Crédito   Marketing Grupo Petrópolis

O Grupo Petr&oacute;polis, maior cervejaria com capital 100% nacional, d&aacute; mais um passo em sua estrat&eacute;gia de transforma&ccedil;&atilde;o digital e anuncia a parceria com o iFood, empresa brasileira que &eacute; hoje a plataforma l&iacute;der e refer&ecirc;ncia no setor de delivery na Am&eacute;rica Latina. A iniciativa marca o lan&ccedil;amento de uma <a href="https://ifoodbr.onelink.me/F4X4/q6ofmlr4" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://ifoodbr.onelink.me/F4X4/q6ofmlr4&amp;source=gmail&amp;ust=1789822840394000&amp;usg=AOvVaw1IgVwckox9uxXcTjvKASRo">brandpage exclusiva</a> da companhia no aplicativo, reunindo, pela primeira vez, todo o portf&oacute;lio do Grupo em um &uacute;nico ambiente de compra.
Com a novidade, os consumidores passam a encontrar com mais facilidade cervejas, energ&eacute;ticos, bebidas esportivas, drinks prontos e outras bebidas produzidas pelo Grupo Petr&oacute;polis. A proposta &eacute; oferecer entrega de bebidas geladas pelo delivery, facilitando o acesso &agrave;s marcas da companhia por meio de um dos aplicativos mais utilizados pelos brasileiros.
A iniciativa acompanha o avan&ccedil;o do mercado de delivery. Segundo dados de pesquisa da Statista, o mercado mundial de delivery projeta atingir US$ 2,02 trilh&otilde;es at&eacute; 2030. No Brasil, o mercado vive um momento de crescimento constante h&aacute; alguns anos e a arrecada&ccedil;&atilde;o estimada para o mesmo per&iacute;odo &eacute; de US$ 29,50 bilh&otilde;es, impulsionado pela digitaliza&ccedil;&atilde;o do consumo e pela busca dos consumidores por mais praticidade.
"A parceria com o iFood representa mais um avan&ccedil;o na estrat&eacute;gia digital do Grupo Petr&oacute;polis. Queremos estar cada vez mais presente na rotina dos consumidores, garantindo acesso r&aacute;pido ao nosso portf&oacute;lio, sempre com entrega de bebidas geladas, prontas para consumo. Assim, oferecemos uma experi&ecirc;ncia cada vez mais simples, pr&aacute;tica e completa, conectando nossas marcas aos momentos de consumo dos brasileiros&rdquo;, explica Jo&atilde;o Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petr&oacute;polis.
Al&eacute;m de reunir todas as marcas do Grupo em um s&oacute; lugar, a parceria ser&aacute; utilizada para destacar as campanhas promocionais ao longo do ano. A primeira a&ccedil;&atilde;o realizada foi a promo&ccedil;&atilde;o "Brasil at&eacute; no Copo", em que os consumidores que compraram produtos da marca Itaipava concorreram a kits de churrasco completos, com churrasqueira, cooler, caixa de som, ombrelone, mesa e cadeiras. As compras realizadas pelo iFood ainda garantiram n&uacute;meros da sorte em dobro, aumentando as chances de premia&ccedil;&atilde;o.
Como parte da campanha, o iFood tamb&eacute;m deu visibilidade &agrave; a&ccedil;&atilde;o por meio de espa&ccedil;os de destaque no aplicativo, em parceria com iFood Ads, vertical de publicidade e m&iacute;dia da plataforma, incluindo banners na p&aacute;gina de bebidas e notifica&ccedil;&otilde;es que foram enviadas diretamente aos usu&aacute;rios.
As vendas continuam sendo realizadas pelas lojas parceiras cadastradas na plataforma, mantendo a opera&ccedil;&atilde;o j&aacute; adotada pelo iFood e ampliando o alcance dos produtos do Grupo Petr&oacute;polis nos canais digitais.
"Com iFood Ads, buscamos ir al&eacute;m para conectar marcas e p&uacute;blico de maneira relevante, para que as marcas ampliem suas conversas e hist&oacute;rias, ficando ainda mais pr&oacute;ximas das pessoas nos seus momentos reais de consumo. Essa parceria mostra na pr&aacute;tica como a brandpage cria um espa&ccedil;o exclusivo para a Itaipava, fortalecendo a presen&ccedil;a da marca enquanto impulsiona os parceiros locais e atua como acelerador digital da campanha", refor&ccedil;a Ana Paula Duarte, Diretora S&ecirc;nior de Ads no iFood.
A p&aacute;gina oficial do Grupo Petr&oacute;polis no iFood pode ser acessada pelo link: <a href="https://ifoodbr.onelink.me/F4X4/q6ofmlr4" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://ifoodbr.onelink.me/F4X4/q6ofmlr4&amp;source=gmail&amp;ust=1789822840394000&amp;usg=AOvVaw1IgVwckox9uxXcTjvKASRo">https://ifoodbr.onelink.me/F4X4/q6ofmlr4</a>.

Unnamed (20)

Com a chegada da primavera e o aumento das temperaturas, cresce tamb&eacute;m a procura por bebidas que tragam maior sensa&ccedil;&atilde;o de frescor. No universo cervejeiro, por&eacute;m, escolher uma op&ccedil;&atilde;o adequada para os dias quentes envolve mais do que observar apenas o teor alco&oacute;lico. Corpo, carbonata&ccedil;&atilde;o, amargor, aromas e at&eacute; a temperatura de servi&ccedil;o influenciam a experi&ecirc;ncia.
Segundo Pedro Barcellos, sommelier do Brewteco, estilos como Pilsen, Witbier, Helles, Blonde Ale e algumas IPAs mais arom&aacute;ticas costumam funcionar bem durante a esta&ccedil;&atilde;o. Isso n&atilde;o significa, no entanto, que exista uma cerveja obrigat&oacute;ria para o calor.
&ldquo;Quando a temperatura sobe, normalmente buscamos bebidas que tragam uma sensa&ccedil;&atilde;o maior de frescor. Na cerveja, isso aparece em estilos com corpo mais leve, boa carbonata&ccedil;&atilde;o, amargor equilibrado e aromas mais vivos. Mas o melhor estilo continua sendo aquele que conversa com o gosto de cada pessoa e com o momento&rdquo;, explica.
A carbonata&ccedil;&atilde;o tem papel importante nessa percep&ccedil;&atilde;o, j&aacute; que as bolhas proporcionam uma impress&atilde;o imediata de frescor. O final mais limpo e os aromas c&iacute;tricos, florais e frutados tamb&eacute;m contribuem para deixar a bebida mais vibrante. Lim&atilde;o, laranja, grapefruit, maracuj&aacute;, manga, abacaxi e p&ecirc;ssego est&atilde;o entre as refer&ecirc;ncias que podem ser percebidas em estilos mais arom&aacute;ticos.
Essas caracter&iacute;sticas nem sempre indicam que frutas foram acrescentadas &agrave; receita. Muitas vezes, os aromas s&atilde;o resultado da combina&ccedil;&atilde;o entre malte, l&uacute;pulo e fermenta&ccedil;&atilde;o. &Eacute; justamente essa variedade que permite explorar diferentes estilos e encontrar bebidas que combinem com cada paladar. &nbsp;
Leveza e refresc&acirc;ncia n&atilde;o s&atilde;o a mesma coisa
Uma cerveja leve costuma apresentar menor intensidade de corpo, &aacute;lcool e sabor. J&aacute; a refresc&acirc;ncia est&aacute; ligada principalmente &agrave; sensa&ccedil;&atilde;o deixada na boca. Por isso, at&eacute; mesmo uma IPA, geralmente mais intensa e amarga, pode ser uma boa escolha para uma tarde de primavera.
&ldquo;Leveza e refresc&acirc;ncia s&atilde;o parentes, mas n&atilde;o s&atilde;o a mesma coisa. Uma cerveja pode ser intensa e, ainda assim, refrescante. O que tende a ser menos confort&aacute;vel em um dia muito quente &eacute; uma bebida muito alco&oacute;lica, encorpada ou doce, porque essas caracter&iacute;sticas podem trazer uma sensa&ccedil;&atilde;o mais pesada&rdquo;, afirma Barcellos.
Outro cuidado importante est&aacute; na temperatura de servi&ccedil;o. Embora uma cerveja muito gelada ofere&ccedil;a frescor imediato, o frio excessivo pode esconder aromas e sabores. Para o sommelier, o ideal &eacute; servir a bebida na temperatura em que ela consiga revelar suas principais caracter&iacute;sticas. Um copo limpo, capaz de favorecer a forma&ccedil;&atilde;o de espuma, e o armazenamento protegido do calor e da luz tamb&eacute;m fazem diferen&ccedil;a. &nbsp;
Do primeiro ao &uacute;ltimo gole
Para quem deseja experimentar diferentes estilos, Pedro sugere come&ccedil;ar pelas cervejas mais leves e avan&ccedil;ar gradualmente para as mais intensas. Uma poss&iacute;vel sequ&ecirc;ncia para uma tarde de primavera come&ccedil;a pela Pilsenzinha, Czech Pilsner do Brewteco com 5% de teor alco&oacute;lico, segue pela Brewteco Blonde Ale, com 4,2%, e termina com a Tra&ccedil;ado, American IPA com 7%.
A Pilsenzinha apresenta boa carbonata&ccedil;&atilde;o e equil&iacute;brio entre malte e l&uacute;pulo, podendo acompanhar petiscos, frituras, hamb&uacute;rgueres e pratos mais salgados. A Blonde Ale traz maior percep&ccedil;&atilde;o arom&aacute;tica sem se tornar excessivamente intensa e combina com frango, sandu&iacute;ches e petiscos leves. J&aacute; a Tra&ccedil;ado tem maior presen&ccedil;a de l&uacute;pulo e amargor, funcionando com carnes, hamb&uacute;rgueres e preparos mais gordurosos.
&ldquo;Come&ccedil;amos refrescando, passamos para o arom&aacute;tico e terminamos no mais intenso. &Eacute; a mesma l&oacute;gica utilizada em uma degusta&ccedil;&atilde;o de vinhos: n&atilde;o queremos come&ccedil;ar pelo sabor mais potente e depois tentar voltar para algo delicado&rdquo;, explica.
Para quem est&aacute; acostumado &agrave;s cervejas tradicionais e quer ampliar o repert&oacute;rio, a recomenda&ccedil;&atilde;o &eacute; fazer uma transi&ccedil;&atilde;o gradual, come&ccedil;ando por uma Blonde Ale, uma Witbier ou uma Pilsner de perfil artesanal antes de chegar a estilos mais marcantes.
&ldquo;O mais importante &eacute; n&atilde;o transformar a cerveja em uma prova. N&atilde;o existe resposta certa. Se voc&ecirc; experimentar e gostar, &oacute;timo. Se n&atilde;o gostar, isso tamb&eacute;m ajuda a entender melhor o seu paladar&rdquo;, conclui o sommelier.

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A chegada de Spaten Pro ao Z&eacute; Delivery come&ccedil;a a revelar novos comportamentos no consumo de cervejas zero. Considerando os consumidores analisados em S&atilde;o Paulo e no Rio de Janeiro, cerca de metade de quem experimentou o lan&ccedil;amento era nova na categoria de cervejas sem &aacute;lcool, refor&ccedil;ando o potencial da inova&ccedil;&atilde;o para ampliar as ocasi&otilde;es de consumo e atrair novos p&uacute;blicos para o portf&oacute;lio wellness da Ambev. Os dados tamb&eacute;m mostram que os millennials, entre 30 e 45 anos, concentram cerca de 65% dos consumidores de Spaten Pro nas pra&ccedil;as analisadas. Primeira&nbsp;cerveja&nbsp;com prote&iacute;na da Ambev, Spaten Pro &eacute; uma&nbsp;cerveja sem &aacute;lcool, com 10g de prote&iacute;na por unidade, e integra o portf&oacute;lio wellness da companhia. O produto chegou recentemente ao Z&eacute; Delivery, marketplace da Ambev, em S&atilde;o Paulo e no Rio de Janeiro, permitindo acompanhar desde os primeiros dias quem est&aacute; experimentando a novidade e como esses consumidores se relacionam com a categoria. A leitura tamb&eacute;m mostra que Spaten Pro alcan&ccedil;a consumidores de diferentes gera&ccedil;&otilde;es. Al&eacute;m da predomin&acirc;ncia dos millennials, Gen X e Gen Z apresentam participa&ccedil;&atilde;o relevante entre quem experimenta o lan&ccedil;amento, ampliando o perfil de consumidores alcan&ccedil;ados pela inova&ccedil;&atilde;o.
 Uma nova ocasi&atilde;o para a categoria
Os dados refor&ccedil;am que Spaten Pro n&atilde;o desperta apenas o interesse de quem j&aacute; tinha o h&aacute;bito de comprar cervejas sem &aacute;lcool. Cerca de metade dos consumidores analisados &eacute; nova na categoria zero, mostrando como novos produtos e atributos podem ampliar as possibilidades de escolha dentro do universo de cervejas e criar novas ocasi&otilde;es de consumo. A proposta de Spaten Pro tamb&eacute;m ajuda a explicar essa experimenta&ccedil;&atilde;o. Em uma sondagem inicial realizada pelo Z&eacute; Delivery com consumidores do produto, 41% apontaram os 10g de prote&iacute;na como um dos principais atributos considerados na escolha, enquanto 24% citaram a curiosidade e a novidade e 17% destacaram o fato de ser uma&nbsp;cerveja&nbsp;sem &aacute;lcool. A combina&ccedil;&atilde;o desses atributos tamb&eacute;m ajuda a ampliar as ocasi&otilde;es cervejeiras. Spaten Pro passa a colocar a&nbsp;cerveja&nbsp;em considera&ccedil;&atilde;o em momentos em que ela nem sempre estaria presente, como depois de um treino, em um lanche no meio da tarde ou no fim do dia durante a semana.
 Z&eacute; ouve o consumidor
Atualmente, o marketplace realiza cerca de 100 pesquisas por m&ecirc;s com seus usu&aacute;rios, criando um fluxo cont&iacute;nuo de escuta ativa do consumidor. A plataforma tamb&eacute;m realiza mais de 25 milh&otilde;es de ofertas personalizadas mensalmente, que incluem recomenda&ccedil;&otilde;es, combina&ccedil;&otilde;es e sugest&otilde;es de carrinho adaptadas a diferentes perfis.
O papel do Z&eacute; como vitrine de inova&ccedil;&atilde;o tamb&eacute;m ganha espa&ccedil;o dentro da estrat&eacute;gia da Ambev. A plataforma permite levar novos produtos diretamente ao consumidor, ampliar a exposi&ccedil;&atilde;o a diferentes categorias e testar caminhos com agilidade, transformando dados e comportamentos em aprendizados para o neg&oacute;cio.

Crédito Da Imagem   Marketing Grupo Petrópolis 2

A cultura de boteco, cada vez mais associada a experi&ecirc;ncias gastron&ocirc;micas, clima bo&ecirc;mio e boas conversas &eacute; o pano de fundo para a nova embalagem de Itaipava Premium. Intitulado &ldquo;A premium do boteco brasileiro&rdquo;, o conceito traz uma nova identidade visual mais moderna para a marca do Grupo Petr&oacute;polis, desenvolvida para refor&ccedil;ar atributos de qualidade e fortalecer seu posicionamento em um dos segmentos que mais cresce no mercado cervejeiro.
Cada vez mais, os consumidores buscam experi&ecirc;ncias singulares, encontrando nas cervejas premium uma combina&ccedil;&atilde;o entre qualidade, sabor e momentos de consumo especiais. N&atilde;o &agrave; toa, a categoria premium &eacute; a que mais cresce no mercado cervejeiro nacional.
Esse movimento reflete as mudan&ccedil;as nos h&aacute;bitos do consumidor e da cultura de boteco, territ&oacute;rio genuinamente brasileiro. Sem perder sua ess&ecirc;ncia, esses espa&ccedil;os passaram a oferecer novas experi&ecirc;ncias, reunindo gastronomia, ambientes acolhedores e uma oferta cada vez mais qualificada. &Eacute; nesse cen&aacute;rio que Itaipava Premium renova sua identidade visual para acompanhar as transforma&ccedil;&otilde;es do mercado e dos h&aacute;bitos de consumo.
A novidade estar&aacute; dispon&iacute;vel no ponto de venda a partir de agosto, m&ecirc;s em que tamb&eacute;m &eacute; celebrado o Dia Internacional da Cerveja, comemorado na primeira sexta-feira do m&ecirc;s.
Jo&atilde;o Netto, CMO do Grupo Petr&oacute;polis, destaca que a nova identidade visual representa um importante passo na evolu&ccedil;&atilde;o da marca e refor&ccedil;a sua conex&atilde;o com um consumidor cada vez mais exigente. &ldquo;O boteco brasileiro evoluiu sem perder sua ess&ecirc;ncia. Continua sendo o lugar dos tradicionais petiscos, cerveja supergelada e encontros entre amigos, mas com experi&ecirc;ncias mais requintadas. A nova identidade visual de Itaipava Premium nasce para acompanhar essa evolu&ccedil;&atilde;o e refor&ccedil;a nosso compromisso de oferecer uma experi&ecirc;ncia cada vez mais alinhada &agrave;s expectativas do consumidor&rdquo;, complementa.
A Itaipava Premium &eacute; uma American Larger dourada e cristalina, feita com l&uacute;pulo de origem alem&atilde;, maior concentra&ccedil;&atilde;o de malte e l&uacute;pulo, e matura&ccedil;&atilde;o prolongada. A cerveja conta com uma espuma de alta forma&ccedil;&atilde;o e persist&ecirc;ncia, al&eacute;m de um sabor equilibrado entre as notas de malte, cereal, um leve frutado e amargor na medida certa.
Ao lado da Itaipava Pilsen, Itaipava Malzbier, Itaipava Zero &Aacute;lcool, Go Draft e o chopp, a cerveja integra a fam&iacute;lia Itaipava, marca presente h&aacute; mais de 30 anos nos momentos de grande celebra&ccedil;&atilde;o e confraterniza&ccedil;&atilde;o dos brasileiros.

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Para quem quer descobrir onde a noite continua depois dos shows ou encontrar novos lugares para come&ccedil;ar o rol&ecirc;, a Heineken&reg; amplia a atua&ccedil;&atilde;o do Hei App para o Rio de Janeiro, plataforma criada para conectar consumidores a bares, restaurantes e experi&ecirc;ncias pela cidade. A chegada &agrave; capital fluminense acontece em meio ao Rock in Rio Brasil 2026 e transforma o festival em ponto de partida para uma jornada que vai al&eacute;m da Cidade do Rock.
Lan&ccedil;ado inicialmente em S&atilde;o Paulo, o Hei App re&uacute;ne curadoria de estabelecimentos, benef&iacute;cios exclusivos, mapa interativo e ferramentas para montar itiner&aacute;rios personalizados. No Rio, a plataforma ganha uma sele&ccedil;&atilde;o de endere&ccedil;os em regi&otilde;es como Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema, Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio, incentivando cariocas e visitantes a explorarem diferentes pontos da cidade.
&ldquo;A experi&ecirc;ncia do&nbsp;Hei App no Rio, especialmente neste momento, integra praticidade e entretenimento em uma jornada &uacute;nica pela cidade. A plataforma oferece uma curadoria especial dos melhores bares e restaurantes conectados &agrave; energia da marca, aliada a benef&iacute;cios e vantagens exclusivas para os usu&aacute;rios durante o Rock in Rio&rdquo;, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken&reg; no Brasil.
A expans&atilde;o da abrang&ecirc;ncia do aplicativo vai ao encontro da pesquisa global realizada pela Heineken&reg; em parceria com a Onepoll: o levantamento revelou que, embora 68% da Gera&ccedil;&atilde;o Z e Millennials tenham o costume de frequentar sempre o mesmo bar, 60% sentem que sua vida social poderia ser mais satisfat&oacute;ria. Al&eacute;m disso, 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar novos lugares e vivenciar novas experi&ecirc;ncias &eacute; mais forte hoje do que h&aacute; cinco anos. Identificando que 74% desse p&uacute;blico gostaria de encontrar novos estabelecimentos com a mesma praticidade dos aplicativos de namoro, o&nbsp;Hei App traz justamente essa din&acirc;mica de "match". A plataforma se torna a ferramenta ideal para os 42% que desejam sair da rotina para conhecer novas pessoas e para os 34% que acreditam que variar os locais &eacute; o segredo para manter a vida social vibrante e empolgante.
O&nbsp;Hei App&nbsp;j&aacute; est&aacute; dispon&iacute;vel gratuitamente para download nas lojas Google Play e App Store. O app tamb&eacute;m oferece um&nbsp;mapa de bares e experi&ecirc;ncias, permitindo aos usu&aacute;rios encontrar os pontos mais pr&oacute;ximos, resgatar cupons de benef&iacute;cios exclusivos e criar itiner&aacute;rios personalizados para aproveitar a Cidade Maravilhosa ao m&aacute;ximo, com atra&ccedil;&otilde;es especiais nos bairros da Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema,Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio.

O incentivo ao desenvolvimento t&eacute;cnico e cient&iacute;fico da ind&uacute;stria nacional de l&uacute;pulo pelo Grupo Petr&oacute;polis - maior cervejaria com capital 100% nacional - resultou em mais um reconhecimento. A companhia foi premiada com duas medalhas na 5&ordf; edi&ccedil;&atilde;o da Copa Brasileira de L&uacute;pulo: ouro com a variedade Chinook e bronze com a Comet.
A cerim&ocirc;nia de premia&ccedil;&atilde;o foi realizada em Campinas, no interior de S&atilde;o Paulo, e reuniu produtores de diferentes regi&otilde;es do pa&iacute;s para reconhecer a qualidade do l&uacute;pulo cultivado em territ&oacute;rio nacional. As variedades premiadas do Grupo Petr&oacute;polis foram cultivadas na Fazenda S&atilde;o Francisco, localizada junto &agrave; f&aacute;brica de Teres&oacute;polis (RJ).
O projeto come&ccedil;ou como um piloto, em 2018, e segue sendo um laborat&oacute;rio para pesquisar diferentes variedades&nbsp;&agrave;s condi&ccedil;&otilde;es clim&aacute;ticas brasileiras e&nbsp;avaliar suas&nbsp;adapta&ccedil;&otilde;es,&nbsp;contribuindo para o fortalecimento da produ&ccedil;&atilde;o brasileira do insumo essencial para a ind&uacute;stria cervejeira.
Hoje, o Grupo Petr&oacute;polis mant&eacute;m planta&ccedil;&otilde;es em Teres&oacute;polis (RJ) e Uberaba (MG), que somam 7,5 hectares &ndash; a maior &aacute;rea de cultivo de l&uacute;pulo homologada pelo Minist&eacute;rio da Agricultura. Ao longo do projeto, j&aacute; foram plantadas in&uacute;meras variedades de l&uacute;pulo, entre elas as premiadas Chinook, que se diferenciam pelas suas&nbsp;notas arom&aacute;ticas predominantemente resinosas e herbaise, e Comet, que se destaca pelos aromas c&iacute;tricos e frutados.
&ldquo;Estamos muito contentes em receber esse reconhecimento importante para o trabalho de pesquisa que fazemos no Grupo Petr&oacute;polis. E, como b&ocirc;nus, pudemos apresentar os resultados das esp&eacute;cies que mostraram os melhores resultados de adapta&ccedil;&atilde;o e aprender mais sobre a planta&ccedil;&atilde;o de l&uacute;pulo no Brasil junto de outros produtores&rdquo;, comenta Leonardo Penna, especialista em Inova&ccedil;&atilde;o de Cerveja e Produ&ccedil;&atilde;o do Grupo Petr&oacute;polis.
O reconhecimento acontece em um momento de expans&atilde;o da produ&ccedil;&atilde;o nacional. De acordo com dados da Aprol&uacute;pulo (Associa&ccedil;&atilde;o Brasileira de Produtores de L&uacute;pulo), a produ&ccedil;&atilde;o nacional teve um salto superior a 40% no volume colhido entre 2023 e 2024, impulsionada tanto pela amplia&ccedil;&atilde;o da &aacute;rea plantada quanto pela ado&ccedil;&atilde;o de t&eacute;cnicas de cultivo mais eficientes.
GRUPO PETR&Oacute;POLIS INVESTE EM INOVA&Ccedil;&Atilde;O PARA FORTALECER O CULTIVO NACIONAL
O projeto de cultivo de l&uacute;pulo do Grupo Petr&oacute;polis teve in&iacute;cio em 2018, na Serra do Capim, em Teres&oacute;polis (RJ), e posteriormente foi ampliado para Uberaba (MG), ambas pr&oacute;ximas de suas unidades fabris. O objetivo &eacute; desenvolver conhecimento t&eacute;cnico sobre a cultura, identificar variedades mais adaptadas ao clima brasileiro e estimular o crescimento.
Al&eacute;m da pesquisa agron&ocirc;mica, o projeto tamb&eacute;m investe em pr&aacute;ticas voltadas &agrave; sustentabilidade. Em Teres&oacute;polis, houve a implementa&ccedil;&atilde;o de boas pr&aacute;ticas com compostagem dos res&iacute;duos do l&uacute;pulo para aplica&ccedil;&atilde;o no campo, resultando em uma economia de 75% nos custos de manejo da terra, criando a oportunidade de aplica&ccedil;&atilde;o de uma estrat&eacute;gia de economia circular que aproveita o res&iacute;duo gerado da coleta e tritura&ccedil;&atilde;o das ramas de l&uacute;pulo.
&ldquo;O l&uacute;pulo &eacute; um ingrediente essencial na produ&ccedil;&atilde;o de cervejas e temos o compromisso de fomentar sua cultura de plantio no Brasil. Essa iniciativa nos traz pioneirismo e a responsabilidade de promover melhorias cont&iacute;nuas no nosso processo produtivo. Para isso, estabelecemos pr&aacute;ticas, a partir de estudos para a avalia&ccedil;&atilde;o e sele&ccedil;&atilde;o de variedades com melhor desempenho&rdquo;, conta Penna.
J&aacute; em Uberaba, o Grupo Petr&oacute;polis aperfei&ccedil;oou a mecaniza&ccedil;&atilde;o do campo para otimizar o manejo da cultura. A ado&ccedil;&atilde;o de novas tecnologias garante efici&ecirc;ncia nas atividades de manejo, redu&ccedil;&atilde;o de desperd&iacute;cios e custos operacionais, assim assegurando maior uniformidade na aplica&ccedil;&atilde;o de insumos e condi&ccedil;&otilde;es mais seguras na lavoura.

Black Princess Web Black Princess Copy

Atenta aos novos h&aacute;bitos de consumo, a Black Princess, marca premium e centen&aacute;ria do Grupo Petr&oacute;polis, lan&ccedil;a a sua primeira cerveja 0% &aacute;lcool. A novidade marca a entrada da marca na categoria zero &aacute;lcool e refor&ccedil;a sua estrat&eacute;gia de inova&ccedil;&atilde;o alinhada &agrave;s transforma&ccedil;&otilde;es do mercado.
A Black Princess Zero &eacute; uma puro malte sem gl&uacute;ten, inspirada na j&aacute; reconhecida Black Princess Gold, e chega ao mercado em garrafa long neck de 330 ml. O lan&ccedil;amento amplia o portf&oacute;lio da marca ao oferecer uma alternativa para consumidores que buscam novas possibilidades de consumo, sem abrir m&atilde;o de qualidade, sabor e sofistica&ccedil;&atilde;o.
O movimento acompanha o crescimento acelerado da categoria zero &aacute;lcool no setor cervejeiro. Desde 2023, a categoria premium concentra 62% do volume de cervejas zero &aacute;lcool no Brasil, segundo dados da Nielsen, refletindo mudan&ccedil;as importantes no comportamento do consumidor.
&nbsp;&ldquo;O mercado de cervejas zero cresce de forma expressiva e representa uma oportunidade estrat&eacute;gica importante para o Grupo Petr&oacute;polis. Somente entre 2023 e 2024, a produ&ccedil;&atilde;o dessa categoria no Brasil cresceu mais de 500%, sendo um cen&aacute;rio f&eacute;rtil e competitivo. Com Black Princess Zero, ampliamos a presen&ccedil;a da marca em novas ocasi&otilde;es de consumo, conectando tradi&ccedil;&atilde;o e inova&ccedil;&atilde;o a um p&uacute;blico cada vez mais atento &agrave;s suas escolhas&rdquo;, afirma Jo&atilde;o Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petr&oacute;polis.
Tradi&ccedil;&atilde;o na lata: mais inova&ccedil;&otilde;es no portf&oacute;lio
Ao lado de Black Princess Zero, sem &aacute;lcool e sem gl&uacute;ten, mais inova&ccedil;&otilde;es s&atilde;o apresentadas: pela primeira vez em sua hist&oacute;ria, as cervejas Doctor Weiss e a Let's Hop IPA passam a ser comercializadas em lata 350 ml.
Desde a funda&ccedil;&atilde;o da marca, em 1882, as cervejas especiais de Black Princess foram envasadas em garrafas de vidro de 600ml. Agora, a chegada das latas representa um novo passo para ampliar a presen&ccedil;a em diferentes ocasi&otilde;es e atender &agrave; evolu&ccedil;&atilde;o do mercado.
A&nbsp;Doctor&nbsp;Weiss&nbsp;&eacute;&nbsp;uma&nbsp;cerveja de trigo&nbsp;do estilo&nbsp;Kristall&nbsp;Weinzen, refrescante e saborosa. Possui colora&ccedil;&atilde;o dourada brilhante, al&eacute;m de uma espuma cremosa&nbsp;e notas marcantes de banana e cravo, que entregam uma experi&ecirc;ncia refrescante e equilibrada. &Eacute; a cerveja mais premiada do Grupo Petr&oacute;polis, com&nbsp;reconhecimentos&nbsp;nacionais e internacionais.
J&aacute; a&nbsp;Let&rsquo;s&nbsp;Hop,&nbsp;&eacute; uma IPA intensa e arom&aacute;tica, com maior dosagem de l&uacute;pulo e&nbsp;dry&nbsp;hopping, que revela notas herbais, c&iacute;tricas, florais e condimentadas.&nbsp;Tem sabor&nbsp;marcante, de&nbsp;cor&nbsp;amarelo dourado intenso, amargor agrad&aacute;vel, seco e permanente.&nbsp;
A novidade est&aacute; conectada &agrave; expans&atilde;o da comercializa&ccedil;&atilde;o das cervejas especiais em lata, formato que vem ganhando for&ccedil;a entre os consumidores brasileiros nos &uacute;ltimos anos.
&ldquo;Desde 2024, a lata passou a ser a embalagem mais consumida no segmento de cervejas especiais e hoje concentra mais de 50% do volume do mercado. Mais do que uma evolu&ccedil;&atilde;o que une praticidade, identidade premium e a tradi&ccedil;&atilde;o de Black Princess, preservando caracter&iacute;sticas j&aacute; valorizadas pelo p&uacute;blico, ter nossos principais r&oacute;tulos tamb&eacute;m nessa embalagem apoia nossa estrat&eacute;gia de conquistar mais penetra&ccedil;&atilde;o em novos canais e ocasi&otilde;es de consumo, criando oportunidades de experimenta&ccedil;&atilde;o&rdquo;, refor&ccedil;a Jo&atilde;o Netto.
Com os lan&ccedil;amentos, Black Princess refor&ccedil;a sua conex&atilde;o com consumidores que valorizam tradi&ccedil;&atilde;o, inova&ccedil;&atilde;o e novas experi&ecirc;ncias, mantendo seu olhar voltado para tend&ecirc;ncias que ajudam a construir o futuro da categoria premium.

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J&aacute; parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar, s&oacute; pelo prazer da descoberta musical? Hoje em dia, o Brasil possui uma enorme quantidade de eventos musicais e, de acordo com um levantamento do&nbsp;<a href="https://mapadosfestivais.com.br/calendario-completo/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://mapadosfestivais.com.br/calendario-completo/&amp;source=gmail&amp;ust=1760567669274000&amp;usg=AOvVaw1L9R2fn1B93vAbmHPcM5RL">Mapa dos Festivais de 2025</a>*, somente neste ano ser&atilde;o mais de 100 festivais. Todos eles possuem algo em comum: a expectativa pelo an&uacute;ncio do&nbsp;line-up. Por isso, a Heineken&reg;&nbsp;resolveu desafiar os padr&otilde;es mais uma vez ao lan&ccedil;ar o&nbsp;Heineken&reg;&nbsp;No Line-Up Festival, primeiro festival propriet&aacute;rio da marca no Brasil, onde as atra&ccedil;&otilde;es ser&atilde;o conhecidas somente ao longo do pr&oacute;prio evento.
O festival &eacute; gratuito e&nbsp;acontece no dia 25 de outubro, das 15h &agrave;s 03h, na F&aacute;brica de Impress&otilde;es, na Barra Funda, em S&atilde;o Paulo. O resgate de ingressos ser&aacute; feito dentro do Hei App, aplicativo da marca, a partir desta quinta-feira (16) &agrave;s 13h.
Ainda de acordo com o estudo do Mapa dos Festivais, cerca de 30% do p&uacute;blico (principalmente o jovem, de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em&nbsp;shows espec&iacute;ficos priorizando experi&ecirc;ncias pontuais e o compartilhamento imediato desses momentos nas redes sociais. &Eacute; nesse contexto que a Heineken&reg; inverte a l&oacute;gica para promover um ambiente de m&uacute;sica e conex&otilde;es totalmente novas e inesquec&iacute;veis. Provocar o p&uacute;blico a desafiar os padr&otilde;es e estar aberto a conhecer novos artistas, novos ritmos e mergulhar no futuro da m&uacute;sica &eacute; um dos pap&eacute;is que embrulham o conceito desse festival. A proposta tamb&eacute;m inclui rever bandas ou artistas consagrados de forma inesperada; alguns que as pessoas nem imaginavam que queriam tanto v&ecirc;-los novamente.
&ldquo;A Heineken&reg;&nbsp;tem uma rela&ccedil;&atilde;o muito pr&oacute;xima com a m&uacute;sica desde a sua chegada ao Brasil. Temos o compromisso de sempre gerar experi&ecirc;ncias cada vez mais completas e inovadoras ao nosso consumidor, mantendo nossa assinatura sustent&aacute;vel. Promover momentos marcantes de socializa&ccedil;&atilde;o &eacute; o papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar um festival com um formato in&eacute;dito e surpreendente fortalece ainda mais o papel de Heineken&reg;&nbsp;como uma marca que dita tend&ecirc;ncias e desafia o&nbsp;status quo&rdquo;, explica Cec&iacute;lia Bottai, vice-presidente de&nbsp;marketing&nbsp;do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Com um p&uacute;blico estimado em 3 mil pessoas de forma rotativa, o festival ter&aacute; uma din&acirc;mica in&eacute;dita. Ap&oacute;s a abertura dos port&otilde;es, o p&uacute;blico vai conhecer a estrutura de palcos. E os artistas ser&atilde;o revelados um a um ao longo de todo o dia. Desde o primeiro hor&aacute;rio, grandes nomes se apresentar&atilde;o de forma surpresa. O local contar&aacute; com Beer Walls e bares espalhados, al&eacute;m da presen&ccedil;a de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como op&ccedil;&otilde;es de alimenta&ccedil;&atilde;o. O festival propriet&aacute;rio conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e o player oficial Deezer.
Essa iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lan&ccedil;ada em 2021, que evolui dentro do universo da m&uacute;sica para materializar a proposta da marca de proporcionar momentos de conex&atilde;o com alta qualidade atrav&eacute;s de experi&ecirc;ncias que rompem com a rotina e incentivam novas perspectivas de uma forma sustent&aacute;vel.
Para Guilherme Bail&atilde;o, diretor de Experi&ecirc;ncias de Marca e Patroc&iacute;nios do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Heineken&reg; j&aacute; &eacute; uma cerveja reconhecida pela sua presen&ccedil;a constante nos festivais mais ic&ocirc;nicos e aut&ecirc;nticos do pa&iacute;s &ndash; como Rock in Rio, C6 Fest e Popload Festival. Al&eacute;m disso, a companhia quer surpreender e convidar os consumidores a viver uma experi&ecirc;ncia &uacute;nica, despertada pelo desconhecido.
&ldquo;Nosso prop&oacute;sito &eacute; inspirar as pessoas a se reconectarem com o que &eacute; real, sentir a m&uacute;sica, compartilhar experi&ecirc;ncias aut&ecirc;nticas e &uacute;nicas, focar no presente, conhecer novos artistas e se entregar ao momento. E isso &eacute; poss&iacute;vel com o Heineken&reg; No Line-Up Festival. A m&uacute;sica tem essa for&ccedil;a &uacute;nica de aproximar e transformar, e &eacute; isso que queremos celebrar&rdquo;, comenta Bail&atilde;o.
CURADORIA
Com curadoria de L&uacute;cio Ribeiro, criador do Popload Festival, jornalista de cultura&nbsp;pop&nbsp;e curador de&nbsp;shows&nbsp;e festivais, e Felipe Hirsch, curador musical, diretor de cinema e teatro, o Heineken&reg;&nbsp;No Line-Up Festival contar&aacute; com mais de 15 atra&ccedil;&otilde;es, nacionais e internacionais, que transitam em diversos g&ecirc;neros, do&nbsp;indie rock, rap, pop ao alternativo e quer mostrar ao p&uacute;blico que &eacute; poss&iacute;vel se aventurar e descobrir o novo de forma &uacute;nica e inesquec&iacute;vel.
&ldquo;A magia de um bom festival &eacute; voc&ecirc; ir ver uma banda ou artista que tanto quer ver, mas ao mesmo tempo fazer novas descobertas. Com o No Line-Up Festival, sem revel&aacute;-lo, a Heineken&reg; aumenta, e muito, esse prazer de descoberta. E foi com essa premissa que pensamos na hora de escolher cada uma das atra&ccedil;&otilde;es desse evento que j&aacute; nasce disruptivo na ess&ecirc;ncia&rdquo;, diz L&uacute;cio Ribeiro.
Toda a concep&ccedil;&atilde;o do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, ag&ecirc;ncia de&nbsp;brand experience, parceira da Heineken&reg; no Brasil, no planejamento, cria&ccedil;&atilde;o e execu&ccedil;&atilde;o de projetos que conectam a marca &agrave; cultura, &agrave; m&uacute;sica e &agrave; sustentabilidade.
&ldquo;A Heineken sempre teve o sonho de ter um festival propriet&aacute;rio, e transformar esse sonho em realidade foi um processo inspirador. Para n&oacute;s, na ATENAS.ag, esse projeto simboliza o poder das experi&ecirc;ncias de marca, vivas, culturais e genu&iacute;nas. Criamos o conceito do Heineken&reg; No Line-Up Festival com o compromisso de traduzir o DNA da marca em uma viv&ecirc;ncia inesquec&iacute;vel, capaz de fazer as pessoas emergirem no desconhecido e se surpreenderem positivamente com o novo&rdquo;, destaca Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
INGRESSOS
O acesso ao evento ser&aacute; via ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Ap&oacute;s o&nbsp;download, &eacute; necess&aacute;rio fazer um r&aacute;pido cadastro. Em seguida, &eacute; s&oacute; acessar o&nbsp;banner&nbsp;do No Line Up Festival dentro do&nbsp;app&nbsp;e selecionar a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa). Os ingressos ficam dispon&iacute;veis automaticamente no aplicativo. O resgate ser&aacute; liberado nesta quinta-feira (16), a partir das 13h.&nbsp;Aten&ccedil;&atilde;o: os ingressos s&atilde;o limitados.
GREEN YOUR CITY
Green Your City &eacute; uma plataforma com uma s&eacute;rie de iniciativas com o vi&eacute;s de m&uacute;sica, cultura e sustentabilidade para a cena cultural e a ressignifica&ccedil;&atilde;o de espa&ccedil;os urbanos. &Eacute; um olhar in&eacute;dito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experi&ecirc;ncias de marca e um convite &agrave; reflex&atilde;o. S&atilde;o metas da plataforma:
<ul>
<li>Energia Verde (renov&aacute;vel): 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais ter&atilde;o energia renov&aacute;vel at&eacute; 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na convers&atilde;o para fontes sustent&aacute;veis de energia;</li>
<li>Circularidade: 80% das embalagens da Heineken ser&atilde;o circulares at&eacute; 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas&nbsp;long necks, &eacute; uma ambi&ccedil;&atilde;o priorit&aacute;rio para a marca;</li>
<li>Microflorestas: A Heineken vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do pa&iacute;s at&eacute; 2030. Os bols&otilde;es verdes visam colaborar para a melhora da qualidade do ar, manuten&ccedil;&atilde;o do clima, controle de enchentes e regenera&ccedil;&atilde;o do bioma original;</li>
<li>Consumo Respons&aacute;vel: Desde 2010 a Heineken investe 10% de toda sua verba de&nbsp;marketing&nbsp;em a&ccedil;&otilde;es de consumo respons&aacute;vel. 90% da popula&ccedil;&atilde;o conectada impacta a&nbsp;internet&nbsp;anualmente pela mensagem de responsabilidade e consci&ecirc;ncia com consumo de &aacute;lcool.</li>
</ul>
Servi&ccedil;o: Heineken&reg; No Line-Up Festival Data:&nbsp;25 de outubro de 2025 Hor&aacute;rio: 15h &agrave;s 3h Local:&nbsp;F&aacute;brica de Impress&otilde;es &ndash; Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 - Parque Industrial Tomas Edson, S&atilde;o Paulo - SP, 01144-010.
*Acesso permitido para maiores de 18 anos. Menores, mesmo acompanhados dos pais, n&atilde;o podem acessar o evento. Como acessar: resgate de ingressos gratuitos e limitados no dia 16 de outubro&nbsp;a partir das&nbsp;13h&nbsp;pelo aplicativo Hei App - dispon&iacute;vel para Android e IOS. Como baixar o app: Para fazer o&nbsp;download&nbsp;do Hei, &eacute; s&oacute; acessar a loja de aplicativos do seu celular e buscar por &lsquo;Hei&rsquo;. Clique&nbsp;<a href="https://heineken.onelink.me/1YkO/d4hxeegx" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://heineken.onelink.me/1YkO/d4hxeegx&amp;source=gmail&amp;ust=1760567669274000&amp;usg=AOvVaw2HNVVclsUPU2ddAzEUeB7O">aqui</a>&nbsp;para baixar. O aplicativo &eacute; gratuito e est&aacute; dispon&iacute;vel para&nbsp;download. O aplicativo s&oacute; pode ser acessado por maiores de 18 anos.
Importante: o evento &eacute; sujeito &agrave; lota&ccedil;&atilde;o. Mesmo com ingresso em m&atilde;os, poder&aacute; ser necess&aacute;rio aguardar a sa&iacute;da de p&uacute;blico para entrada, respeitando a limita&ccedil;&atilde;o m&aacute;xima do local.

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