260203 Boticario 0115

O Botic&aacute;rio&nbsp;lan&ccedil;a campanha Gera&ccedil;&atilde;o Cereja para divulgar&nbsp;a nova&nbsp;linha&nbsp;Cuide-se Bem Cereja de Fases, utilizando o&nbsp;TikTok Brand Takeover, novo modelo publicit&aacute;rio, com posicionamento premium da plataforma. A a&ccedil;&atilde;o marca um feito hist&oacute;rico: o Botic&aacute;rio se torna a primeira marca de beleza do mundo - e a primeira marca em todas as categorias na Am&eacute;rica Latina - a utilizar o formato de m&iacute;dia, impactando 100% da audi&ecirc;ncia da plataforma ao longo de um dia exclusivo.
A proposta criativa, desenvolvida em parceria com a ag&ecirc;ncia SoWhat, parte de um insight claro: vivemos a era do self care, com rotinas de beleza cada vez mais complexas, mas que ignoram uma etapa fundamental do cuidado, o ciclo menstrual. Pensando nisso, a Gera&ccedil;&atilde;o Cereja nasce para preencher essa lacuna, unindo diferentes gera&ccedil;&otilde;es em torno do que elas t&ecirc;m em comum: a menstrua&ccedil;&atilde;o, entendida n&atilde;o como recorte de idade, mas como um convite a ouvir o pr&oacute;prio corpo e adaptar o autocuidado &agrave;s necessidades de cada fase do ciclo. Para dar rosto e voz a esse movimento, o Botic&aacute;rio convida Mel Maia como protagonista do projeto, representando uma nova gera&ccedil;&atilde;o, que domina os tutoriais de beleza, mas tamb&eacute;m entende que a rotina de cuidado s&oacute; &eacute; completa quando considera o corpo por inteiro.
Al&eacute;m do&nbsp;Brand Takeover, a estrat&eacute;gia de m&iacute;dia inclui o uso do formato&nbsp;Pulse, que insere o conte&uacute;do da marca imediatamente ap&oacute;s os v&iacute;deos mais assistidos do momento. A escolha da categoria tamb&eacute;m refor&ccedil;a o car&aacute;ter provocativo da iniciativa: em vez de entrar diretamente em conte&uacute;dos sobre menstrua&ccedil;&atilde;o, o Botic&aacute;rio opta por impactar a audi&ecirc;ncia na categoria de tutoriais de beleza, dialogando com um p&uacute;blico que domina rotinas complexas de skincare, mas muitas vezes n&atilde;o associa o autocuidado &agrave;s fases do ciclo menstrual.
Ap&oacute;s assistir aos v&iacute;deos mais virais e engajados de selfcare, a mensagem de&nbsp;Cuide-se Bem&nbsp;Cereja de Fases&nbsp;entra em cena para provocar o p&uacute;blico: se &eacute; poss&iacute;vel seguir tantos passos de skincare, tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel come&ccedil;ar a cuidar do corpo com mais carinho e consci&ecirc;ncia em cada fase do ciclo menstrual.
&ldquo;Essa campanha marca um novo patamar na forma como o Botic&aacute;rio provoca m&iacute;dia e conte&uacute;do. Ser pioneira globalmente no uso do Brand Takeover como marca de beleza n&atilde;o &eacute; s&oacute; sobre ocupar um espa&ccedil;o, mas sobre&nbsp;redefinir como as marcas podem gerar relev&acirc;ncia cultural nas plataformas digitais. Ao levar o autocuidado ligado ao ciclo menstrual para esse formato, nosso objetivo foi ir al&eacute;m do impacto e do alcance, criando contexto, normalizando conversas ainda pouco exploradas e estabelecendo conex&otilde;es reais com as pessoas&rdquo;, afirma&nbsp;Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio.
Para Sofia Ricciardi, Diretora Executiva da SoWhat, o diferencial da campanha vem de sair da l&oacute;gica convencional de uso do recurso. &ldquo;Esse recurso oferece o momento de maior aten&ccedil;&atilde;o dentro do TikTok, mas a novidade por si s&oacute; n&atilde;o sustenta uma ideia se n&atilde;o estiver a servi&ccedil;o de um contexto maior. Quer&iacute;amos sair da l&oacute;gica convencional de uso do recurso. Ao transformar a abertura do aplicativo nesse chamado ao autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual, usamos a inova&ccedil;&atilde;o de m&iacute;dia como ferramenta para apresentar a Gera&ccedil;&atilde;o Cereja contextualizada justamente na plataforma onde mais se influencia comportamentos de beleza e cuidado.&rdquo;, afirma.
Com Cuide-se Bem Cereja de Fases, o Botic&aacute;rio refor&ccedil;a seu compromisso com o autocuidado e com o uso estrat&eacute;gico dos ambientes digitais, apostando em solu&ccedil;&otilde;es inovadoras para ampliar alcance, engajamento e relev&acirc;ncia cultural, transformando o TikTok em palco para uma conversa que vai al&eacute;m da beleza.
Formatos de m&iacute;dia utilizados na campanha
Para estruturar a presen&ccedil;a de Gera&ccedil;&atilde;o Cereja dentro do TikTok, o Botic&aacute;rio combinou dois dos recursos de maior impacto da plataforma, explorando suas caracter&iacute;sticas t&eacute;cnicas de forma estrat&eacute;gica para transformar a m&iacute;dia em contexto narrativo.
Brand Takeover
O Brand Takeover &eacute; um dos formatos de maior visibilidade do TikTok. Ele garante exclusividade por categoria durante 24 horas, com 100% de share of voice na abertura do aplicativo. Nesse modelo, a marca ocupa a primeira impress&atilde;o do usu&aacute;rio ao acessar o app, antes de qualquer outro conte&uacute;do ser exibido.
Na campanha, o Botic&aacute;rio utiliza o recurso n&atilde;o apenas como espa&ccedil;o publicit&aacute;rio, mas como parte da experi&ecirc;ncia: a tradicional logo de abertura do TikTok foi substitu&iacute;da por uma cereja, elemento central da identidade visual da campanha. A intera&ccedil;&atilde;o direciona o usu&aacute;rio para um Top View, prolongando o tempo de exposi&ccedil;&atilde;o e conectando a abertura do aplicativo ao conte&uacute;do estrelado por Mel Maia.
Pulse
O Pulse &eacute; um formato que posiciona a comunica&ccedil;&atilde;o da marca imediatamente ap&oacute;s os v&iacute;deos mais assistidos da plataforma, dentro de categorias de conte&uacute;do previamente definidas. Tecnicamente, ele permite que a inser&ccedil;&atilde;o publicit&aacute;ria aconte&ccedil;a em um ambiente de alta aten&ccedil;&atilde;o e engajamento, aproveitando o contexto do que o usu&aacute;rio acabou de consumir.
Para Gera&ccedil;&atilde;o Cereja, o Botic&aacute;rio escolheu a categoria de tutoriais de beleza, utilizando o recurso de forma contextual: ao impactar o p&uacute;blico logo ap&oacute;s conte&uacute;dos de skincare, a campanha cria uma associa&ccedil;&atilde;o direta entre rotinas de cuidado j&aacute; consolidadas e a proposta de autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual.

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O Boticário usa formato inédito no TikTok para inaugurar nova categoria de autocuidado voltada ao ciclo menstrual

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