Egeo Cogu (2)

J&aacute; imaginou fazer um review de produto sem o produto? Foi com este insight que o Botic&aacute;rio, a marca de perfumaria preferida dos brasileiros*, trouxe sua expertise de mais de 40 anos em perfumaria para propor uma nova forma de experimentar a novidade de EGEO: com o envio de um kit inusitado &mdash; sem frascos, sem amostras, mas com est&iacute;mulos sensoriais e imersivos, inspirados na fragr&acirc;ncia, que podem despertar mem&oacute;rias e emo&ccedil;&otilde;es conectadas a imagina&ccedil;&atilde;o do cheiro que o produto tem, criando uma estrat&eacute;gia pioneira de review de produto sem produto no Brasil. Essa experi&ecirc;ncia in&eacute;dita chega para apresentar ao mercado um olfativo igualmente inesperado: uma fragr&acirc;ncia que traz o cogumelo como ingrediente principal. Para isso, a marca uniu estudos de neuroci&ecirc;ncia e tecnologia realizados pelo centro NeuroSenses, e trouxe a tend&ecirc;ncia internacional do&nbsp;shifting &ndash;&nbsp;pr&aacute;tica que vem se popularizando entre a Gen Z que usa elementos gr&aacute;ficos para despertar a imagina&ccedil;&atilde;o e transportar o consumidor para uma realidade diferente. O conte&uacute;do audiovisual, desenvolvido pelas empresas Pr&oacute;digo e Canja, combina som, imagens e uma navega&ccedil;&atilde;o guiada para provocar sensa&ccedil;&otilde;es e deixar que a imagina&ccedil;&atilde;o flua. A ideia &eacute; criar novas descobertas, incluindo imaginar &ldquo;qual seria o cheiro de EGEO Cogu?&rdquo; e compartilhar nas redes sociais como foram as suas percep&ccedil;&otilde;es da experi&ecirc;ncia.&nbsp;
A materializa&ccedil;&atilde;o da inova&ccedil;&atilde;o vem em forma de uma caixa enigm&aacute;tica, que n&atilde;o traz o produto em si, o que estimula ainda mais a curiosidade e criatividade. O press kit ser&aacute; enviado a criadores e formadores de opini&atilde;o, que precisar&atilde;o acessar por meio do sistema de leitura por aproxima&ccedil;&atilde;o no celular - NFC (Near Field Communication) - o&nbsp;shifting&nbsp;imersivo. Ap&oacute;s a leitura da tag, o p&uacute;blico acessa o filme sensorial desenvolvido em parceria com o time do N&uacute;cleo de Intelig&ecirc;ncia Olfativa do Grupo Botic&aacute;rio, capaz de transportar quem assiste para uma jornada sinest&eacute;sica &uacute;nica.
&ldquo;Um lan&ccedil;amento t&atilde;o ousado quanto uma fragr&acirc;ncia de cogumelo pede uma campanha igualmente inusitada. Enviar um kit sem nenhum produto e convidar o consumidor a imaginar um cheiro com a gente &eacute; a nossa forma de reinventar como os envios org&acirc;nicos de beleza s&atilde;o feitos no Brasil. Com muita pesquisa e tecnologia a favor de uma tend&ecirc;ncia de comportamento emergente &ndash; o&nbsp;shifting&nbsp;&ndash;, elevamos o sensorial e a inova&ccedil;&atilde;o olfativa de EGEO Cogu a um novo patamar. E esse &eacute; apenas o in&iacute;cio de uma campanha nunca antes vista e que promete surpreender ainda mais&rdquo;, comenta&nbsp;Carolina Carrasco, diretora de Branding &amp; Comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio.&nbsp;
Criada pela ag&ecirc;ncia SoWhat, a ativa&ccedil;&atilde;o in&eacute;dita refor&ccedil;a o papel da marca em transformar o mercado de beleza, sempre acompanhando o comportamento de consumo &ndash; desta vez, antecipando o lan&ccedil;amento antes mesmo da comunidade pedir, como foi com EGEO Melancia. &ldquo;Partimos de dois princ&iacute;pios fundamentais para estruturar essa campanha: hoje, ningu&eacute;m consome um produto sem antes acessar um review &mdash; e com EGEO Cogu, esse desafio foi ainda mais instigante, considerando que estamos falando de uma fragr&acirc;ncia criada a partir do cogumelo. Precis&aacute;vamos despertar desejo por algo in&eacute;dito e foi assim que nasceu o primeiro review de produto sem produto. Para torn&aacute;-lo vi&aacute;vel, unimos ci&ecirc;ncia e criatividade: colaboramos com especialistas em neuroci&ecirc;ncia para desenvolver testes capazes de mapear as &aacute;reas cerebrais ativadas ao sentir a fragr&acirc;ncia e, a partir disso, criamos est&iacute;mulos que replicam essa experi&ecirc;ncia sensorial. O shifting foi nosso ponto de partida, um movimento cultural emergente que nos permitiu inaugurar uma nova linguagem para lan&ccedil;amentos de beleza: mais provocadora, imaginativa e nativa das redes&rdquo;, afirma Sofia Ricciardi, Diretora Executiva da SoWhat. Ao final do v&iacute;deo imersivo, o p&uacute;blico encontrar&aacute; a revela&ccedil;&atilde;o do novo&nbsp;EGEO Cogu&nbsp;- fragr&acirc;ncia frutal amadeirada ambarada, feita com cogumelo exclusivo. Em edi&ccedil;&atilde;o limitada, a novidade chega ao Botic&aacute;rio no dia 12 de maio, com vendas focadas no e-commerce e lojas selecionadas por todo o Brasil. Ap&oacute;s o lan&ccedil;amento, os participantes que receberam os kits shifting, receber&atilde;o uma vers&atilde;o com a novidade da perfumaria.&nbsp;
*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o m&ecirc;s de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 &ndash; Como voc&ecirc; se sente em rela&ccedil;&atilde;o &agrave;s marcas de Perfumes e Fragr&acirc;ncias* abaixo? *Col&ocirc;nias, Body Splashes, EDP (Eau de Parfum), EDT (Eau de Toilette).

O Boticário apresenta EGEO Choc High

Você é meio doce ou meio ácido? Pensando nos comportamentos que evidenciam as dualidades das pessoas, sejam no lifestyle, comida ou estilos, o Boticário apresenta a mais nova criação de Egeo, sua marca de perfumaria compartilhável: Egeo Choc High. O lançamento traz uma combinação gourmand que une o melhor dos dois mundos, misturando as notas adocicadas do chocolate com o toque azedinho do morango.
Uma releitura do clássico Egeo Choc, a nova fragrância incorpora nuances surpreendentes e traz um segredo especial: o efeito Sugar High. Validado por estudos neurocientíficos realizados no NeuroLab GB,  o primeiro laboratório de neurociência do setor de beleza do Brasil, a fragrância desperta a energia e vitalidade e atua como um convite para os lovers da marca aproveitarem os momentos no modo máximo*.
Segundo César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, as análises laboratoriais mostram que o Sugar High intensifica a experiência sensorial, inspirando sentimentos de energia e diversão.  “Materializado em uma perfumação irresistível, Egeo Choc High é a fragrância que conta com o chocolate como o ingrediente protagonista, promovendo uma indulgência marcante. Enquanto o morango aponta como contraste que provoca a ruptura do óbvio e reforça notas olfativas que conectam o dulçor ao lado ácido e marcante da fruta”, comenta. Na pirâmide olfativa, a novidade, que é compartilhável, para todo mundo usar, combina a acidez delicada do mirtilo silvestre e a suculência do morango nas notas de saída. O corpo é composto por uma deliciosa mistura de flor de laranjeira, rum, lavanda, leite condensado e jasmim, enquanto o fundo marcante reúne gergelim, cedro, cacau, chocolate em pó e preto, musgo e cashmeran.
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De acordo com Fernanda Marques, diretora da categoria de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário, a escolha olfativa do chocolate cremoso combinado ao azedinho do morango e ao extrato de cacau traduz a essência ousada e fun de Egeo. A marca de perfumaria se destaca por inovar os clássicos, como Choc, um dos best sellers, e explorar novas nuances olfativas,  agregando conceitos de neurociência em suas criações - sempre conectada ao espírito criativo e irreverente da Geração Z. “O DNA de EGEO nos permite romper padrões e trazer inovações para o mercado, que se conectam diretamente com nosso público. Criamos uma fragrância que incentiva os nossos consumidores a curtirem seus momentos ao máximo, celebrando suas identidades e individualidades de forma genuína. É essa ousadia que reforça a força da marca em buscar e trazer sempre o novo, sem perder a conexão com o que é relevante para nosso público”, comenta.
O portfólio da novidade aposta em um momento de autocuidado completo e divertido, considerando o destaque para a fragrância Egeo Choc High Desodorante Colônia e o Egeo Choc High Suflê Hidratante Desodorante Corporal – com textura leve e que seca rápido, alta perfumação e hidratação por até 48 horas.
Até o dia 19 de janeiro, o Egeo Choc High conta com desconto especial de até 20% em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link <a href="http://www.boticario.com.br/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=http://www.boticario.com.br&amp;source=gmail&amp;ust=1736196336743000&amp;usg=AOvVaw0v7OjuNhI8obyRGVljMbOB">www.boticario.com.br</a>, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via <a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5508007440010&amp;text=Oi,+Botic%C3%A1rio!+Quero+falar+com+uma+consultora+de+loja" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://api.whatsapp.com/send?phone%3D5508007440010%26text%3DOi,%2BBotic%25C3%25A1rio!%2BQuero%2Bfalar%2Bcom%2Buma%2Bconsultora%2Bde%2Bloja&amp;source=gmail&amp;ust=1736196336744000&amp;usg=AOvVaw1PazYTBAGOstwatXt905R2">WhatsApp</a> pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço <a href="http://boticario.com.br/encontre" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=http://boticario.com.br/encontre&amp;source=gmail&amp;ust=1736196336744000&amp;usg=AOvVaw1rI3Ck5nNYy7ey9zgqeyPA">boticario.com.br/encontre</a>.

*Comprovado através de teste percepção e neurociência.

Egeo lança fragrância inspirada no mood dos festivais de música

Inspirado na vibração e experiências dos festivais, com cores, ritmos e diversão autênticas, Egeo, marca de perfumaria do Boticário que faz sucesso entre o público jovem, a chamada GenZ, expande o portfólio e acaba de anunciar a chegada de Egeo E.Joy. Em edição limitada, a nova linha entrega longa duração na pele e apresenta em sua composição o segredinho chamado Joy Effect, ativo exclusivo que combina taurina e ginseng ao brilho das frutas e à potência das madeiras e, comprovado por neurociência, proporciona sensação de entusiasmo e energia. De acordo com estudos realizados pela WGSN, a tendência de 2024 é que as fragrâncias sejam usadas, cada vez mais, como uma ferramenta olfativa para manifestar emoções, estilo e valores individuais. A análise ainda indica que a geração Z, em particular, apresenta maior inclinação a experimentar camadas de fragrâncias que proporcionem sensações, como alegria e felicidade – reflexo da busca constante por bem-estar, caracterizada pela geração.
Entre os destaques do lançamento, está o Egeo E.Joy Desodorante Colônia. Com perfil compartilhável, a fragrância traz notas marcantes que combinam com diferentes gêneros, personalidades e momentos do dia. A criação olfativa traduz notas adocicadas para intensificar momentos de diversão, notas frutais que celebram a alegria das conexões e a força das madeiras para complementar essa criação fluída e moderna, que converge com a geração Z. A novidade conta também com a Caneta Multifuncional Egeo E.Joy. Em um formato inovador e versátil, a caneta oferece perfumação e beleza. De um lado, o produto conta com uma ponta com lápis para corpo e rosto, que tem uma textura macia e cor intensa, ideal para incrementar o visual de forma rápida e divertida. E do outro traz a versão sólida da fragrância, permitindo o retoque da perfumação a qualquer momento do dia.
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Fernanda Marques, diretora da categoria de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário, reforça que festivais de música e festas são, de fato, as ocasiões perfeitas para conectar Egeo e o conceito de vibração e energia da química da felicidade. “Em Egeo olhamos atentamente para o perfil da geração Z. Com Egeo E.Joy nos inspiramos nas experiências que entregam e potencializam toda sensação única de bem-estar e euforia da geração”, explica Marques. A executiva ainda destaca que, ao desenvolver um produto que reflete o atitudinal do público, incorporando traços da personalidade e neurociência, a marca reforça o compromisso com o território da diversão e autenticidade, que permeia a agenda de ativações de Egeo há 3 anos.
Em sintonia com a complexidade do sistema olfativo humano, a marca investiu em neurociência para desenvolver uma linha que desperta respostas emocionais nos consumidores. Durante as pesquisas realizadas no Neurolab GB, o primeiro laboratório de neurociência do setor de beleza do Brasil, foram analisadas a capacidade de uma fragrância em despertar redes inconscientes de energia e felicidade no cérebro. O estudo revelou que o uso do produto traz associações a sentimentos de alegria, energia, animação e entusiasmo para os participantes. “Algumas notas aromáticas funcionam como verdadeiros estimulantes capazes de evocar respostas emocionais no cérebro; então, reunimos o que há de mais tecnológico no universo da perfumaria com a alquimia exclusiva do Boticário, para proporcionar uma experiência olfativa única que ressoe com a energia e a individualidade dessa geração dinâmica”, conta César Veiga, perfumista do Grupo Boticário.
Explorando mais a fundo os elementos, o perfumista complementa: “A linha Egeo E.Joy representa nossa dedicação com a inovação e a conexão autêntica para trazer aos apaixonados pela marca uma fragrância única, que traz elementos, como ginseng e taurina, pouco explorados na perfumaria, em uma combinação pouco provável com frutas e nuances amadeiradas”. Atualmente, existem cerca de 2.500 ingredientes olfativos disponíveis aos perfumistas para compor as criações deles; ingredientes esses que podem ser de origem natural, como os óleos essenciais provenientes de flores, cascas, sementes e raízes. Além disso, também existem moléculas olfativas desenvolvidas em laboratório por meio da alta tecnologia de reações químicas. Em geral, uma fragrância é composta, em média, de 60 a 120 ingredientes combinados harmoniosamente – como uma composição musical olfativa.
Como oportunidade de compra, até o dia 03 de março, todos os produtos da edição limitada Egeo E.Joy contam com 20% off e estão disponíveis em todos canais de vendas da marca. Nas lojas físicas e e-commerce da marca através do<a href="https://www.boticario.com.br/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://www.boticario.com.br&amp;source=gmail&amp;ust=1708453610559000&amp;usg=AOvVaw0p7G8lStEA-yiWsE0lK0pt"> link</a>. Ainda é possível realizar a compra pelo aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS e fazer pedidos via<a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5508007440010&amp;text=Oi,+Botic%C3%A1rio!+Quero+falar+com+uma+consultora+de+loja" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://api.whatsapp.com/send?phone%3D5508007440010%26text%3DOi,%2BBotic%25C3%25A1rio!%2BQuero%2Bfalar%2Bcom%2Buma%2Bconsultora%2Bde%2Bloja&amp;source=gmail&amp;ust=1708453610559000&amp;usg=AOvVaw0c4W4AOy8weoWh9yvdQgf7"> WhatsApp</a> pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo<a href="https://boticario.com.br/encontre" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://boticario.com.br/encontre&amp;source=gmail&amp;ust=1708453610559000&amp;usg=AOvVaw1axSxP-fT06Ff0QoV5NpBE"> Boticário Encontre</a>.

Para lançar fragrâncias de Egeo Choc, o Boticário desafia seus consumidores a viverem suas múltiplas versões no multiverso do Fortnite*

Egeo, marca queridinha de perfumaria do Boticário, acredita que podemos viver nossas múltiplas versões – afinal, ninguém tem apenas uma personalidade. E, por isso, apostou no universo gamer do Fortnite para se conectar com a geração Z. Os lançamentos de Egeo Choc, Egeo Choc Mint e Egeo Choc Berry, desafiam os consumidores a explorarem os diferentes lados da sua personalidade dentro e fora do game.
Criada pela Druid, em parceria com a Pixel Hunters dos influenciadores Sharshock, Clebito e Droust, o Boticário agora conta com dois mapas criados no modo criativo com desafios múltiplos funcionais, convidando a geração de consumidores plurais para viverem todas as suas versões. Inspirados nos lançamentos, o universo Mint Challenge Run conta com uma corrida de obstáculos, em jogo single player, cujo tempo conta para identificar sua performance no jogo, enquanto o Berry Prop Hunt traz um pique-esconde do Fortnite, em um mapa multiplayer que traz vários elementos atrativos para o game.
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Além de desenvolver esse desafio no universo gamer, o lançamento segue apostando em outras frentes do ambiente digital. No TikTok, Egeo apresenta um filme estrelado pela influenciadora Voltan, que estimula os jovens a refletirem sobre todas as suas personalidades – mostrando, claro, que as fragrâncias podem acompanhar todas elas. O vídeo, idealizado pela AlmapBBDO, mostra a influenciadora tendo que escolher entre duas versões de si mesma e vivendo experiências inspiradas nos segredinhos das fragrâncias: a versão mais doce, Egeo Choc Berry, que combina chocolate com o azedinho das frutas vermelhas, e a versão mais refrescante, Egeo Choc Mint, que combina chocolate e folhas de menta. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Qi8lqPOe4X8" target="_blank" rel="noreferrer noopener" data-auth="NotApplicable" data-linkindex="2">Assista aqui</a>.
“Ter uma conexão cada vez mais profunda e única com nossos consumidores é nossa prioridade aqui no Boticário, por isso colocamos as necessidades e desejos dos nossos clientes sempre no centro da nossa estratégia. Egeo é uma das nossas marcas que tem conexão com a Geração Z e com o universo gamer. Pensando nisso, preparamos o lançamento de Egeo Choc Mint e Egeo Choc Berry com o conceito de reforçar as múltiplas versões de cada um, criando novas experiências para os jogadores dentro de uma plataforma já tão conhecida por eles como é o Fortnite. A ideia é trazer até mesmo quem não joga para viver essa imersão nos mapas no jogo, deixando toda essa vivência divertida e interativa”, comenta Marcela De Masi, Diretora de Branding e Comunicação O Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Acreditamos que a marca vem evoluindo cada vez mais nesse universo game com mais proximidade e propriedade”, complementa.
Para Voltan, influenciadora que participa da campanha, é valioso ter uma marca como o Boticário ressaltando tantas mulheres dentro do universo de games. “Está sendo incrível fazer parte dessa história! É surreal inspirar tantas mulheres e ter uma marca tão grande ao nosso lado, nos apoiando desse jeito”, disse.
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Com uma estratégia 360°, a divulgação ainda conta com uma live de lançamento, que acontece no dia 12 de janeiro às 20h no perfil do Instagram do Boticário, no Instagram e TikTok da Manozzita e Vecollen, Youtube do Sharshock e Twitch da Voltan. A ação conta com a presença dos influenciadores Voltan, Manozzita, Vecollen e Sharshock.
Egeo Choc traz ainda um supersquad de influenciadores e gamers da geração Z, criando conteúdos em suas redes sociais, em que fazem o uso dos produtos e vivem suas melhores versões, escolhendo quem querem ser em qualquer momento do dia, e convidando a galera a conhecer seus diferentes lados, sem criar rótulos.
*Esta é uma experiência do Modo Criativo de Fortnite criada de forma independente, não sendo patrocinada, apoiada nem administrada pela Epic Games, INC

Música, teatro, cinema, gastronomia, moda e muito mais! #MusicaEMais

O Boticário cria estratégia pioneira de review de produto sem produto para lançamento de EGEO Cogu

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