Unnamed

Patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pela 8&ordf; vez, a Heineken&reg; participa da opera&ccedil;&atilde;o de compra antecipada de bebidas por meio do aplicativo oficial do Rock in Rio Brasil 2026. A funcionalidade permitir&aacute; que o p&uacute;blico adquira antecipadamente seu chope e fa&ccedil;a a retirada na Cidade do Rock durante os dias de festival, trazendo mais agilidade e conveni&ecirc;ncia para a experi&ecirc;ncia de consumo.
A iniciativa faz parte da estrat&eacute;gia da marca de aprimorar a jornada do p&uacute;blico no festival, permitindo que os consumidores se organizem antes de chegar &agrave; Cidade do Rock e tenham mais tempo para aproveitar os shows, os encontros e as experi&ecirc;ncias que fazem parte do Rock in Rio Brasil.
A compra antecipada j&aacute; est&aacute; dispon&iacute;vel para consumidores maiores de 18 anos, mediante cadastro ou login no aplicativo oficial Rock in Rio, dispon&iacute;vel para dispositivos iOS e Android. Para os dias de festival &mdash; 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro de 2026 &mdash;, a compra antecipada poder&aacute; ser realizada a partir de hoje (27), permanecendo dispon&iacute;vel at&eacute; as 10h do respectivo dia de evento. Ap&oacute;s o encerramento de cada dia de festival, a funcionalidade ser&aacute; reaberta &agrave;s 6h da manh&atilde; do dia seguinte.
A pr&eacute;-venda estar&aacute; dispon&iacute;vel para consumidores maiores de 18 anos, mediante cadastro ou login no aplicativo&nbsp;Rock in Rio, dispon&iacute;vel para iOS e Android.
Nos dias sem programa&ccedil;&atilde;o na Cidade do Rock &mdash; 8, 9 e 10 de setembro &mdash;, a compra antecipada permanecer&aacute; dispon&iacute;vel, sendo interrompida &agrave;s 10h do dia 11 de setembro, quando tem in&iacute;cio o segundo fim de semana do festival.
Para participar, o consumidor dever&aacute; acessar a p&aacute;gina inicial do aplicativo e clicar no banner &ldquo;Comprar antecipadamente&rdquo;. Em seguida, ser&aacute; direcionado para confirmar seus dados, selecionar a data em que vai o festival, selecionar os produtos desejados e escolher a forma de pagamento.
Entre as op&ccedil;&otilde;es dispon&iacute;veis estar&atilde;o Heineken&reg; Chope &ndash; primeira compra e Heineken&reg; Original Chope &ndash; retornando seu copo. Ap&oacute;s a finaliza&ccedil;&atilde;o do pedido, os QR Codes para retirada ficar&atilde;o dispon&iacute;veis na se&ccedil;&atilde;o &ldquo;Minhas Compras&rdquo; do aplicativo. Ao adquirir uma bebida pela primeira vez no Rock in Rio, na modalidade &ldquo;Primeira compra&rdquo;, o consumidor ter&aacute; direito a um copo que poder&aacute; ser trocado ou reusado nas pr&oacute;ximas compras. Ao retornar com copo nas compras seguintes, ter&aacute; desconto no valor da bebida, por sua atitude sustent&aacute;vel. Para compras retornando o copo, basta selecionar a modalidade &ldquo;Retornando seu copo&rdquo;.
As bebidas adquiridas antecipadamente poder&atilde;o ser retiradas em todos os bares que oferecem Heineken&reg; chope no festival, mediante a apresenta&ccedil;&atilde;o do QR Code correspondente ao pedido na tela do celular. O pagamento poder&aacute; ser realizado por cart&atilde;o de cr&eacute;dito, cart&atilde;o de d&eacute;bito ou Pix.
A p&aacute;gina de compras da Heineken&reg; no aplicativo tamb&eacute;m contar&aacute; com um mapa que indicar&aacute; a localiza&ccedil;&atilde;o dos bares e dos pontos de retirada da marca dentro da Cidade do Rock, facilitando a circula&ccedil;&atilde;o e a retirada dos pedidos durante o evento.
&ldquo;Grandes eventos como o Rock in Rio exigem solu&ccedil;&otilde;es que acompanhem o ritmo do p&uacute;blico e facilitem sua experi&ecirc;ncia do in&iacute;cio ao fim. A pr&eacute;-venda de chope pelo aplicativo permite que as pessoas se organizem antes de chegar &agrave; Cidade do Rock e tenham uma retirada mais simples durante o festival. Para Heineken&reg;, essa &eacute; uma forma de seguir aprimorando a jornada de consumo e garantir que o p&uacute;blico tenha mais tempo para aproveitar os shows, os encontros e todos os momentos do evento&rdquo;, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken&reg; no Brasil.
Al&eacute;m do chope Heineken&reg;, a funcionalidade de compra antecipada tamb&eacute;m oferecer&aacute; outras op&ccedil;&otilde;es de produtos, como refrigerantes, drinks prontos, energ&eacute;ticos e hamb&uacute;rgueres.

Unnamed (14)

Para quem quer descobrir onde a noite continua depois dos shows ou encontrar novos lugares para come&ccedil;ar o rol&ecirc;, a Heineken&reg; amplia a atua&ccedil;&atilde;o do Hei App para o Rio de Janeiro, plataforma criada para conectar consumidores a bares, restaurantes e experi&ecirc;ncias pela cidade. A chegada &agrave; capital fluminense acontece em meio ao Rock in Rio Brasil 2026 e transforma o festival em ponto de partida para uma jornada que vai al&eacute;m da Cidade do Rock.
Lan&ccedil;ado inicialmente em S&atilde;o Paulo, o Hei App re&uacute;ne curadoria de estabelecimentos, benef&iacute;cios exclusivos, mapa interativo e ferramentas para montar itiner&aacute;rios personalizados. No Rio, a plataforma ganha uma sele&ccedil;&atilde;o de endere&ccedil;os em regi&otilde;es como Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema, Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio, incentivando cariocas e visitantes a explorarem diferentes pontos da cidade.
&ldquo;A experi&ecirc;ncia do&nbsp;Hei App no Rio, especialmente neste momento, integra praticidade e entretenimento em uma jornada &uacute;nica pela cidade. A plataforma oferece uma curadoria especial dos melhores bares e restaurantes conectados &agrave; energia da marca, aliada a benef&iacute;cios e vantagens exclusivas para os usu&aacute;rios durante o Rock in Rio&rdquo;, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken&reg; no Brasil.
A expans&atilde;o da abrang&ecirc;ncia do aplicativo vai ao encontro da pesquisa global realizada pela Heineken&reg; em parceria com a Onepoll: o levantamento revelou que, embora 68% da Gera&ccedil;&atilde;o Z e Millennials tenham o costume de frequentar sempre o mesmo bar, 60% sentem que sua vida social poderia ser mais satisfat&oacute;ria. Al&eacute;m disso, 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar novos lugares e vivenciar novas experi&ecirc;ncias &eacute; mais forte hoje do que h&aacute; cinco anos. Identificando que 74% desse p&uacute;blico gostaria de encontrar novos estabelecimentos com a mesma praticidade dos aplicativos de namoro, o&nbsp;Hei App traz justamente essa din&acirc;mica de "match". A plataforma se torna a ferramenta ideal para os 42% que desejam sair da rotina para conhecer novas pessoas e para os 34% que acreditam que variar os locais &eacute; o segredo para manter a vida social vibrante e empolgante.
O&nbsp;Hei App&nbsp;j&aacute; est&aacute; dispon&iacute;vel gratuitamente para download nas lojas Google Play e App Store. O app tamb&eacute;m oferece um&nbsp;mapa de bares e experi&ecirc;ncias, permitindo aos usu&aacute;rios encontrar os pontos mais pr&oacute;ximos, resgatar cupons de benef&iacute;cios exclusivos e criar itiner&aacute;rios personalizados para aproveitar a Cidade Maravilhosa ao m&aacute;ximo, com atra&ccedil;&otilde;es especiais nos bairros da Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema,Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio.

Reset

Em um cen&aacute;rio cada vez mais mediado por algoritmos e recomenda&ccedil;&otilde;es autom&aacute;ticas, cresce entre os brasileiros a percep&ccedil;&atilde;o de que a repeti&ccedil;&atilde;o est&aacute; substituindo a descoberta. Mais do que uma mudan&ccedil;a no consumo, o impacto j&aacute; aparece na forma como as pessoas constroem suas prefer&ecirc;ncias e se relacionam com o pr&oacute;prio repert&oacute;rio.
&Eacute; o que mostra o estudo &ldquo;Reset da Mesmice&rdquo;, iniciativa da Heineken&reg; em parceria com a Box1824, um desdobramento da campanha &lsquo;&ldquo;Algoritmo&rdquo;, que convida as pessoas a desafiarem suas pr&oacute;prias bolhas sociais e questionarem a previsibilidade das recomenda&ccedil;&otilde;es autom&aacute;ticas. Segundo a pesquisa,&nbsp;38,7% dos brasileiros querem voltar a ter prefer&ecirc;ncias &uacute;nicas, inclusive aquelas que n&atilde;o s&atilde;o compartilhadas ou compreendidas por todos. Ao mesmo tempo,&nbsp;1 a cada 4 pessoas afirma que seus gostos est&atilde;o se tornando mais gen&eacute;ricos.
Para Francisco Formagio, estrategista criativo e pesquisador de comportamento da Box1824, esse cen&aacute;rio revela uma mudan&ccedil;a mais profunda na rela&ccedil;&atilde;o das pessoas com a descoberta. &ldquo;Quando o consumo passa a ser orientado por padr&otilde;es que refor&ccedil;am o que j&aacute; conhecemos, o novo deixa de ser uma experi&ecirc;ncia espont&acirc;nea e passa a ser uma varia&ccedil;&atilde;o do mesmo. Isso impacta diretamente a forma como as pessoas constroem repert&oacute;rio e se relacionam com o mundo ao redor&rdquo;, explica.
A sensa&ccedil;&atilde;o de padroniza&ccedil;&atilde;o se conecta diretamente &agrave; l&oacute;gica dos algoritmos.&nbsp;Para 37,7% dos entrevistados, a experi&ecirc;ncia atual se assemelha a um &ldquo;eterno&nbsp;looping&rdquo;, em que o novo perde espa&ccedil;o para varia&ccedil;&otilde;es do que j&aacute; foi consumido. Nesse contexto,&nbsp;23,4% acreditam que o fator surpresa deixou de fazer parte da experi&ecirc;ncia cotidiana.
Diante desse cen&aacute;rio, cresce o desejo de retomar o controle sobre o pr&oacute;prio consumo. Hoje,&nbsp;48,9% dos brasileiros afirmam que esperam depender menos de recomenda&ccedil;&otilde;es algor&iacute;tmicas nos pr&oacute;ximos anos. Al&eacute;m disso,&nbsp;31,1% j&aacute; colocam essa redu&ccedil;&atilde;o como uma meta priorit&aacute;ria de bem-estar.
Mais do que rejeitar a tecnologia, o movimento aponta para uma revaloriza&ccedil;&atilde;o da escolha individual. Ter um gosto pr&oacute;prio, mesmo quando n&atilde;o validado pelo coletivo, passa a ser entendido como um diferencial.
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Para Igor de Castro Oliveira, diretor de&nbsp;marketing&nbsp;do Grupo HEINEKEN Brasil, os dados mostram uma mudan&ccedil;a na forma como as pessoas se posicionam diante das pr&oacute;prias escolhas. &ldquo;Existe uma vontade crescente de sair do autom&aacute;tico e voltar a descobrir as coisas por conta pr&oacute;pria. O estudo mostra que ter um gosto pr&oacute;prio, hoje, passa a ser tamb&eacute;m uma forma de express&atilde;o&rdquo;, afirma.
Nesse contexto, sair da bolha deixa de ser apenas um comportamento e passa a ser uma escolha consciente por experi&ecirc;ncias mais aut&ecirc;nticas, menos mediadas por filtros e recomenda&ccedil;&otilde;es autom&aacute;ticas.
Em um ambiente marcado pela previsibilidade, a busca por originalidade n&atilde;o &eacute; mais exce&ccedil;&atilde;o e passa a ocupar um novo lugar de valor. Mais do que acompanhar tend&ecirc;ncias, cresce o interesse por constru&iacute;-las, um movimento que tamb&eacute;m ajuda a explicar a provoca&ccedil;&atilde;o da Heineken&reg; ao questionar a l&oacute;gica dos algoritmos e incentivar escolhas menos autom&aacute;ticas e mais abertas ao novo.

Unnamed (20)

A Heineken&reg; anuncia a renova&ccedil;&atilde;o de seu patroc&iacute;nio ao Tiny Desk Brasil e confirma seu apoio ao projeto, dando continuidade a uma parceria que vem se consolidando como uma das mais relevantes iniciativas musicais do pa&iacute;s. A vers&atilde;o brasileira &eacute; realizada pela premiada produtora Anonymous Content Brazil, respons&aacute;vel pelo licenciamento e produ&ccedil;&atilde;o, associada ao YouTube Brasil, que assina a promo&ccedil;&atilde;o, a distribui&ccedil;&atilde;o do conte&uacute;do e o modelo comercial do projeto.
Criado pela NPR, nos Estados Unidos, o Tiny Desk se tornou uma refer&ecirc;ncia global ao apresentar&nbsp;shows exclusivos em um ambiente intimista e acolhedor, valorizando a ess&ecirc;ncia da m&uacute;sica ao vivo. No Brasil, encontrou na Heineken&reg; uma parceira alinhada a esse prop&oacute;sito, refor&ccedil;ando a conex&atilde;o da marca com a m&uacute;sica e com experi&ecirc;ncias culturais aut&ecirc;nticas, que aproximam artistas e p&uacute;blico de forma genu&iacute;na.
&ldquo;A m&uacute;sica &eacute; uma linguagem universal que conecta pessoas e faz parte do DNA da Heineken&reg;. Renovar o patroc&iacute;nio ao Tiny Desk Brasil &eacute; reafirmar nossa conex&atilde;o com experi&ecirc;ncias culturais de alta qualidade, que valorizam a autenticidade art&iacute;stica e criam momentos que ficam na mem&oacute;ria. Essa parceria nos permite seguir celebrando a diversidade e o talento da m&uacute;sica brasileira em um formato &uacute;nico e extremamente relevante&rdquo;, afirma Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil.
Seguindo a proposta do formato original, as grava&ccedil;&otilde;es continuam sendo realizadas com p&uacute;blico presente. A curadoria prioriza a excel&ecirc;ncia sonora e a relev&acirc;ncia musical, respeitando a filosofia do Tiny Desk, que valoriza performances &iacute;ntimas e a ess&ecirc;ncia da m&uacute;sica ao vivo. No ano passado, o projeto reuniu artistas como T&aacute;ssia Reis, Arnaldo Antunes, Tim Bernardes e Liniker.

Unnamed (8)

J&aacute; parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar, s&oacute; pelo prazer da descoberta musical? Hoje em dia, o Brasil possui uma enorme quantidade de eventos musicais e, de acordo com um levantamento do&nbsp;<a href="https://mapadosfestivais.com.br/calendario-completo/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://mapadosfestivais.com.br/calendario-completo/&amp;source=gmail&amp;ust=1760567669274000&amp;usg=AOvVaw1L9R2fn1B93vAbmHPcM5RL">Mapa dos Festivais de 2025</a>*, somente neste ano ser&atilde;o mais de 100 festivais. Todos eles possuem algo em comum: a expectativa pelo an&uacute;ncio do&nbsp;line-up. Por isso, a Heineken&reg;&nbsp;resolveu desafiar os padr&otilde;es mais uma vez ao lan&ccedil;ar o&nbsp;Heineken&reg;&nbsp;No Line-Up Festival, primeiro festival propriet&aacute;rio da marca no Brasil, onde as atra&ccedil;&otilde;es ser&atilde;o conhecidas somente ao longo do pr&oacute;prio evento.
O festival &eacute; gratuito e&nbsp;acontece no dia 25 de outubro, das 15h &agrave;s 03h, na F&aacute;brica de Impress&otilde;es, na Barra Funda, em S&atilde;o Paulo. O resgate de ingressos ser&aacute; feito dentro do Hei App, aplicativo da marca, a partir desta quinta-feira (16) &agrave;s 13h.
Ainda de acordo com o estudo do Mapa dos Festivais, cerca de 30% do p&uacute;blico (principalmente o jovem, de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em&nbsp;shows espec&iacute;ficos priorizando experi&ecirc;ncias pontuais e o compartilhamento imediato desses momentos nas redes sociais. &Eacute; nesse contexto que a Heineken&reg; inverte a l&oacute;gica para promover um ambiente de m&uacute;sica e conex&otilde;es totalmente novas e inesquec&iacute;veis. Provocar o p&uacute;blico a desafiar os padr&otilde;es e estar aberto a conhecer novos artistas, novos ritmos e mergulhar no futuro da m&uacute;sica &eacute; um dos pap&eacute;is que embrulham o conceito desse festival. A proposta tamb&eacute;m inclui rever bandas ou artistas consagrados de forma inesperada; alguns que as pessoas nem imaginavam que queriam tanto v&ecirc;-los novamente.
&ldquo;A Heineken&reg;&nbsp;tem uma rela&ccedil;&atilde;o muito pr&oacute;xima com a m&uacute;sica desde a sua chegada ao Brasil. Temos o compromisso de sempre gerar experi&ecirc;ncias cada vez mais completas e inovadoras ao nosso consumidor, mantendo nossa assinatura sustent&aacute;vel. Promover momentos marcantes de socializa&ccedil;&atilde;o &eacute; o papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar um festival com um formato in&eacute;dito e surpreendente fortalece ainda mais o papel de Heineken&reg;&nbsp;como uma marca que dita tend&ecirc;ncias e desafia o&nbsp;status quo&rdquo;, explica Cec&iacute;lia Bottai, vice-presidente de&nbsp;marketing&nbsp;do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Com um p&uacute;blico estimado em 3 mil pessoas de forma rotativa, o festival ter&aacute; uma din&acirc;mica in&eacute;dita. Ap&oacute;s a abertura dos port&otilde;es, o p&uacute;blico vai conhecer a estrutura de palcos. E os artistas ser&atilde;o revelados um a um ao longo de todo o dia. Desde o primeiro hor&aacute;rio, grandes nomes se apresentar&atilde;o de forma surpresa. O local contar&aacute; com Beer Walls e bares espalhados, al&eacute;m da presen&ccedil;a de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como op&ccedil;&otilde;es de alimenta&ccedil;&atilde;o. O festival propriet&aacute;rio conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e o player oficial Deezer.
Essa iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lan&ccedil;ada em 2021, que evolui dentro do universo da m&uacute;sica para materializar a proposta da marca de proporcionar momentos de conex&atilde;o com alta qualidade atrav&eacute;s de experi&ecirc;ncias que rompem com a rotina e incentivam novas perspectivas de uma forma sustent&aacute;vel.
Para Guilherme Bail&atilde;o, diretor de Experi&ecirc;ncias de Marca e Patroc&iacute;nios do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Heineken&reg; j&aacute; &eacute; uma cerveja reconhecida pela sua presen&ccedil;a constante nos festivais mais ic&ocirc;nicos e aut&ecirc;nticos do pa&iacute;s &ndash; como Rock in Rio, C6 Fest e Popload Festival. Al&eacute;m disso, a companhia quer surpreender e convidar os consumidores a viver uma experi&ecirc;ncia &uacute;nica, despertada pelo desconhecido.
&ldquo;Nosso prop&oacute;sito &eacute; inspirar as pessoas a se reconectarem com o que &eacute; real, sentir a m&uacute;sica, compartilhar experi&ecirc;ncias aut&ecirc;nticas e &uacute;nicas, focar no presente, conhecer novos artistas e se entregar ao momento. E isso &eacute; poss&iacute;vel com o Heineken&reg; No Line-Up Festival. A m&uacute;sica tem essa for&ccedil;a &uacute;nica de aproximar e transformar, e &eacute; isso que queremos celebrar&rdquo;, comenta Bail&atilde;o.
CURADORIA
Com curadoria de L&uacute;cio Ribeiro, criador do Popload Festival, jornalista de cultura&nbsp;pop&nbsp;e curador de&nbsp;shows&nbsp;e festivais, e Felipe Hirsch, curador musical, diretor de cinema e teatro, o Heineken&reg;&nbsp;No Line-Up Festival contar&aacute; com mais de 15 atra&ccedil;&otilde;es, nacionais e internacionais, que transitam em diversos g&ecirc;neros, do&nbsp;indie rock, rap, pop ao alternativo e quer mostrar ao p&uacute;blico que &eacute; poss&iacute;vel se aventurar e descobrir o novo de forma &uacute;nica e inesquec&iacute;vel.
&ldquo;A magia de um bom festival &eacute; voc&ecirc; ir ver uma banda ou artista que tanto quer ver, mas ao mesmo tempo fazer novas descobertas. Com o No Line-Up Festival, sem revel&aacute;-lo, a Heineken&reg; aumenta, e muito, esse prazer de descoberta. E foi com essa premissa que pensamos na hora de escolher cada uma das atra&ccedil;&otilde;es desse evento que j&aacute; nasce disruptivo na ess&ecirc;ncia&rdquo;, diz L&uacute;cio Ribeiro.
Toda a concep&ccedil;&atilde;o do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, ag&ecirc;ncia de&nbsp;brand experience, parceira da Heineken&reg; no Brasil, no planejamento, cria&ccedil;&atilde;o e execu&ccedil;&atilde;o de projetos que conectam a marca &agrave; cultura, &agrave; m&uacute;sica e &agrave; sustentabilidade.
&ldquo;A Heineken sempre teve o sonho de ter um festival propriet&aacute;rio, e transformar esse sonho em realidade foi um processo inspirador. Para n&oacute;s, na ATENAS.ag, esse projeto simboliza o poder das experi&ecirc;ncias de marca, vivas, culturais e genu&iacute;nas. Criamos o conceito do Heineken&reg; No Line-Up Festival com o compromisso de traduzir o DNA da marca em uma viv&ecirc;ncia inesquec&iacute;vel, capaz de fazer as pessoas emergirem no desconhecido e se surpreenderem positivamente com o novo&rdquo;, destaca Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
INGRESSOS
O acesso ao evento ser&aacute; via ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Ap&oacute;s o&nbsp;download, &eacute; necess&aacute;rio fazer um r&aacute;pido cadastro. Em seguida, &eacute; s&oacute; acessar o&nbsp;banner&nbsp;do No Line Up Festival dentro do&nbsp;app&nbsp;e selecionar a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam dispon&iacute;veis automaticamente no aplicativo. O resgate ser&aacute; liberado nesta quinta-feira (16), a partir das 13h.&nbsp;Aten&ccedil;&atilde;o: os ingressos s&atilde;o limitados.
GREEN YOUR CITY
Green Your City &eacute; uma plataforma com uma s&eacute;rie de iniciativas com o vi&eacute;s de m&uacute;sica, cultura e sustentabilidade para a cena cultural e a ressignifica&ccedil;&atilde;o de espa&ccedil;os urbanos. &Eacute; um olhar in&eacute;dito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experi&ecirc;ncias de marca e um convite &agrave; reflex&atilde;o. S&atilde;o metas da plataforma:
<ul>
<li>Energia Verde (renov&aacute;vel): 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais ter&atilde;o energia renov&aacute;vel at&eacute; 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na convers&atilde;o para fontes sustent&aacute;veis de energia;</li>
<li>Circularidade: 80% das embalagens da Heineken ser&atilde;o circulares at&eacute; 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas&nbsp;long necks, &eacute; uma ambi&ccedil;&atilde;o priorit&aacute;rio para a marca;</li>
<li>Microflorestas: A Heineken vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do pa&iacute;s at&eacute; 2030. Os bols&otilde;es verdes visam colaborar para a melhora da qualidade do ar, manuten&ccedil;&atilde;o do clima, controle de enchentes e regenera&ccedil;&atilde;o do bioma original;</li>
<li>Consumo Respons&aacute;vel: Desde 2010 a Heineken investe 10% de toda sua verba de&nbsp;marketing&nbsp;em a&ccedil;&otilde;es de consumo respons&aacute;vel. 90% da popula&ccedil;&atilde;o conectada impacta a&nbsp;internet&nbsp;anualmente pela mensagem de responsabilidade e consci&ecirc;ncia com consumo de &aacute;lcool.</li>
</ul>
Servi&ccedil;o: Heineken&reg; No Line-Up Festival Data:&nbsp;25 de outubro de 2025 Hor&aacute;rio: 15h &agrave;s 3h Local:&nbsp;F&aacute;brica de Impress&otilde;es &ndash; Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 - Parque Industrial Tomas Edson, S&atilde;o Paulo - SP, 01144-010.
*Acesso permitido para maiores de 18 anos. Menores, mesmo acompanhados dos pais, n&atilde;o podem acessar o evento. Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 16 de outubro&nbsp;a partir das&nbsp;13h&nbsp;pelo aplicativo Hei App - dispon&iacute;vel para Android e IOS. Como baixar o app: Para fazer o&nbsp;download&nbsp;do Hei, &eacute; s&oacute; acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por &lsquo;Hei&rsquo;. Clique&nbsp;<a href="https://heineken.onelink.me/1YkO/d4hxeegx" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://heineken.onelink.me/1YkO/d4hxeegx&amp;source=gmail&amp;ust=1760567669274000&amp;usg=AOvVaw2HNVVclsUPU2ddAzEUeB7O">aqui</a>&nbsp;para baixar. O aplicativo &eacute; gratuito e est&aacute; dispon&iacute;vel para&nbsp;download. O aplicativo s&oacute; pode ser acessado por maiores de 18 anos.
Importante: o evento &eacute; sujeito &agrave; lota&ccedil;&atilde;o. Mesmo com ingresso em m&atilde;os, poder&aacute; ser necess&aacute;rio aguardar a sa&iacute;da de p&uacute;blico para entrada, respeitando a limita&ccedil;&atilde;o m&aacute;xima do local.

Heineken® anuncia latas especiais em celebração à minissérie Senna, da Netflix

Para homenagear o legado de Ayrton Senna, ídolo que, hoje e sempre, une e emociona o País, a Heineken® anuncia o lançamento de latas comemorativas que marcam a estreia da minissérie Senna, da Netflix, que estreia no dia 29 de novembro. As latas, disponíveis nos rótulos de Heineken regular e Heineken 0.0 (versão sem álcool da cerveja), já estão à venda e podem ser encontradas em pontos de venda com Heineken disponíveis em todo o Brasil.
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A ação faz parte da campanha “Senna - Hoje e Sempre nos Unindo”, que estreou em outubro com o filme “<a href="https://youtu.be/dfTZDPnjFnI" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://youtu.be/dfTZDPnjFnI&amp;source=gmail&amp;ust=1732373646288000&amp;usg=AOvVaw223YBAEAtqxM13X6LK3u40">The Toast</a>” na TV e nas redes sociais da marca. Nele, os brasileiros são convidados a brindar ao ícone que, mesmo após 30 anos, une gerações.

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag essa que retorna para a campanha deste ano.

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O lançamento das latas comemorativas é uma das ações de divulgação da parceria de Heineken® com a Netflix, especificamente em Senna, primeira obra de ficção sobre o piloto. Com seis episódios, a minissérie vai mostrar a trajetória de superação, desencontros, alegrias e tristezas de Ayrton, desde o início da carreira automobilística até o trágico acidente em Ímola, na Itália, durante o Grande Prêmio de San Marino. A produção desbrava ainda os aspectos da personalidade do piloto, assim como suas relações pessoais.

"Senna é um símbolo de determinação e superação e a Heineken se orgulha pela parceria nesta série da Netflix. Temos, em nosso DNA de marca, o propósito de oferecer experiências inesquecíveis e únicas, e sermos parceiros nesta produção sintetiza totalmente essa visão da empresa em relação ao incentivo ao entretenimento e à cultura", destaca Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

Heineken Village: Confira as celebridades que passaram no espaço da Heineken no GP do Brasil

No último final de semana, celebridades, influencers e formadores de opinião compareceram ao VIP do Heineken Village, espaço da marca na Formula® 1 Rolex Grande Prêmio de São Paulo 2023. Cauã Reymond, Marina Ruy Barbosa, Ícaro Silva, Gabriel Leone, Pequena Lô, Dani Calabresa, Rafael Cortez, entre outros, foram alguns nomes que visitaram o Village entre os dias 3, 4 e 5 de novembro.

Criado em parceria com a organização do Grand Prix São Paulo de F1 e a Red Door Agency, o Heineken Village foi inspirado nos grandes festivais e contou com DJs que se apresentaram nos intervalos, além de uma série de ativações. A experiência única já começou na entrada: um túnel dava acesso do público direto para o mundo do automobilismo. Na área do gramado, a estação do Player 0.0 com oito cockpits, simuladores de corrida do circuito de Interlagos, permitiu aos visitantes jogar e competir durante os três dias de GP. A estrutura dispôs ainda de uma tirolesa de 130 metros de extensão, cruzando todo o Heineken Village a seis metros do chão.

Pela primeira vez, além do chope tradicional, foi servido o Heineken 0.0, cujo teor alcoólico é zero. O line-up teve a participação de Beto Chuquer e DJ Saulo, da Heavy Love, e Carola, na sexta, 3. No sábado, Viot, Lily Scott e Dre Guazzelli se apresentaram e, por fim, no domingo, 5, Heavy Love e Lily Scott voltaram com Cat Dealers fechando o GP. Confira as imagens abaixo:

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Fotos: Alê Virgilio

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MITA SP: Heineken reforça a importância de vivenciar o centro histórico por meio de experiências musicais, sensoriais e sustentáveis

A Heineken®, patrocinadora oficial da segunda edição do MITA, que acontece nos dias 03 e 04 de junho em São Paulo, celebra junto ao festival a ressignificação e ocupação do centro, mostrando o poder das conexões sociais para mudanças. As ativações no festival, que acontece no revitalizado Vale do Anhangabaú, refletem o desejo de explorar e estimular o aproveitamento da área como um palco aberto para a cultura e para o lazer.

Para 2023, a mensagem Follow the Music, Change The City pauta o trabalho da marca como parte da plataforma Green Your City, série de iniciativas que conectam cultura e sustentabilidade em um olhar para a vida noturna, música e relações com as cidades. O objetivo é utilizar a experiência imersiva presente no festival para comunicar a mensagem da plataforma, lançada em 2021. No ano passado, Heineken® levou a ideia para promover festivais mais verdes, destacando a conexão com o público em instalações imersivas.

As ações de Heineken® no MITA 2023 comunicam duas grandes metas de sustentabilidade a serem cumpridas:

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<ul>
 	<li>Energia Verde: A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia, buscando viabilizar o acesso à energia renovável para casas residenciais e bares desde 2021. Até 2030, 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais terão energia renovável. Para saber mais, acesse o <a href="https://s2305.imxsnd04.com/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5oZWluZWtlbmVuZXJnaWF2ZXJkZS5jb20uYnI6MjQ1NTc3MDgzOTptYXlhcmFAYWdlbmNpYWxlbWEuY29tLmJyOmM3NTFjNDo0OQ==" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://s2305.imxsnd04.com/link.php?code%3DbDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5oZWluZWtlbmVuZXJnaWF2ZXJkZS5jb20uYnI6MjQ1NTc3MDgzOTptYXlhcmFAYWdlbmNpYWxlbWEuY29tLmJyOmM3NTFjNDo0OQ%3D%3D&amp;source=gmail&amp;ust=1685718561537000&amp;usg=AOvVaw0eMLcOwXg7QjHv1YedQhfm">link</a>.</li>
 	<li>Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;</li>
</ul>
“O MITA é um festival que ocupa a cidade e carrega no nome "Music Is The Answer”, alinhado com a nossa visão de que a música molda o mundo com novas perspectivas. Para essa experiência, colocamos o público e a tecnologia juntos para promover essas mudanças, dando protagonismo para uma energia transformadora”, reitera Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
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Como ativação principal durante o evento, a Heineken® em conjunto com a agência Atenas, responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de música e sustentabilidade da marca, inaugura o Heineken® Moving Stage, um palco com um line-up abastecido e transformado pela Energia Verde e energia do público. O propósito da instalação é reforçar a união entre tecnologia e sustentabilidade em prol de um mundo mais verde, a partir de um visual mais tecnológico e disruptivo, mas ainda trazendo uma conexão com a natureza nos principais detalhes. Com a presença e interação das pessoas, painéis cinéticos geram energia através de movimentos, a instalação de luz reage à música e às pessoas na pista de dança. Além disso, o espaço traz photo opportunity externa e bar Heineken®, onde, de hora em hora, será realizado o Momento 0.0%, com distribuição de long necks de Heineken 0.0% para degustação do público.

O set list do espaço é assinado por Daniel Tamenpi, jornalista, pesquisador musical e um dos principais DJs de hip hop da atualidade. Contará ainda com um line-up de DJs dos principais selos patrocinados pela marca, que se revezarão no local e expandirão as vibrações sonoras, potencializando ainda mais a experiência imersiva proposta pela Heineken®. A curadoria desses DJs é fruto da parceria entre HNK e Tamenpi, cujo objetivo é contar histórias através dos sets de cada artista.

Dentro da programação, temos: no dia 3 de junho - Tamenpi (14h), Lys Ventura (Na Manteiga) (16h), From House To Disco (18h), Kenya 20HZ (Capslock) (20h); já em 4 de junho: Tamenpi (14h), Maryg (Na Manteiga) (16h), Paulete Lindacelva (Mamba Negra) (18h) e Etcetera (Heavy House) (20h).
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A partir da meta de circularidade, além do Moving Stage, Heineken® reforça seu compromisso com a sustentabilidade através de ação com Meu Copo Eco, para incentivar a reutilização dos copos no consumo do chope e o posterior reaproveitamento nos outros eventos da marca. Tudo estará organizado de forma que o consumidor retire um copo retornável ao entrar no local, se sirva nele durante a festa e devolva ao final, completando o ciclo. Para obter o copo reutilizável, é necessário retirar a pulseira 18+ nas entradas do evento, elas te darão direito a um copo Heineken gratuito. Você pode retirar seu copo direto no bar ou em nossa Heineken Store.

O copo poderá ser usado no formato de refil ou trocado por um copo higienizado, com objetivo de fortalecer a mecânica da reutilização, reduzir a geração de resíduos e cumprir sua circularidade. No final do evento, os visitantes devem retornar os copos para um de nossos promotores presentes em todas as saídas, garantindo que esse copo cumpra seu papel. Os copos serão direcionados para hubs de higienização, retornando para os próximos eventos e cumprindo seu ciclo de reutilização.

“Nas inúmeras frentes com as quais a Heineken® trabalha, temos a missão de unir momentos únicos e memoráveis com experiências conscientes e responsáveis. Por meio da nossa plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City, apresentamos diversas oportunidades de transmitir essa mensagem ao público. O MITA é um festival que reúne música, arte, sustentabilidade e inovação, valores que estão 100% conectados ao DNA Heineken®, além de contar com um processo de socialização, celebração de conexões emocionais e o enaltecimento da cultura nas cidades”, completa Beatrice Jordão, gerente sênior da marca Heineken® no Brasil.
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Confira o line-up completo do MITA SP:

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3 de junho:
<ul>
 	<li>11h50 - N.I.N.A</li>
 	<li>12h55 - Avuá &amp; Rodrigo Alarcon</li>
 	<li>13h40 - Jehnny Beth</li>
 	<li>14h35 - Duda Beat</li>
 	<li>15h40 - Badbadnotgood</li>
 	<li>16h45 - Djonga convida BK</li>
 	<li>17h50 - Flume</li>
 	<li>19h05 - Natiruts</li>
 	<li>20h30 - Lana del Rey</li>
</ul>
4 de junho
<ul>
 	<li>12h55 - Far from Alaska convida Supercombo</li>
 	<li>13h40 - Don L convida Tasha &amp; Tracie</li>
 	<li>14h35 - Sabrina Carpenter</li>
 	<li>15h40 - Capital Inicial</li>
 	<li>16h45 - NX Zero</li>
 	<li>17h50 - Haim</li>
 	<li>19h50 - The Mars Volta</li>
 	<li>20h30 - Florence + The Machine</li>
</ul>
GREEN YOUR CITY - Heineken®

Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés sustentável para a vida noturna, cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão.

Para o lançamento, em novembro de 2021, a marca iluminou três capitais do país — SP, RJ e BH – com energia verde. Pontos icônicos das capitais, bares e restaurantes parceiros se juntaram para mostrar que as melhores noites são feitas com energia verde. A iluminação é uma celebração aos compromissos sustentáveis da marca, e ainda uma referência à utilização de energia limpa, 100% renovável, na produção da cerveja. Com isso, a Heineken® vai dando o tom de como pretende atuar daqui para frente, levando a sustentabilidade a cada iniciativa, em vivências que podem gerar reflexão e impacto positivo nas pessoas.

Desde 2020, Heineken® anunciou sua produção com energia 100% renovável nas fábricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e, até 2023 em Jacareí (SP). Além da produção, a marca também anunciou a geração de energia verde para bares e restaurantes.

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