O Boticário marca presença no Carnaval soteropolitano pelo quarto ano consecutivo

Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, consolida sua presença na maior festa popular do país com uma estratégia que garante experiências sensoriais. Pelo quarto ano consecutivo assinando a beleza da folia soteropolitana, o Boticário estreia no Camarote Salvador com um espaço focado em bem-estar e perfumaria.

A ativação foca na experimentação de alta perfumaria da marca, destacando a tríade de Her Code e o lançamento Malbec Black Legend. Para envolver o público, o ambiente será aromatizado com a linha Casa 214, enquanto o SPA Boticário oferecerá um refúgio de relaxamento com massagens exclusivas utilizando as linhas Nativa SPA Lumière, Uva Merlot e Ameixa. O Boticário contará ainda com a presença de um time de influenciadores e celebridades, como Lore Improta, Marina Sena, Álvaro e Rafa Moreira.

“Estar em Salvador, palco de um dos carnavais mais potentes e famosos do mundo, é uma prioridade estratégica para o Boticário. É aqui que a cultura brasileira pulsa com mais força, e nossa presença pelo quarto ano consecutivo celebra essa conexão. Queremos que o folião sinta a beleza em cada detalhe, transformando o Camarote Salvador em um ponto de encontro entre a efervescência da festa e o autocuidado que o Boticário entrega com excelência”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.

Ativação Perfumaria O Boticário No Camarote Salvador (1)

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Essa aproximação com a festa acompanha um movimento mais amplo de valorização da cultura como ponto de contato entre marcas e consumidores. De acordo com dados da Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que reforça a importância de ações que respeitam a identidade das festas e os territórios onde elas acontecem. No setor de beleza e cuidados pessoais, o Carnaval também se destaca como um período em que categorias como fragrâncias, desodorantes, maquiagem e itens de cuidado ganham ainda mais protagonismo, acompanhando a rotina intensa dos foliões.

A presença do Boticário no Carnaval se desdobra em formatos variados, acompanhando os diferentes jeitos de viver o Carnaval, do circuito de blocos de rua aos camarotes e festas fechadas, valorizando as particularidades de cada celebração. Nos blocos, a marca promove ações de distribuição de brindes e experimentação de produtos voltados à praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar. Já nas festas fechadas e camarotes, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. 

Para traduzir esse posicionamento, a marca conta ainda com a participação de Erika Moura, Valéria Valenssa — que, em 2026, retornam como as “Globelezas” na vinheta de Carnaval da TV Globo — e Juliana Paiva em um filme manifesto. As três dançarinas  protagonizarão uma coreografia autoral em homenagem aos diferentes ritmos carnavalescos do Brasil. 

Além das ativações, o Boticário selecionará membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experiências exclusivas em algumas das festas mais icônicas do Carnaval brasileiro: em São Paulo, no Camarote Bar Brahma; em Salvador, no Camarote Salvador; e no Rio de Janeiro, no Baile da Arara. A escolha dos Boti Lovers será realizada diretamente em lojas selecionadas, priorizando o relacionamento e a fidelidade dos consumidores da marca, reforçando a conexão entre a presença física no varejo e benefícios exclusivos.