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Neste domingo, 3 de agosto, &agrave;s 15h, o Salvador Shopping ser&aacute; palco da XIV edi&ccedil;&atilde;o da&nbsp;Hora do Mama&ccedil;o, um encontro emocionante onde m&atilde;es se re&uacute;nem para amamentar seus filhos em p&uacute;blico, num gesto coletivo de fortalecimento da amamenta&ccedil;&atilde;o. A a&ccedil;&atilde;o integra a programa&ccedil;&atilde;o oficial da Semana Mundial do Aleitamento Materno (SMAM), que este ano traz como tema: &ldquo;Priorize a Amamenta&ccedil;&atilde;o: crie sistemas de apoio sustent&aacute;veis&rdquo;. O evento acontece na Pra&ccedil;a Central - Piso L1 e contar&aacute; com a participa&ccedil;&atilde;o especial do Grupo Espa&ccedil;o Musical, que vai conduzir uma viv&ecirc;ncia de musicaliza&ccedil;&atilde;o infantil para as fam&iacute;lias presentes.
Promovido pela A Mama &ndash; Assessoria em Amamenta&ccedil;&atilde;o e Assist&ecirc;ncia Materno Infantil, em parceria com o Salvador Shopping, o Mama&ccedil;o celebra a amamenta&ccedil;&atilde;o como um ato revolucion&aacute;rio, ecol&oacute;gico e essencial para o bem-estar de m&atilde;es e beb&ecirc;s &ndash; mas que precisa de suporte, informa&ccedil;&atilde;o e respeito. &ldquo;Ao longo desses anos, fortalecemos uma rede de apoio que valoriza e protege a amamenta&ccedil;&atilde;o como um direito da pessoa que amamenta e do seu beb&eacute;, entendendo esse ato como parte da sa&uacute;de do planeta. O Mama&ccedil;o &eacute; um chamado &agrave; a&ccedil;&atilde;o, ao compromisso coletivo e &agrave; esperan&ccedil;a de um futuro mais saud&aacute;vel e humano&rdquo;, destaca Tarsila Guerrieri, psic&oacute;loga, especialista em amamenta&ccedil;&atilde;o e coordenadora do evento em Salvador.
Participante desde as primeiras edi&ccedil;&otilde;es, a advogada T&eacute;rsia Carvalho compartilha sua experi&ecirc;ncia. &ldquo;Comemoro quase tr&ecirc;s anos de amamenta&ccedil;&atilde;o do meu filho, Jo&atilde;o Miguel, de apenas 2 anos e 10 meses. O Mama&ccedil;o me fez enxergar a import&acirc;ncia do aleitamento, ajudando a romper tabus, a vergonha e a inseguran&ccedil;a de amamentar em p&uacute;blico&rdquo;. Realizada na capital baiana desde 2012, a&nbsp;Hora do Mama&ccedil;o surgiu ap&oacute;s um caso de discrimina&ccedil;&atilde;o contra uma m&atilde;e impedida de amamentar em p&uacute;blico em S&atilde;o Paulo. &ldquo;Precisamos educar desde cedo sobre a import&acirc;ncia do aleitamento materno e desconstruir os paradigmas que ainda pesam sobre as m&atilde;es lactantes. Criar ambientes seguros e acolhedores para amamentar &eacute; uma responsabilidade de todos n&oacute;s&rdquo;, refor&ccedil;a a profissional Tarsila Guerrieri.&nbsp;
Sobre a SMAM A Semana Mundial de Aleitamento Materno tem como objetivo informar sobre as desigualdades que cercam o ato de amamentar, promover pol&iacute;ticas de apoio, envolver organiza&ccedil;&otilde;es e pessoas da sociedade civil, e consolidar a amamenta&ccedil;&atilde;o como um gesto que ajuda a reduzir disparidades sociais. Para esta edi&ccedil;&atilde;o, &eacute; esperada a participa&ccedil;&atilde;o de pelo menos 30 m&atilde;es e seus apoiadores.
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SERVI&Ccedil;O XIV Hora do Mama&ccedil;o: m&atilde;es promovem aleitamento coletivo; Local: Pra&ccedil;a Central - Piso L1 do Salvador Shopping; Data: domingo, 03 de agosto de 2025; Hor&aacute;rio: 15h; A&ccedil;&atilde;o&nbsp;volunt&aacute;ria.

O Boticario Dia Das Mã£es 2025 (1)

Dados da Organiza&ccedil;&atilde;o Mundial da Sa&uacute;de (OMS) apontam que 1 a cada 6 casais tem dificuldade para engravidar. Em um cen&aacute;rio de poucas informa&ccedil;&otilde;es, pouco acesso aos tratamentos e muito sil&ecirc;ncio &eacute; que se encontram as tentantes &ndash; pessoas de diferentes realidades socioecon&ocirc;micas e configura&ccedil;&otilde;es familiares com uma narrativa em comum: o desejo de maternar. Considerando esse contexto e um tema ainda pouco explorado,&nbsp;O Botic&aacute;rio&nbsp;aborda a trajet&oacute;ria das mulheres tentantes na campanha de&nbsp;Dia das M&atilde;es&nbsp;de 2025. Em uma de suas maiores produ&ccedil;&otilde;es cinematogr&aacute;ficas, o Botic&aacute;rio prop&otilde;e o rompimento do sil&ecirc;ncio, que piora muito a jornada das tentantes com sensibiliza&ccedil;&atilde;o. Com parceria com B2 Mamy, s&atilde;o quatro epis&oacute;dios de videocast com especialistas, hist&oacute;rias reais e comunidade no WhatsApp para as tentantes.
Dando sequ&ecirc;ncia &agrave; abordagem de temas sens&iacute;veis e socialmente relevantes para as m&atilde;es, este ano o filme&nbsp;<a href="https://www.youtube.com/watch?v=b0l6uPAiZBQ" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://www.youtube.com/watch?v%3Db0l6uPAiZBQ&amp;source=gmail&amp;ust=1744894478751000&amp;usg=AOvVaw1GpMb-dTsTLD-cgabEP1hL">&ldquo;Planos"</a>, criado pela AlmapBBDO, em formato de curta-metragem com quase 4 min e embalado por adapta&ccedil;&atilde;o de &lsquo;Dreams&rsquo;, da banda The Cranberries, retrata a viv&ecirc;ncia di&aacute;ria de uma mulher que sonha, imagina e planeja nos detalhes uma gravidez, por&eacute;m sem sucesso, passando por uma rotina que pode ser cheia de momentos sens&iacute;veis e desafiadores. A cada tentativa frustrada e necessidade de mudan&ccedil;a de rota, a personagem reflete a dura estat&iacute;stica sobre o impacto psicol&oacute;gico: mesmo com um percentual de falha biol&oacute;gica equ&acirc;nime entre g&ecirc;neros (40% para homens e mulheres), as cobran&ccedil;as sociais recaem, em sua maioria, sobre as mulheres. Mas, ao final, a mensagem de acolhimento &eacute; que elas n&atilde;o est&atilde;o sozinhas e que o amor tem sempre um plano, conceito trabalhado em toda a campanha. Produzido pela MyMama, o filme, com lan&ccedil;amento em hor&aacute;rio nobre na TV, tamb&eacute;m pode ser conferido na &iacute;ntegra no YouTube e nas redes sociais da marca.
<iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/b0l6uPAiZBQ?si=ccxpH65UpgP_8ED8" width="560" height="315" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
Nos &uacute;ltimos 3 anos, a marca retratou nas campanhas, em parceria com a ag&ecirc;ncia, narrativas fortes e verdadeiras sobre a maternidade, como o cansa&ccedil;o do puerp&eacute;rio, os julgamentos sofridos na primeira inf&acirc;ncia e as tormentas da adolesc&ecirc;ncia &ndash; tem&aacute;ticas que explicitam o que h&aacute; de mais real nessa jornada, mostrando os desafios sentidos pelas m&atilde;es atestando que o Botic&aacute;rio encara a maternidade real. Neste ano, a marca representa a hist&oacute;ria de muitas fam&iacute;lias, ao contar que a jornada da maternidade apresenta desafios mesmo antes da concep&ccedil;&atilde;o.
&ldquo;Muitas tentantes passam pelo processo de tentar engravidar sozinhas, o que torna a dor ainda maior. O nosso objetivo com essa campanha &eacute; explicitar a realidade dessa jornada que, muitas vezes, n&atilde;o acontece da maneira como acreditamos e come&ccedil;a quando uma mulher projeta o sonho de ser m&atilde;e. Ao se deparar com a dificuldade para gestar, muitas mulheres internalizam a frustra&ccedil;&atilde;o e a culpa e vivem esse momento em sil&ecirc;ncio. Abrir conversa sobre esse assunto &eacute; legitimar essa realidade, acolhendo genuinamente e dando visibilidade para pessoas e fam&iacute;lias que passam por esse processo. O filme de campanha retrata apenas um recorte das in&uacute;meras realidades vivenciadas por elas; por isso, muito al&eacute;m de contar e elucidar essa hist&oacute;ria, iremos realizar iniciativas de acolhimento e informa&ccedil;&atilde;o para as mulheres tentantes&rdquo;, declara&nbsp;Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o do Grupo Botic&aacute;rio.
Para materializar o tema potente e ainda pouco explorado escolhido pelo Botic&aacute;rio, &ldquo;neste ano, abordar mais esse tema social sens&iacute;vel &eacute; reconhecer a maternidade que tamb&eacute;m come&ccedil;a no desejo de ser m&atilde;e. O filme refor&ccedil;a que essas mulheres n&atilde;o est&atilde;o sozinhas e mostra que elas j&aacute; vivem a experi&ecirc;ncia de ser m&atilde;e, mesmo antes do positivo, pensando em nomes, imaginando viv&ecirc;ncias e fazendo planos. &Eacute; uma homenagem cheia de empatia, for&ccedil;a e acolhimento", diz Camilla Massari, vice-presidente de atendimento e neg&oacute;cios da AlmapBBDO.
Informa&ccedil;&atilde;o e cuidado com as tentantes
Para al&eacute;m da campanha, O Botic&aacute;rio oferece informa&ccedil;&otilde;es confi&aacute;veis e garante acolhimento das tentantes. Junto &agrave;&nbsp;B2Mamy, a maior comunidade de m&atilde;es do Brasil, a marca disponibiliza conte&uacute;dos educativos sobre o tema em formato de videocast, al&eacute;m de um grupo no WhatsApp como espa&ccedil;o seguro e acolhedor para troca de experi&ecirc;ncias. Visando aprofundar a conversa sobre o tema, a s&eacute;rie ser&aacute; lan&ccedil;ada no dia 18/04, com quatro epis&oacute;dios de dura&ccedil;&atilde;o m&eacute;dia de 40 min, onde as convidadas trazem discuss&otilde;es sobre as principais tem&aacute;ticas da campanha. P&iacute;lulas de conte&uacute;dos com trechos selecionados tamb&eacute;m ser&atilde;o veiculados nas redes sociais oficiais do Botic&aacute;rio e dos convidados, ampliando o alcance e incentivando a conversa em diferentes plataformas.
Com sua expertise em criar espa&ccedil;os de escuta, pertencimento e fortalecimento materno, B2Mamy foi fundamental para garantir que a narrativa fosse constru&iacute;da com sensibilidade, representatividade e impacto real. &ldquo;Um projeto que une comunica&ccedil;&atilde;o e impacto social na pr&aacute;tica &eacute; o que a gente acredita ser capaz em deixar um legado positivo nesse mundo. &Eacute; uma honra poder estar nele com tantas outras mulheres que se importam&rdquo;, afirma Dani Junco, co-fundadora e CEO do B2Mamy.
A s&eacute;rie de videocast abre espa&ccedil;o para um di&aacute;logo necess&aacute;rio sobre a jornada da maternidade e os desafios enfrentados por mulheres tentantes. No primeiro epis&oacute;dio, &ldquo;Tentantes. Precisamos falar sobre isso &ndash; e por que ningu&eacute;m falou antes?&rdquo;, a apresentadora Dani Junco conversa com a dra. Liliana
Seger, psic&oacute;loga e com a atriz Mariana Rios sobre os aspectos sociais, emocionais e fisiol&oacute;gicos desse momento muitas vezes marcado pelo sil&ecirc;ncio. Os epis&oacute;dios seguintes aprofundam o tema: o segundo trata da infertilidade, do papel da fam&iacute;lia e dos tipos de tratamento com a dra. Melissa Cavagnoli, m&eacute;dica e a influenciadora Sheila Mattos; o terceiro discute a press&atilde;o social e a import&acirc;ncia da rede de apoio com as influenciadoras Fernanda Terra e Aline Dini; e o quarto epis&oacute;dio encerra a temporada com hist&oacute;rias inspiradoras de maternidade por ado&ccedil;&atilde;o e ovorecep&ccedil;&atilde;o, com Julyanne de Moraes e D&oacute;rian Perez, ampliando o olhar sobre diferentes caminhos rumo &agrave; maternidade.
Al&eacute;m disso, entendendo a pot&ecirc;ncia do acolhimento entre mulheres que vivem experi&ecirc;ncias semelhantes, o Botic&aacute;rio lan&ccedil;a, no dia&nbsp;14 de abril,&nbsp;um grupo gratuito no WhatsApp voltado exclusivamente para tentantes, com curadoria da B2Mamy. Com capacidade para at&eacute; 200 participantes, o espa&ccedil;o ser&aacute; um ambiente seguro para trocas, escuta ativa e apoio m&uacute;tuo. A entrada ser&aacute; feita por meio de uma&nbsp;<a href="http://trilhalegado.com/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=http://trilhalegado.com/&amp;source=gmail&amp;ust=1744894478751000&amp;usg=AOvVaw1c6S57XklvgZucs4izyry1">landing page</a>, e a din&acirc;mica contar&aacute; com intera&ccedil;&otilde;es di&aacute;rias, conduzidas pela marca, visando manter o grupo acolhedor e informativo. Essa a&ccedil;&atilde;o nasce do desejo de criar uma rede genu&iacute;na de suporte, onde as tentantes possam se sentir compreendidas, acompanhadas e, acima de tudo, menos sozinhas nessa jornada.
&ldquo;O lan&ccedil;amento do grupo de acolhimento no WhatsApp e a produ&ccedil;&atilde;o de uma s&eacute;rie de videocast em parceria com B2Mamy, s&atilde;o passos fundamentais para transformar um tema invis&iacute;vel em pauta. &Eacute; assim que enxergamos o nosso papel e estamos construindo com verdade as campanhas de Dia das M&atilde;es, e outras datas comemorativas, sempre levantando conversas relevantes para a sociedade e por muitas vezes ainda pouco faladas, principalmente por marcas&rdquo;, finaliza&nbsp;Carolina Carrasco.
Tentantes reais
Como protagonista da campanha nas redes sociais, o Botic&aacute;rio convidou&nbsp;Mariana Rios&nbsp;para aterrizar no tema de maneira propriet&aacute;ria e capaz de atingir ainda mais p&uacute;blico. Recentemente, a atriz compartilhou publicamente sobre a jornada de ser uma mulher tentante e abriu conversa para que diversas mulheres se sentissem acolhidas e vistas, diante de um assunto t&atilde;o invis&iacute;vel para a sociedade. &ldquo;Mariana Rios abordou o tema de maneira muito sens&iacute;vel, pelo ponto de vista de quem est&aacute; passando por essa situa&ccedil;&atilde;o, por isso acreditamos que ela seja a pessoa ideal para dar for&ccedil;a e representatividade a tantas mulheres que enfrentam o mesmo caminho&rdquo;, completa&nbsp;Carol Carrasco.
Al&eacute;m da campanha com a&ccedil;&otilde;es online e offline, a marca pensou uma estrat&eacute;gia 360&deg;, com squad de influenciadores que vivenciam ou vivenciaram a jornada de ser tentante, para trazer ainda mais pot&ecirc;ncia para o tema.

Mães sem culpa: Brilux retrata desafios da mulher e maternidade real

Muitos dizem que a mulher só conhece o verdadeiro amor quando conhece a maternidade. Sempre se fala sobre a doçura e maravilhas de ver um filho crescer. Neste Dia das Mães, algo ainda pouco comentado pode ser observado: a sobrecarga mental, os sentimentos de ser mãe e a mulher esquecida, e principalmente, o medo de errar com a maternidade.

A Brilux, que acompanha o dia a dia das famílias de todo Brasil, resolveu levar para internet a campanha Mães sem Culpa. Desta vez, a marca cuida de olhar para a individualidade da mãe e seu direito de também ser mulher. Sabendo que ser mãe é um trabalho integral, sem folga, férias ou feriado, a Brilux cuidou de olhar para a mulher que vive ou sobrevive em cada mãe através de personagens da vida real. A marca convidou Cuca Amorim e Rayalle Lacerda, para gravar vídeos dando suporte emocional as mamães de todo Brasil.
<img class="alignnone wp-image-3523" src="https://musicaemais.com.br/wp-content/uploads/2022/05/11711273205052022_WhatsApp_Image_2022_05_05_at_10.41.50__1_-300x189.jpeg" alt="" width="450" height="284">
A homenagem do Dia das Mães realizada com as influenciadoras contando as suas histórias e dividindo a maternidade real, vai poder ser vista a partir de sexta, nas redes sociais da marca e das influencers. “Participar desta campanha da Brilux, sobre maternidade sem culpa foi muito legal. Ver que isto está sendo pauta e cada vez mais as mulheres estão se conscientizando que a gente pode e deve ter uma maternidade mais leve e mais feliz, e que o que faz filhos felizes são mães felizes, isso é muito bom”, conta Cuca Amorim.

A campanha busca educar o olhar da sociedade para os cuidados da mulher, mostrando que isso também é maternidade. O exemplo de uma mãe que se cuida pode transformar as meninas em mulheres mais independentes e os meninos em homens mais empáticos. “A campanha mostra que a gente pode exercer todos os nossos papéis, não só o de mãe”. Trazer essa pauta para uma campanha publicitária para mim foi muito incrível, conclui Cuca.

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