constru&ccedil;&atilde;o de fragr&acirc;ncias com processos artesanais, fortalecendo o posicionamento da linha como refer&ecirc;ncia nacional em cremes corporais premium.
<h3>Novo Lily Hair Mist amplia o ritual de perfuma&ccedil;&atilde;o</h3>
Ampliando o ritual de beleza para al&eacute;m da pele, O Botic&aacute;rio apresenta ainda o novo Lily Hair Mist. Em sintonia com a tend&ecirc;ncia de perfuma&ccedil;&atilde;o capilar, o produto leva a fragr&acirc;ncia sofisticada de Lily para os fios, promovendo at&eacute; 5 horas de cabelo perfumado.
Com f&oacute;rmula leve, o Hair Mist cria uma pel&iacute;cula protetora que auxilia no controle do frizz e entrega 24 horas de brilho acetinado, sem pesar. A proposta &eacute; potencializar a experi&ecirc;ncia olfativa em camadas para uma presen&ccedil;a ainda mais marcante ao longo do dia.
Com Lily Cashmere e o novo Hair Mist, a marca fortalece o posicionamento de Lily como um universo completo de perfuma&ccedil;&atilde;o e cuidado, reafirmando sua lideran&ccedil;a como o creme corporal n&ordm;1 em prefer&ecirc;ncia das consumidoras no Brasil*.
* entre os consumidores dentro da categoria de creme corporal no Brasil. Fonte: Worldpanel by Numerator (set/25) ** Comprovado por teste de efic&aacute;cia percebida.

Em celebra&ccedil;&atilde;o ao M&ecirc;s do Consumidor,&nbsp;o Botic&aacute;rio&nbsp;lan&ccedil;a uma campanha com descontos de at&eacute;&nbsp;50%&nbsp;em fragr&acirc;ncias e itens de cuidados pessoais, ao mesmo tempo em que expande sua atua&ccedil;&atilde;o promocional no&nbsp;TikTok Shop. A iniciativa conecta pre&ccedil;o competitivo, estrat&eacute;gia digital e inova&ccedil;&atilde;o em m&iacute;dia para potencializar resultados em um dos per&iacute;odos mais relevantes para o varejo.
Entre os destaques est&atilde;o fragr&acirc;ncias queridinhas pelo p&uacute;blico, como&nbsp;Floratta Red Passion,&nbsp;Insensatez,&nbsp;Free,&nbsp;Uomini Black&nbsp;e&nbsp;Quasar Ice, que chegam a ter mais da metade do valor original reduzido ao longo da a&ccedil;&atilde;o. A sele&ccedil;&atilde;o contempla op&ccedil;&otilde;es femininas e masculinas j&aacute; consolidadas no portf&oacute;lio, refor&ccedil;ando o apelo dos itens mais buscados da marca.
Como parte do movimento, a companhia estreia no Brasil o formato&nbsp;Commerce Search Hub no TikTok Shop, recurso que integra an&uacute;ncios, cupons, transmiss&otilde;es ao vivo e vitrines diretamente nos resultados de busca. A ferramenta amplia a visibilidade dentro da plataforma e conduz o usu&aacute;rio do interesse inicial &agrave; finaliza&ccedil;&atilde;o da compra de forma mais fluida e integrada.
A estrat&eacute;gia inclui ainda a participa&ccedil;&atilde;o de criadores nativos e afiliados especializados em perfumaria, com conte&uacute;dos voltados &agrave; performance e est&iacute;mulo &agrave; decis&atilde;o de compra. No per&iacute;odo de 9 a 15 de mar&ccedil;o, considerado o auge comercial da iniciativa, a a&ccedil;&atilde;o ganha refor&ccedil;o de m&iacute;dia e ativa&ccedil;&otilde;es espec&iacute;ficas, combinando entretenimento e oferta em um ambiente que valoriza interatividade e dinamismo.
Dispon&iacute;vel nas lojas f&iacute;sicas em todo o pa&iacute;s, no e-commerce, no aplicativo oficial e no TikTok Shop, a campanha de M&ecirc;s do Consumidor refor&ccedil;a a atua&ccedil;&atilde;o omnicanal de O Botic&aacute;rio e aposta na uni&atilde;o entre competitividade e inova&ccedil;&atilde;o para ampliar a conex&atilde;o com diferentes perfis de consumidores.

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O Botic&aacute;rio&nbsp;lan&ccedil;a campanha Gera&ccedil;&atilde;o Cereja para divulgar&nbsp;a nova&nbsp;linha&nbsp;Cuide-se Bem Cereja de Fases, utilizando o&nbsp;TikTok Brand Takeover, novo modelo publicit&aacute;rio, com posicionamento premium da plataforma. A a&ccedil;&atilde;o marca um feito hist&oacute;rico: o Botic&aacute;rio se torna a primeira marca de beleza do mundo - e a primeira marca em todas as categorias na Am&eacute;rica Latina - a utilizar o formato de m&iacute;dia, impactando 100% da audi&ecirc;ncia da plataforma ao longo de um dia exclusivo.
A proposta criativa, desenvolvida em parceria com a ag&ecirc;ncia SoWhat, parte de um insight claro: vivemos a era do self care, com rotinas de beleza cada vez mais complexas, mas que ignoram uma etapa fundamental do cuidado, o ciclo menstrual. Pensando nisso, a Gera&ccedil;&atilde;o Cereja nasce para preencher essa lacuna, unindo diferentes gera&ccedil;&otilde;es em torno do que elas t&ecirc;m em comum: a menstrua&ccedil;&atilde;o, entendida n&atilde;o como recorte de idade, mas como um convite a ouvir o pr&oacute;prio corpo e adaptar o autocuidado &agrave;s necessidades de cada fase do ciclo. Para dar rosto e voz a esse movimento, o Botic&aacute;rio convida Mel Maia como protagonista do projeto, representando uma nova gera&ccedil;&atilde;o, que domina os tutoriais de beleza, mas tamb&eacute;m entende que a rotina de cuidado s&oacute; &eacute; completa quando considera o corpo por inteiro.
Al&eacute;m do&nbsp;Brand Takeover, a estrat&eacute;gia de m&iacute;dia inclui o uso do formato&nbsp;Pulse, que insere o conte&uacute;do da marca imediatamente ap&oacute;s os v&iacute;deos mais assistidos do momento. A escolha da categoria tamb&eacute;m refor&ccedil;a o car&aacute;ter provocativo da iniciativa: em vez de entrar diretamente em conte&uacute;dos sobre menstrua&ccedil;&atilde;o, o Botic&aacute;rio opta por impactar a audi&ecirc;ncia na categoria de tutoriais de beleza, dialogando com um p&uacute;blico que domina rotinas complexas de skincare, mas muitas vezes n&atilde;o associa o autocuidado &agrave;s fases do ciclo menstrual.
Ap&oacute;s assistir aos v&iacute;deos mais virais e engajados de selfcare, a mensagem de&nbsp;Cuide-se Bem&nbsp;Cereja de Fases&nbsp;entra em cena para provocar o p&uacute;blico: se &eacute; poss&iacute;vel seguir tantos passos de skincare, tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel come&ccedil;ar a cuidar do corpo com mais carinho e consci&ecirc;ncia em cada fase do ciclo menstrual.
&ldquo;Essa campanha marca um novo patamar na forma como o Botic&aacute;rio provoca m&iacute;dia e conte&uacute;do. Ser pioneira globalmente no uso do Brand Takeover como marca de beleza n&atilde;o &eacute; s&oacute; sobre ocupar um espa&ccedil;o, mas sobre&nbsp;redefinir como as marcas podem gerar relev&acirc;ncia cultural nas plataformas digitais. Ao levar o autocuidado ligado ao ciclo menstrual para esse formato, nosso objetivo foi ir al&eacute;m do impacto e do alcance, criando contexto, normalizando conversas ainda pouco exploradas e estabelecendo conex&otilde;es reais com as pessoas&rdquo;, afirma&nbsp;Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio.
Para Sofia Ricciardi, Diretora Executiva da SoWhat, o diferencial da campanha vem de sair da l&oacute;gica convencional de uso do recurso. &ldquo;Esse recurso oferece o momento de maior aten&ccedil;&atilde;o dentro do TikTok, mas a novidade por si s&oacute; n&atilde;o sustenta uma ideia se n&atilde;o estiver a servi&ccedil;o de um contexto maior. Quer&iacute;amos sair da l&oacute;gica convencional de uso do recurso. Ao transformar a abertura do aplicativo nesse chamado ao autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual, usamos a inova&ccedil;&atilde;o de m&iacute;dia como ferramenta para apresentar a Gera&ccedil;&atilde;o Cereja contextualizada justamente na plataforma onde mais se influencia comportamentos de beleza e cuidado.&rdquo;, afirma.
Com Cuide-se Bem Cereja de Fases, o Botic&aacute;rio refor&ccedil;a seu compromisso com o autocuidado e com o uso estrat&eacute;gico dos ambientes digitais, apostando em solu&ccedil;&otilde;es inovadoras para ampliar alcance, engajamento e relev&acirc;ncia cultural, transformando o TikTok em palco para uma conversa que vai al&eacute;m da beleza.
Formatos de m&iacute;dia utilizados na campanha
Para estruturar a presen&ccedil;a de Gera&ccedil;&atilde;o Cereja dentro do TikTok, o Botic&aacute;rio combinou dois dos recursos de maior impacto da plataforma, explorando suas caracter&iacute;sticas t&eacute;cnicas de forma estrat&eacute;gica para transformar a m&iacute;dia em contexto narrativo.
Brand Takeover
O Brand Takeover &eacute; um dos formatos de maior visibilidade do TikTok. Ele garante exclusividade por categoria durante 24 horas, com 100% de share of voice na abertura do aplicativo. Nesse modelo, a marca ocupa a primeira impress&atilde;o do usu&aacute;rio ao acessar o app, antes de qualquer outro conte&uacute;do ser exibido.
Na campanha, o Botic&aacute;rio utiliza o recurso n&atilde;o apenas como espa&ccedil;o publicit&aacute;rio, mas como parte da experi&ecirc;ncia: a tradicional logo de abertura do TikTok foi substitu&iacute;da por uma cereja, elemento central da identidade visual da campanha. A intera&ccedil;&atilde;o direciona o usu&aacute;rio para um Top View, prolongando o tempo de exposi&ccedil;&atilde;o e conectando a abertura do aplicativo ao conte&uacute;do estrelado por Mel Maia.
Pulse
O Pulse &eacute; um formato que posiciona a comunica&ccedil;&atilde;o da marca imediatamente ap&oacute;s os v&iacute;deos mais assistidos da plataforma, dentro de categorias de conte&uacute;do previamente definidas. Tecnicamente, ele permite que a inser&ccedil;&atilde;o publicit&aacute;ria aconte&ccedil;a em um ambiente de alta aten&ccedil;&atilde;o e engajamento, aproveitando o contexto do que o usu&aacute;rio acabou de consumir.
Para Gera&ccedil;&atilde;o Cereja, o Botic&aacute;rio escolheu a categoria de tutoriais de beleza, utilizando o recurso de forma contextual: ao impactar o p&uacute;blico logo ap&oacute;s conte&uacute;dos de skincare, a campanha cria uma associa&ccedil;&atilde;o direta entre rotinas de cuidado j&aacute; consolidadas e a proposta de autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual.

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Sob o conceito &ldquo;A Beleza do Nosso Carnaval&rdquo;, O Botic&aacute;rio, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, consolida sua presen&ccedil;a na maior festa popular do pa&iacute;s com uma estrat&eacute;gia que garante experi&ecirc;ncias sensoriais. Pelo quarto ano consecutivo assinando a beleza da folia soteropolitana, o Botic&aacute;rio estreia no Camarote Salvador com um espa&ccedil;o focado em bem-estar e perfumaria.
A ativa&ccedil;&atilde;o foca na experimenta&ccedil;&atilde;o de alta perfumaria da marca, destacando a tr&iacute;ade de Her Code e o lan&ccedil;amento Malbec Black Legend. Para envolver o p&uacute;blico, o ambiente ser&aacute; aromatizado com a linha Casa 214, enquanto o SPA Botic&aacute;rio oferecer&aacute; um ref&uacute;gio de relaxamento com massagens exclusivas utilizando as linhas Nativa SPA Lumi&egrave;re, Uva Merlot e Ameixa. O Botic&aacute;rio contar&aacute; ainda com a presen&ccedil;a de um time de influenciadores e celebridades, como Lore Improta, Marina Sena, &Aacute;lvaro e Rafa Moreira.
&ldquo;Estar em Salvador, palco de um dos carnavais mais potentes e famosos do mundo, &eacute; uma prioridade estrat&eacute;gica para o Botic&aacute;rio. &Eacute; aqui que a cultura brasileira pulsa com mais for&ccedil;a, e nossa presen&ccedil;a pelo quarto ano consecutivo celebra essa conex&atilde;o. Queremos que o foli&atilde;o sinta a beleza em cada detalhe, transformando o Camarote Salvador em um ponto de encontro entre a efervesc&ecirc;ncia da festa e o autocuidado que o Botic&aacute;rio entrega com excel&ecirc;ncia&rdquo;, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Botic&aacute;rio.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/51842890-ca01-4501-8e27-0727a24665c4.png?width=1920&amp;height=1080" alt="Ativa&ccedil;&atilde;o Perfumaria O Botic&aacute;rio No Camarote Salvador (1)">
Essa aproxima&ccedil;&atilde;o com a festa acompanha um movimento mais amplo de valoriza&ccedil;&atilde;o da cultura como ponto de contato entre marcas e consumidores. De acordo com dados da&nbsp;<a href="https://mundodomarketing.com.br/como-as-marcas-podem-transformar-o-brasil-em-uma-referencia-em-diversidade-e-inclusao" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://mundodomarketing.com.br/como-as-marcas-podem-transformar-o-brasil-em-uma-referencia-em-diversidade-e-inclusao&amp;source=gmail&amp;ust=1770912976938000&amp;usg=AOvVaw2lssxwM-4juSLMEJ40oA3L">Kantar</a>, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que refor&ccedil;a a import&acirc;ncia de a&ccedil;&otilde;es que respeitam a identidade das festas e os territ&oacute;rios onde elas acontecem. No setor de beleza e cuidados pessoais, o Carnaval tamb&eacute;m se destaca como um per&iacute;odo em que categorias como fragr&acirc;ncias, desodorantes, maquiagem e itens de cuidado ganham ainda mais protagonismo, acompanhando a rotina intensa dos foli&otilde;es.
A presen&ccedil;a do Botic&aacute;rio no Carnaval se desdobra em formatos variados, acompanhando os diferentes jeitos de viver o Carnaval, do circuito de blocos de rua aos camarotes e festas fechadas, valorizando as particularidades de cada celebra&ccedil;&atilde;o. Nos blocos, a marca promove a&ccedil;&otilde;es de distribui&ccedil;&atilde;o de brindes e experimenta&ccedil;&atilde;o de produtos voltados &agrave; praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e prote&ccedil;&atilde;o solar. J&aacute; nas festas fechadas e camarotes, a experi&ecirc;ncia &eacute; voltada &agrave; perfumaria, com destaque para o lan&ccedil;amento das fragr&acirc;ncias Malbec Black Legend e a Tr&iacute;ade de Her Code.&nbsp;
Para traduzir esse posicionamento, a marca conta ainda com a participa&ccedil;&atilde;o de Erika Moura, Val&eacute;ria Valenssa &mdash; que, em 2026, retornam como as &ldquo;Globelezas&rdquo; na vinheta de Carnaval da TV Globo &mdash; e Juliana Paiva em um filme manifesto. As tr&ecirc;s dan&ccedil;arinas&nbsp; protagonizar&atilde;o uma coreografia autoral em homenagem aos diferentes ritmos carnavalescos do Brasil.&nbsp;
Al&eacute;m das ativa&ccedil;&otilde;es, o Botic&aacute;rio selecionar&aacute; membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experi&ecirc;ncias exclusivas em algumas das festas mais ic&ocirc;nicas do Carnaval brasileiro: em S&atilde;o Paulo, no Camarote Bar Brahma; em Salvador, no Camarote Salvador; e no Rio de Janeiro, no Baile da Arara. A escolha dos Boti Lovers ser&aacute; realizada diretamente em lojas selecionadas, priorizando o relacionamento e a fidelidade dos consumidores da marca, refor&ccedil;ando a conex&atilde;o entre a presen&ccedil;a f&iacute;sica no varejo e benef&iacute;cios exclusivos.

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