Natura apresenta pesquisa inédita sobre o bem-estar da mulher negra

Na noite da última terça-feira (12), Natura Tododia celebrou, na Casa Natura Musical, o pré-lançamento da sua nova linha de cuidados corporais Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, desenvolvida especialmente para peles pretas e pardas, em um evento que destacou a importância da representatividade e do bem-estar. Com mediação da jornalista Cris Guterres, o encontro também contou com a apresentação do Projeto Dandara, estudo inédito que mapeou o bem-estar da mulher negra.
A pesquisa realizada pela Natura, em parceria com um time de especialistas, foi um elemento-chave para a criação da nova linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, que visa atender às necessidades específicas das peles ricas em melanina. Conduzida em três fases e com cerca de mil mulheres participantes, o levantamento revelou dados importantes sobre o bem-estar psicológico, emocional e físico da mulher negra, o que trouxe insights fundamentais para o desenvolvimento de uma linha de produtos realmente inclusivos.
“Fazemos um convite à reflexão e ao fortalecimento do empoderamento das mulheres negras ao anunciar essa novidade, pensando no impacto profundo que a linha pode ter na autoestima e na valorização de identidade desse público”, destaca Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura. “Cada detalhe, desde a fórmula até a fragrância, foi pensado para celebrar a diversidade e proporcionar um cuidado que vai além da pele, porque o verdadeiro significado do Bem Estar Bem começa no momento em que a mulher se reconhece em sua própria essência”, reflete a executiva.
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Dividida em etapas qualitativas e quantitativas, o estudo consistiu em um cuidadoso mapeamento sobre os hábitos, comportamentos e bem-estar das mulheres negras, por meio de uma abordagem psicossocial. Entre os achados mais relevantes, destacam-se a maior sensibilidade, a tendência à hiperpigmentação e a necessidade de hidratação intensa e duradoura das peles pretas e pardas. Essas percepções direcionaram o desenvolvimento de uma linha com potentes ativos, como Niacinamida, Pantenol, Óleo de Gergelim e Vitamina E, testados em mais de 120 tons de pele negra, para atender de forma precisa às particularidades da pele desse público.
“Este estudo também jogou luz sobre o papel social que a representatividade cosmética e o cuidado com o corpo são traduzidos na nossa sociedade, que tem um papel fundamental no processo de auto aceitação e reconhecimento da própria beleza”, complementa Aline.
Com introdução de Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura, a programação do evento também incluiu uma roda de conversa sobre as “Possibilidades de construção do Bem Estar Bem e novos futuros para mulheres negras” com a participação de Cris Guterres (@crisguterres), Aline Lima (Head de diversidade, equidade e inclusão da Natura), Gabi Oliveira (@gabidepretas) e Joice Soares (Gerente de Negócios da Natura), além de um show de Tássia Reis, que emocionou o público com sua música que celebra a diversidade e a força feminina.
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Da fragrância à música 
O renomado perfumista Jerry Padoly, de origem franco-caribenha, assina a fragrância do lançamento, que reflete na experiência do especialista em Salvador durante a expedição, uma das etapas do Projeto Dandara que investigou os hábitos e o bem-estar da mulher negra. Com isso, Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju combina notas de frutas tropicais em uma explosão vibrante e autenticamente brasileira com um corpo floral envolvente.
Em sintonia com o lançamento, a Natura anunciou recentemente o patrocínio na turnê ‘CAJU’, da cantora Liniker, reforçando ainda mais a importância de cuidar e valorizar as raízes culturais, além das diversas etnias presentes no Brasil e suas particularidades, algo que tem sido não apenas uma preocupação frequente da Natura, mas que também tem guiado sua atuação no mercado e inovação nas linhas de produtos. Além do patrocínio, a marca também contará com um time de influenciadoras para diversas ativações, tendo a cantora IZA como uma das embaixadoras do lançamento.
Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju está disponível no e-commerce da marca e com as Consultoras de Beleza. Em 2025, o produto chega nas lojas físicas e na revista da Natura.

Natura Tododia realiza ação em praias da Barra e convida as mulheres a curtirem o verão intensamente

Natura Tododia aproveita o lançamento de suas linhas completas de cuidados para a pele no verão, nas fragrâncias de Manga Rosa e Água de Coco &amp; Acerola e Hibisco e estreia sua nova campanha, em parceria com a Africa Creative, com o convite: “E se neste verão você não se deixasse pra amanhã?”. A marca propõe que as mulheres vivam o melhor da estação hoje, não se limitando por inseguranças e expectativas impostas por padrões da sociedade.
Segundo uma pesquisa da Opinion Box, 46% das mulheres deixam de ir à praia ou a piscina por não se sentirem bem com seus corpos, deixando de viver as melhores experiências desse período. “O verão é considerado por muitos uma das melhores estações do ano, mas também é o momento no qual as mulheres se sentem mais pressionadas pelos padrões estéticos. E é com essa reflexão que Natura Tododia reforça a importância do autocuidado e de não se deixar para o amanhã, aproveitando o chamado da estação mais quente do ano”, comenta Renata Eduardo, diretora de marketing global de cuidados pessoais da Natura.
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Para reforçar o conceito da campanha, a marca promoverá ações nas praias do Porto e Farol da Barra, com uma super blitz, onde um ônibus itinerante irá percorrer as praias de Salvador, nos dias 19, 20, 21, 26, 27 e 28 de janeiro, e promotoras irão distribuir amostras de Tododia Manga Rosa e Água de Coco &amp; Acerola e Hibisco, além de descontos exclusivos em produtos da marca. Ao longo do dia, promotoras também irão presentear banhistas com cangas personalizadas com mensagens que estimulam o melhor aproveitamento do verão. "Natura Tododia tem como um dos seus pilares incentivar o bem-estar e autocuidado feminino, estimulando as mulheres a se conhecerem e, através disso, se aceitarem e amarem”, comenta Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação da Natura Brasil.

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A campanha conta com diversas ativações no litoral nordestino e nos voos para a região, incluindo um OOH transformado em geladeira de Natura Tododia, que oferece uma inovação da Natura para o verão: os cremes sorbet que podem ser colocados na geladeira para uma experiência de hidratação refrescante na pele.  A campanha marca presença na televisão aberta e paga, com merchans e filmes que trazem o convite da campanha e divulgam os novos produtos.
“O excesso de buscas e menções da expressão 'projeto verão' nas redes, incluindo a frustração por não atingí-lo quando a estação chega, é a prova de como parece que, se as mulheres não chegarem no corpo ideal no verão, não têm o direito de curtir a estação por inteiro.”, afirma Milena Zindeluk. “Convidar as mulheres a não se deixarem para amanhã é convidá-las a não adiarem essas experiências, a não adiarem o seu verão”, finalizam Eduardo Ferraz e Milena Eduardo, Diretores de Criação da Africa Creative.



<div>Fotos: Francisco Firmo Filho</div>

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