Marcelo Otoniel: um dos maiores especialistas de anúncios no Brasil

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<div>Dois anos atrás, Marcelo Otoniel Jr. decidiu assumir o risco de sair do seu emprego estável e encarar o mar turbulento que é empreender no Brasil. Em pleno inicio de uma pandemia, ele percebeu que vários negócios iriam fechar e até mesmo falir, e que mais que nunca precisariam estar no segmento online se quisessem sobreviver e prosperar.</div>
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<div>Foi através desta perspectiva que Marcelo criou a MG Negócios Digitais, para ajudar negócios locais a expandirem para o online e manter suas operações vivas e suas vendas e escalando. Atualmente, ele atende mais de 100 empresas diferentes espalhadas pelo Brasil e Portugal, com uma equipe de 15 especialistas.</div>
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<div>Segundo seu setor de comunicação, já foi gerenciado mais de 20 milhões em verbas de anúncios, além de gerar outras centenas de milhões em vendas para seus clientes e parceiros.</div>
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<div>Fonte: Assessoria</div>
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Forum

<p>Reconhecidos no mercado financeiro, os paulistas S&eacute;rgio Eraldo Salles e Mariana Collares Chaves, s&oacute;cios da Legend Capital, refer&ecirc;ncia em gest&atilde;o patrimonial e multi-family office no Brasil, chegam a Salvador para trazer, pela primeira vez &agrave; capital baiana, o F&oacute;rum da Fam&iacute;lia Empres&aacute;ria &ndash; Edi&ccedil;&atilde;o Bahia. O encontro exclusivo acontece no dia 19 de agosto, no Fasano Salvador, e ter&aacute; media&ccedil;&atilde;o do jornalista baiano Vitor Evangelista, fundador da Espresso News e membro da segunda gera&ccedil;&atilde;o da Larco Petr&oacute;leo.<br>&nbsp;<br>Para a estreia em Salvador, os executivos recebem dois convidados de destaque: Thiago Penido, membro da terceira gera&ccedil;&atilde;o da Serveng e s&oacute;cio da Trail Governan&ccedil;a e Sucess&atilde;o, e William Heuseler, fundador da Heuseler Advisory. A programa&ccedil;&atilde;o vai abordar temas como governan&ccedil;a, investimentos, continuidade dos neg&oacute;cios e os desafios que acompanham as diferentes gera&ccedil;&otilde;es de uma fam&iacute;lia empres&aacute;ria.<br>&nbsp;<br>Com quatro d&eacute;cadas de atua&ccedil;&atilde;o no mercado financeiro, S&eacute;rgio Eraldo Salles conta com 38 anos no Grupo Bozano, onde ocupou posi&ccedil;&otilde;es de lideran&ccedil;a nos bancos Bozano Simonsen e Meridional, al&eacute;m de acumular experi&ecirc;ncia em conselhos de grandes grupos empresariais. J&aacute; Mariana Collares Chaves tem mais de 20 anos de experi&ecirc;ncia, dos quais 17 dedicados ao atendimento a fam&iacute;lias empres&aacute;rias. Em sua trajet&oacute;ria, passou por empresas como Burberry London, G&aacute;vea Investimentos, Banco J.P. Morgan e GGP Family Office.<br>&nbsp;<br>Desde sua funda&ccedil;&atilde;o, em 2020, a Legend Capital se consolidou como uma das principais plataformas independentes de wealth management do pa&iacute;s. Com mais de R$ 30 bilh&otilde;es sob gest&atilde;o e aconselhamento, a Legend oferece solu&ccedil;&otilde;es personalizadas em investimentos, planejamento patrimonial e sucess&oacute;rio, estrutura&ccedil;&atilde;o societ&aacute;ria e assessoria financeira, combinando arquitetura aberta e independ&ecirc;ncia na sele&ccedil;&atilde;o de produtos, institui&ccedil;&otilde;es e estrat&eacute;gias.</p>

O Boticário Salvador(121de206).jpg

<p>Em uma estrat&eacute;gia para expandir as possibilidades de projetos especiais para al&eacute;m da m&iacute;dia tradicional, O Botic&aacute;rio, eleita a marca preferida do S&atilde;o Jo&atilde;o pelo segundo ano consecutivo*, transformou uma estrutura de outdoor no Porto da Barra, em Salvador (BA), em um palco para um show ao vivo da cantora Solange Almeida. Integrando a campanha &ldquo;O S&atilde;o Jo&atilde;o &eacute; a Nossa Casa&rdquo;, a ativa&ccedil;&atilde;o de brand experience realizada durante os festejos juninos atraiu cerca de 3 mil pessoas organicamente, alcan&ccedil;ando a marca de 301,1 milh&otilde;es de impactos estimados.</p>
<p>O foco do projeto foi converter a m&iacute;dia exterior em uma plataforma de entretenimento exigindo uma opera&ccedil;&atilde;o log&iacute;stica robusta, sem comprometer a din&acirc;mica de um dos principais cart&otilde;es-postais da cidade e aproveitando o alto fluxo de passantes durante o domingo.</p>
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<p><strong>Solu&ccedil;&otilde;es criativas e integra&ccedil;&atilde;o regional</strong></p>
<p>A campanha de S&atilde;o Jo&atilde;o da marca aconteceu simultaneamente em 12 cidades pelo pa&iacute;s, apostando em formatos de m&iacute;dia com diferentes n&iacute;veis de customiza&ccedil;&atilde;o para cada pra&ccedil;a. Em Salvador, o desafio foi al&eacute;m: adaptar essa identidade cenogr&aacute;fica &agrave;s limita&ccedil;&otilde;es f&iacute;sicas de um outdoor transformado em palco. Para viabilizar a estrutura, a execu&ccedil;&atilde;o demandou uma engenharia espec&iacute;fica, com destaque para o i&ccedil;amento de todo o sistema de sonoriza&ccedil;&atilde;o, que liberou a &aacute;rea &uacute;til para a apresenta&ccedil;&atilde;o da banda e garantiu a proje&ccedil;&atilde;o ac&uacute;stica ideal para o p&uacute;blico, preservando a est&eacute;tica e a integridade visual da pe&ccedil;a publicit&aacute;ria.</p>
<p><em>"Nosso objetivo com essa a&ccedil;&atilde;o era desafiar os limites da m&iacute;dia tradicional, que n&atilde;o precisa ser apenas uma tela ou um painel est&aacute;tico por onde as pessoas passam; ele pode ser um ponto de encontro e de intera&ccedil;&atilde;o real. Transformar um outdoor em um palco vivo para a Solange Almeida foi a nossa forma de provar que a inova&ccedil;&atilde;o na m&iacute;dia exterior est&aacute; em criar experi&ecirc;ncias que surpreendam e abracem o p&uacute;blico"</em>, destaca Roberta Pepe, Gerente de Marketing Regional do Botic&aacute;rio.</p>
<p>Al&eacute;m do engajamento presencial no p&ocirc;r do sol baiano, a a&ccedil;&atilde;o gerou resultados expressivos de m&iacute;dia. A iniciativa consolida a estrat&eacute;gia do Botic&aacute;rio de investir em formatos de alto impacto e hiperlocalismo para estreitar a conex&atilde;o cultural com os consumidores, demonstrando ao mercado o potencial do OOH como um ativo din&acirc;mico e focado em experi&ecirc;ncia imersiva.</p>

Frame Boti 01

<p dir="ltr">No universo da beleza, a lista de desejos nunca est&aacute; completa. Sempre existe um lan&ccedil;amento para experimentar, um produto que viralizou nas redes sociais ou aquele item que permanece no carrinho esperando a oportunidade certa para virar compra. &Eacute; a partir desse comportamento, cada vez mais presente na jornada das consumidoras, que nasce Make a Wish, a nova campanha de Make B., do Botic&aacute;rio.</p>
<p dir="ltr">Inspirada no desejo constante por novidades e na expectativa pelo momento ideal para investir em produtos de alta performance, a campanha criada pela AlmapBBDO, transforma a maior promo&ccedil;&atilde;o do ano em um convite para tirar os itens da wishlist e tornar esses desejos realidade. Mais do que comunicar condi&ccedil;&otilde;es especiais, a iniciativa conecta o universo das listas ao prazer de experimentar novidades, descobrir novos favoritos e finalmente levar para casa os itens que aguardavam o momento certo para sair do carrinho.</p>
<p dir="ltr">A estrat&eacute;gia parte de um comportamento cada vez mais presente na jornada de consumo: salvar refer&ecirc;ncias, acompanhar tend&ecirc;ncias e reunir produtos desejados antes da decis&atilde;o de compra. Ao aproximar esse h&aacute;bito da express&atilde;o Make a Wish, Make B. cria uma narrativa propriet&aacute;ria que transforma uma a&ccedil;&atilde;o promocional em uma plataforma de marca sobre desejo, descoberta e experimenta&ccedil;&atilde;o.</p>
<p dir="ltr">&ldquo;Make B. &eacute; pioneira em dermomake, territ&oacute;rio estrat&eacute;gico que combina a sofistica&ccedil;&atilde;o da maquiagem de alta performance aos benef&iacute;cios do cuidado com a pele. Make B. Hyaluronic ocupa um papel central nessa trajet&oacute;ria, e sua lideran&ccedil;a em vendas demonstra a for&ccedil;a de uma proposta que antecipa tend&ecirc;ncias e responde &agrave; busca por produtos cada vez mais tecnol&oacute;gicos e multifuncionais. Ao materializar esse posicionamento em &lsquo;Make a Wish. Make a Wishlist. Make B.&rsquo;, conectamos um dos maiores &iacute;cones do nosso portf&oacute;lio a um comportamento de consumo contempor&acirc;neo para despertar desejo, incentivar a experimenta&ccedil;&atilde;o e fortalecer a relev&acirc;ncia da marca em toda a jornada de compra&rdquo;, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio.</p>
<p dir="ltr">Para dar vida ao conceito, a marca aposta em uma estrat&eacute;gia de comunica&ccedil;&atilde;o 360&ordm;, que contempla m&iacute;dia digital, conte&uacute;dos propriet&aacute;rios, ativa&ccedil;&otilde;es com criadores de conte&uacute;do e filme para TV. A iniciativa amplia a presen&ccedil;a de Make B. nos principais pontos de contato com o consumidor e insere a marca nas conversas que movimentam a categoria, como tend&ecirc;ncias de beleza, descobertas de produtos, reviews e oportunidades de compra.</p>
<p dir="ltr" style="text-align: center;"><img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/0acc09f5-b107-4a84-be83-1b66b60c7abe.png?width=1920&amp;height=1080" alt=""></p>
<p dir="ltr"><em>"A vida de quem ama maquiagem &eacute; uma eterna wishlist. E uma promo&ccedil;&atilde;o como essa &eacute; a chance de fazer essa lista virar realidade. Esse foi o insight pro conceito "make a wish, make a wishlist, Make B.". Uma campanha que cria conex&atilde;o com a consumidora atrav&eacute;s do comportamento e n&atilde;o s&oacute; do desconto. Os c&oacute;digos visuais trazem o universo de desejos e de compras, sem deixar de lado o territ&oacute;rio fashion e futurista da marca"</em>, comenta Sabrina Villar, diretora de cria&ccedil;&atilde;o da AlmapBBDO.</p>
<p dir="ltr">Al&eacute;m de reunir itens com descontos de at&eacute; 30%, o per&iacute;odo marca o relan&ccedil;amento de Make B. Hyaluronic, um dos maiores sucessos da marca. Com f&oacute;rmula reformulada e 3x mais &Aacute;cido Hialur&ocirc;nico, a linha refor&ccedil;a a lideran&ccedil;a de Make B. no territ&oacute;rio da dermomake ao combinar maquiagem de alta performance, tecnologia e cuidado com a pele em produtos multifuncionais.</p>
<p dir="ltr">Mais do que uma a&ccedil;&atilde;o promocional, Make a Wish transforma o momento de compra em uma narrativa conectada ao comportamento das consumidoras. Ao aproximar a marca do h&aacute;bito de criar wishlists e acompanhar tend&ecirc;ncias, Make B. refor&ccedil;a sua relev&acirc;ncia no universo da beleza e convida o p&uacute;blico a transformar desejos em realidade.</p>

Marcelo Otoniel: um dos maiores especialistas de anúncios no Brasil

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