Kaiak Natura

Com o objetivo de enfatizar que Kaiak &eacute; o frescor e a perfumaria masculina n&uacute;mero 1 do Brasil, a Natura apresenta a campanha &ldquo;Ferreira vs Ferreira&rdquo;. Com bom humor e um toque de irrever&ecirc;ncia, a marca traz o campe&atilde;o mundial de surfe &Iacute;talo Ferreira e seu s&oacute;sia, Lailson Ferreira, em um duelo que faz alus&atilde;o &agrave;s qualidades e pot&ecirc;ncia do atleta profissional com o Kaiak, uma das marcas de perfumaria mais ic&ocirc;nicas e reconhecidas do pa&iacute;s. A campanha &eacute; assinada pela N-O-S (Sistema Operacional Natura).
&ldquo;Para contar essa hist&oacute;ria, fizemos um paralelo com o super surfista Italo Ferreira e seu s&oacute;sia, o outro Ferreira, que pode at&eacute; se parecer com ele, mas definitivamente tem diferen&ccedil;as de performance&rdquo;, complementa Rafael Caldeira, CCO da 404 Innovation Studio.
Ap&oacute;s destacar vers&otilde;es de Kaiak na WSL, bem como os lan&ccedil;amentos de Kaiak Ultra e Kaiak Aventura Intensa, a nova comunica&ccedil;&atilde;o celebra o Kaiak cl&aacute;ssico, fragr&acirc;ncia s&iacute;mbolo da conex&atilde;o com o mar e com a natureza. No filme, com est&eacute;tica inspirada em games, os &ldquo;dois Ferreiras&rdquo; se enfrentam em um duelo de surfe repleto de humor: enquanto o verdadeiro &Iacute;talo domina as ondas com maestria, o s&oacute;sia erra todas as manobras. A narrativa refor&ccedil;a a pot&ecirc;ncia do n&uacute;mero 1, no surfe e na perfumaria.
&ldquo;Kaiak &eacute; sin&ocirc;nimo de frescor e autenticidade, e traduzimos isso em uma hist&oacute;ria leve, divertida e pr&oacute;xima do p&uacute;blico. A escolha do &Iacute;talo Ferreira, um atleta brasileiro com proje&ccedil;&atilde;o internacional, refor&ccedil;a a nossa ess&ecirc;ncia de conex&atilde;o com o mar, que traduz o frescor do bem-estar que se sente quando entramos em conex&atilde;o com a natureza.&nbsp; Conex&atilde;o que faz desta marca um sucesso no mercado brasileiro, no qual um Kaiak &eacute; vendido a cada 2 segundos, tornando a marca o frescor n&ordm; 1 do Brasil&rdquo;, destaca Denise Coutinho, diretora de marketing e comunica&ccedil;&atilde;o da Natura.
A campanha se desdobra nas redes sociais e no ambiente digital, com filmes curtos, conte&uacute;dos interativos e parcerias com influenciadores, ampliando o alcance da mensagem de forma nativa e engajante.
Criada pela N-O-S (Sistema Operacional Natura) &mdash; estrutura que re&uacute;ne GALERIA.ag, 404 Innovation Studio, a.gente (marketing de influ&ecirc;ncia) e GAIA (intelig&ecirc;ncia artificial) &mdash;, a iniciativa refor&ccedil;a a pot&ecirc;ncia criativa e inovadora da comunica&ccedil;&atilde;o da Natura.
&sup1;Kantar, Divis&atilde;o Worldpanel | Painel de Consumidores l Participa&ccedil;&atilde;o do Mercado em Valor, Volume e Penetra&ccedil;&atilde;o | Total Canal | Per&iacute;odo: FY2024 | Total Brasil l Categoria: Perfumaria. Validade: 17/03/2026

Natura Kaiak convida artistas a produzirem música com notas que vibram na mesma frequência que as notas olfativas das fragrâncias

“E se os sons do mar virassem fragrâncias?”. Este é o conceito da nova campanha de Natura Kaiak, marca líder em perfumaria nos lares brasileiros¹, que estreou no dia 23 de setembro, para apresentar o lançamento de Kaiak Sonar. Criada pela agência GALERIA.ag, a campanha destaca o lançamento da música “Espelho d’água”, produzida pelo BaianaSystem, composta por Russo Passapusso e com a participação da cantora Josyara. Natura convidou os artistas a criarem e produzirem a música utilizando notas que vibram na mesma frequência que as notas olfativas das fragrâncias de Kaiak Sonar. A campanha inclui um filme para TV aberta e fechada, peças em mídia OOH, robusta estratégia digital e com criadores de conteúdo nativos do TikTok.
Para desenvolver as fragrâncias de Kaiak Sonar, a Natura contou com uma tecnologia criada em sua totalidade por cientistas e pesquisadores da marca, a Tecnologia VibraScent², como foi batizada, que possibilitou traduzir sons e cores do mar em moléculas olfativas. A Tecnologia VibraScent é a primeira tecnologia com patente requerida da perfumaria Natura.
A inspiração para as novas fragrâncias no DNA olfativo do frescor da marca surge da conexão de Natura Kaiak com o universo aquático, incluindo o compromisso com a despoluição plástica dos oceanos, e a crença de que as águas têm o poder de promover bem-estar. A Natura contratou técnicos para captarem sons e imagens do oceano a bordo do veleiro da família Schurmann na expedição da Voz dos Oceanos, na época patrocinada pela Natura. O pareamento destas frequências sonoras e visuais, através da inédita Tecnologia VibraScent, permitiu que 100% dos ingredientes utilizados nas fragrâncias vibrassem na mesma frequência que sons e cores de elementos da natureza aquática, como ondas, vento nas velas, crustáceos no fundo do mar, pássaros, baleias, focas, sinos e muito mais. O resultado são fragrâncias sinestésicas, com cheiros que vibram na mesma frequência que sons e cores do mar.
O conteúdo captado durante a expedição foi compartilhado com o músico e cantor Russo Passapusso, e foi com as notas musicais que vibram na mesma frequência dos ingredientes de Kaiak Sonar que ele compôs “Espelho d’água”. Mais do que uma música inspirada em uma fragrância, uma música que a traduz em música.
“Kaiak Sonar é uma fragrância que traduz sons e cores em moléculas olfativas, por meio da vibração. Essa tradução foi possível pela união da Tecnologia VibraScent² e nossa perfumista exclusiva, Verônica Kato, que resultou em duas novas fragrâncias e uma música capazes de transportar as pessoas a uma viagem sensorial do universo aquático”, comenta Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura.
“Trouxemos para a nossa campanha o Russo Passapusso, alguém que compreende a beleza por trás dessa inovação e conseguiu compor uma música que se comunica com as notas das fragrâncias e o ambiente aquático de Natura Kaiak”, complementa Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura no Brasil. “Para complementar a estratégia de lançamento, teremos um trabalho digital com criadores de conteúdo e ativações que convidam as pessoas a não só sentirem as fragrâncias, mas que amplificam a mensagem dessa inovação”, finaliza.
“A tecnologia que possibilitou materializar as vibrações do mar, nos inspirou a criar uma música que, pela primeira vez, traduzisse literalmente a vibração de uma fragrância. E se existe uma banda que entende de vibração, essa banda é o BaianaSystem, que tem as experimentações tecnológicas e a conexão com o mar na sua essência”, conta Denise Gallo, Diretora Executiva de Criação da agência GALERIA.ag. “O processo de criação foi super rico e estamos orgulhosos do resultado: uma obra musical que ficará para sempre”, complementa.
A parceria com Russo Passapusso traduz a inovação deste lançamento por uma lente mais fresca e pop, potencializando a marca no cenário cultural e reforçando sua brasilidade, identidade e força, posicionando Kaiak Sonar como um produto único no mercado. A união marcada pela campanha, ainda conecta a Natura com o público de uma maneira autêntica, relevante e inovadora, sendo a primeira música baseada em notas olfativas de fragrâncias.
“Essa é uma música cheia de imagens e lembranças, do meu encontro com Josyara à troca com os pesquisadores das fragrâncias, o que deu base para a equipe do BaianaSystem. Assim nasceu a música ‘Espelho d’água’, dos reflexos e deflexões do nosso amor a todas as manifestações que o mar nos traz e nos faz sentir”, completa Russo Passapusso, músico, compositor e vocalista do BaianaSystem.
Embalado pela música “Espelho d’água”, o filme da campanha, com 30” produzido por Stink e Mr. Pink, mostra Russo Passapusso, que também atuou na cocriação do conteúdo, e a cantora Josyara interpretando a canção em um palco espelhado no formato da logomarca da Natura, em cima das ondas do mar. Nas cenas há fusões entre os artistas com a água para destacar a sintonia entre os elementos. Assista o filme completo <a href="https://youtu.be/HaO0cdXVhNQ" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://youtu.be/HaO0cdXVhNQ&amp;source=gmail&amp;ust=1727900465754000&amp;usg=AOvVaw19IjN4R9V2HT6InZJ0_QWd">aqui</a>.
A campanha ainda contempla um conteúdo nativo do TikTok, que revela detalhes da concepção da fragrância, o uso da tecnologia e a produção da música. Por meio do formato “Você Decide”, o público pode escolher dentro de uma mesma postagem qual narrativa quer conferir.
A tecnologia VibraScent e a criação da fragrância Kaiak Sonar
De acordo com Artur Placeres Neto, Ph.D. em Ciências Naturais e Gerente Científico Sênior da Natura, a inovação das fragrâncias relaciona a frequência das vibrações em moléculas olfativas, tornando possível para a Natura traduzi-los em fragrâncias onde 100% dos ingredientes vibram na mesma frequência que sons e cores do mar. Desenvolvida com base em um estudo imersivo a respeito do funcionamento do sistema olfativo, a Tecnologia VibraScent² parte da premissa de que tudo no mundo é feito de átomos e moléculas que vibram. A partir da medição das frequências dessas vibrações, pode-se realizar uma correlação entre moléculas de sentidos diferentes (visão, audição e olfato).
Com patente requerida no Brasil, Argentina, Chile, México, Equador, Colômbia, Peru, Bolívia, Malásia, Estados Unidos, União Europeia e Canadá, a Tecnologia VibraScent², exclusiva da Natura e inédita no mundo da perfumaria, foi utilizada no mais novo lançamento de Kaiak. A materialização da inovação em dois perfumes de Kaiak Sonar, feminino e masculino, foi feita pela medição das frequências vibracionais das moléculas olfativas usadas em perfumaria, por meio de espectroscopia de infravermelho, e pela captação de sons e imagens do oceano em uma expedição marítima na forma de frequências vibracionais, seguido do pareamento destas frequências.

Natura Kaiak lança fragrâncias com tecnologia exclusiva

Vanguardista em inovação, a Natura apresenta uma tecnologia inédita na perfumaria mundial, capaz de traduzir sons e cores em fragrâncias. Criada e desenvolvida em sua totalidade por cientistas e pesquisadores da marca, a Tecnologia VibraScent*, como foi batizada, é a primeira tecnologia com patente requerida da perfumaria Natura. O anúncio vem acompanhado do lançamento de Kaiak Sonar, nova linha de fragrâncias de Natura Kaiak, marca líder em perfumaria nos lares brasileiros*.
De acordo com Artur Placeres Neto, Ph.D. em Ciências Naturais e Gerente Científico Sênior da Natura, a inovação relaciona a frequência das vibrações em moléculas olfativas, tornando possível para a Natura traduzi-los em fragrâncias onde 100% dos ingredientes vibram na mesma frequência que sons e cores do mar. Desenvolvida com base em um estudo imersivo a respeito do funcionamento do sistema olfativo, VibraScent* parte da premissa de que tudo no mundo é feito de átomos e moléculas que vibram. A partir da medição das frequências dessas vibrações, pode-se realizar uma correlação entre moléculas de sentidos diferentes (visão, audição e olfato).
Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura, destaca que, assim como o oceano, o novo Kaiak Sonar não tem barreiras para oferecer uma verdadeira experiência sensorial. “Ao integrar as vibrações do mar na composição das fragrâncias, criamos uma sinfonia de cheiros que encantam os sentidos”, ressalta. “Traduzimos os sons e cores que viajam pelas águas para uma essência vibracional que estimula os sentidos mais profundos e fazem essa ponte entre o mundo real e as nossas experiências pessoais”, complementa.
Inspirada no conceito de Blue Mind, ciência que aborda os benefícios emocionais e psicológicos que os ambientes aquáticos têm sobre os seres humanos, como efeitos revitalizantes e de bem-estar sobre o cérebro e sistema nervoso, a nova fragrância foi elaborada para ativar os sentidos de maneira inovadora.
A perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato,  em colaboração com perfumistas nacionais e internacionais, selecionou ingredientes traduzidos pela Tecnologia VibraScent* que foram capturados em uma expedição marítima da Voz dos Oceanos da família Schurmann e criou duas fragrâncias, Masculina e Feminina, que vibram na mesma frequência do mar. Uma verdadeira viagem sensorial. “Kaiak Sonar é uma celebração da inovação e da conexão com a natureza, elevando a marca para outra dimensão”, comenta. “A ideia foi criar fragrâncias que representam a diversidade de sensações do mar, e que materializam essa magia entre os sentidos: o que você escuta e vê, para o que você cheira. A Tecnologia VibraScent* associada a travessia marítima foram fundamentais para atingir esse objetivo e permitir com que eu co-criasse com o mar uma fragrância multifacetada e com toda a potência do frescor para o público brasileiro”, finaliza.
A experiência sensorial inédita oferecida pela Colônia Kaiak Sonar está disponível em embalagens de 100ml, proporcionando uma duração de até 8h na pele, reunindo notas marinhas e aquosas, semelhantes à maresia. A masculina possui um toque amadeirado e a feminina possui um toque floral. As fragrâncias são uma homenagem ao espírito aventureiro e à conexão entre ser humano e a natureza aquática, refletindo o compromisso da Natura com a regeneração e a inovação.

Diretrizes sustentáveis da linha Kaiak

Assim como as demais fragrâncias da marca, Kaiak Sonar conta com as tampas das embalagens feitas com mais de 50% de plástico reciclado retirado do litoral brasileiro.
Desde seu relançamento em 2022, a marca foi responsável por utilizar mais de 230 toneladas de plástico reciclado em suas embalagens - o equivalente ao peso de 115 milhões de tampinhas plásticas, evitando que alcancem o destino mais comum: o mar, reafirmando seu compromisso de apoiar a regeneração do oceano.
Toda a circularidade envolvida em Kaiak corrobora com as metas da Visão 2030 da Natura América Latina. Até 2030, a empresa tem o compromisso de tornar 100% de suas embalagens recicláveis, reutilizáveis ou biodegradáveis; e 50% de todo o plástico usado deverá ter sua origem na reciclagem pós-consumo. O lançamento de Kaiak Sonar marca um novo capítulo para a Natura, oferecendo aos consumidores opções que combinam tradição e inovação, e que reforçam o compromisso da empresa com produtos que respeitam e celebram a natureza.

Natura Kaiak aporta em praias nordestinas para relançamento das embalagens da marca

A Casa de Perfumaria do Bras<a id="LPlnk529981" name="x__GoBack"></a>il reforça o amor e o compromisso da marca Kaiak junto ao universo aquático, com uma megacampanha que apresenta as novas embalagens da marca, feitas com até 20% menos plástico e 50% de plástico reciclado retirado do litoral brasileiro. Para divulgar a novidade em grande estilo, foram programadas ativações nas praias da Areia Preta, em Natal (RN), nos dias 23 e 24 de julho; na de Iracema, em Fortaleza (CE), nos dias 30 e 31 de julho; na do Farol da Barra, em Salvador (BA), marcada para os dias 6 e 7 de agosto e ainda na Praia de Boa Viagem, no Recife (PE), nos dias 13 e 14 de agosto. Nos locais, serão montadas arenas do esporte que é a tendência do momento, o beach tênis.
Além de oferecer a experiência da atividade para o público, a ideia é veicular e ativar a comunicação na orla das praias e assim impactar diretamente os frequentadores, banhistas, pedestres e ciclistas. As arenas contam com estrutura própria, onde a comunicação de Kaiak vai reforçar o cuidado da marca com o território aquático e promotores vão dialogar com o público sobre Kaiak, fazendo ainda a distribuição de saquinhos personalizados para coleta de lixo consciente.
“O Nordeste é uma prioridade para a Natura, por isso, fizemos questão de nos fazermos presentes nos locais onde a marca ganha sua materialização: à beira-mar, incentivando o consumo sustentável e convidando as pessoas a uma nova relação de preservação das águas”, comenta Ithamar Guerra, diretor regional de vendas da Natura no Nordeste.
NACIONAL - As ativações no Nordeste fazem parte de uma estratégia nacional, que envolve veiculação filme para a TV - nas versões 30”, 15” e 6”, narrado por David, integrante da Família Schurmann e CEO da expedição Voz dos Oceanos. Entre imagens que destacam a beleza, a intensidade, o poder e o ambiente de inspiração e reverência da água, a narração manifesta a relação de amor, respeito e cuidado da marca Kaiak com o universo aquático. Ao final, a locução destaca “Sinta a potência do frescor de Kaiak, agora em nova embalagem. Feita com plástico retirado do litoral”. Também estão incluídas estratégia digital; peças em mídia OOH em shoppings, aeroportos e mobiliário urbano de diversas capitais brasileiras.
 
Serviço
Arenas de Beach tênis – Espaço Natura
23 e 24 de julho: Natal - Praia da Areia Preta (ao lado do relógio)
30 e 31 de julho: Fortaleza - Praia de Iracema
06 e 07 de agosto: Salvador - Praia do Farol da Barra
13 e 14 de agosto: Recife – Boa Viagem

Música, teatro, cinema, gastronomia, moda e muito mais! #MusicaEMais

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